Nike lähestyy 3 vuosikymmenen vahvaa tukitasoa: tästä syystä se epäonnistuu tällä kertaa

Kolme viikkoa sitten Nike julkisti neljännesvuosittaisen tulosraporttinsa. Se oli pettymys tulosraportti, johon liittyi johdon tavanomaista optimismia, lupauksia urheilijoiden parempaan palvelemisesta ja sen varmistamisesta, että käänne on nurkan takana.

Mutta yrityksellä on paljon tehtävää, ennen kuin se voi herättää luottamusta sijoittajien keskuudessa. Johto kutsuu tulevaa vuotta "siirtymävuodeksi". Se voi joko tarkoittaa, että liiketoiminta on käännekohdassa ja on valmis lähtemään liikkeelle tilivuoden 2025 loppuun mennessä. Tai se voi tarkoittaa, että sijoittajien pitäisi tottua heikkoon tulokseen.

Mitä kaavio sanoo?

Katsotaanpa teknistä kaaviota nähdäksesi, kannattaako se ottaa kantaa osakkeessa tällä hetkellä.

Huono YTD-kehitys on merkinnyt sitä, että osake on lähestymässä tärkeää tukitasoa. Vuodesta 1993 nykypäivään piirretty logaritmisen asteikon trendiviiva osoittaa, että Nike on koskettanut tukitasoa kolmesti aiemmin ja pomppinut jatkamaan härkäjuoksuaan.

Se lähestyy tätä tukilinjaa nyt neljännen kerran.

Tarkoittaako tämä, että sinun pitäisi alkaa ottamaan asemaa osakkeissa? Tai odottaa? On kolme hyvää syytä, miksi odottaminen on parempi, sillä historiallinen tuki ei todennäköisesti kestä.

Syitä, miksi tuki ei kestä

Kysyntä kuivuu

Nike nauttii tuotteidensa paremmista marginaaleista pääasiassa siksi, että kuluttajat voivat nyt ostaa esityksiä suoraan yrityksen verkkosivuilta helpommin.

Neljännen vuosineljänneksen suoramyynnin liikevaihto kuitenkin laski, kun taas tukkumyynti kasvoi. Suoramyynnin laskusuhdanne on huolestuttava. Ja ei, tukkumyynti ei korvaa sitä. Jälleenmyyjät täydentävät hyllyjä, ja kun he tekevät niin, Nike ei hyödy näistä tuloista.

Ja silloin asiat voivat mennä todella rumaksi.

Kaikki vedot uusiin tuotteisiin

Yksi ratkaisu, joka johdon on torjuttava laskutrendiä, on parempien tuotteiden lanseeraus. Myöhemmin tänä vuonna Nike tuo markkinoille lisää tuotteita, ja yhtiö toivoo, että tämä lisää myyntiä.

Kysymys on kuitenkin siitä, kuinka varma sijoittaja olisi, kun hän lyö rahansa tänään toivoen, että yritys keksii parempia tuotteita tiellä?

Se on suuri veto. Ja jos se ei toimi, haittapuoli voi olla erittäin ruma.

Taistelee nuorempia brändejä vastaan

Nike on vanha merkki ja on kohdannut tällaisia kamppailuja ennenkin. Yritys on aina ollut vahva. Mutta tällä kertaa se taistelee nuorempia brändejä vastaan, jotka hallitsevat muotitrendejä paljon paremmin kuin Niken kaltainen suuryritys, jossa muutostahti voi olla hidasta.

Jos trendikkäät tuotemerkit vetoavat edelleen urheilijoihin ja Niken brändivoima heikkenee jatkuvasti, ei ole väliä kuinka halpoja osakkeet ovat.

Yllä mainituista kolmesta syystä uskon, että Niken osakkeet ovat riskialttiimpia kuin miltä se näyttää. Sijoittajat saattavat haluta odottaa myöhempään vuoteen nähdäkseen, kuinka "siirtymävuosi" menee.