Hämmennyksen siirtyminen mainoksiin: Voiko se kilpailla Googlen määräävän aseman kanssa?

Perplexity, tekoälyllä toimiva hakukone, jota mainostetaan uhkana Googlen hakukoneliiketoiminnalle, aikoo alkaa tarjota mainoksia alustallaan tuottaakseen tuloja.

Vaikka tämä kehitys on yritykselle myönteinen, se herättää tärkeitä kysymyksiä sen asemasta hakukonemarkkinoilla.

Tämä strategian muutos voi vahvistaa yritystä lyhyellä aikavälillä. Se on kuitenkin sama strategia, jota Google on kehittänyt viimeisen kahden vuosikymmenen aikana.

Pystyykö Perplexity siis voittamaan hakujättiläisen yksinkertaisesti kopioimalla sen liiketoimintamallin?

Kopioi Googlea, mutta vähemmän kannattava lähestymistapa

Perplexityn päätös tarjota mainoksia alustoillaan heijastelee samaa liiketoimintamallia, jota Google käyttää.

Perplexity oli alun perin esittänyt itsensä mainoksettomaksi vaihtoehdoksi, joka tuotti tuloja tilauksista.

Kuitenkin, kun kuukausittaisten kyselyiden määrä alustoilla kasvaa jatkuvasti, yritys ymmärtää, että mainokset ovat oikea tapa edetä.

Ainakin näin yhtiön uusin pitch deck esittää.

Tässä lähestymistavassa ei ole luontaista ongelmaa. Kuitenkin tekemällä sama asia kuin Google, mutta vähemmän kannattavasti, se ei tee siitä Googlen kilpailijaa.

Kyllä, tulosten laatu on joissain tapauksissa parempi. Mutta ei ole takeita siitä, että Google ei pääse pian kiinni.

Joidenkin yrityksen julkistamattomien lähteiden mukaan Perplexity tarkastelee yli 50 dollarin CPM-hintoja.

Tämä on paljon enemmän kuin alan keskiarvo 2,5 dollaria.

Syy, miksi Perplexity voi veloittaa tällaisen palkkion, johtuu siitä, että sen käyttäjät kuuluvat tiettyihin markkinarakojen luokkiin ja ovat yleensä koulutetumpia ja taipuvaisempia tutkijoihin.

Vaikka tämä auttaa yritystä parantamaan kannattavuutta, on kysymysmerkkejä sen kyvystä skaalata näitä lukuja.

Sisällönluontidynamiikka suosii Googlea

Hämmennyksen ansiosta mainostajat voivat sijoittaa mainoksia aiheeseen liittyviin kyselyihin. Mainostajat voivat myös sponsoroida joitakin aiheeseen liittyviä kysymyksiä tekoälyn luomien vastausten alla.

Pitkällä aikavälillä tämä merkitsisi sitä, että sisällöntuottajat alkavat luoda sisältöä, jotta se pääsisi aiheeseen liittyviin kysymyksiin.

Tämä tarkoittaisi sisällön luomista, jonka ainoa tarkoitus on saada hyvä sijoitus Perplexity-hakukyselyissä.

Kuulostaako tutulta? Kyllä, juuri niin Google hallitsi Internet-maailmaa ja siitä tuli monopoli.

Perplexityn kysymys on sitten siitä, miksi se uskoo voivansa pakottaa ihmiset tekemään sen vaatimuksiin sopivaa sisältöä, kun Google voi tarjota ihmisille saman lähestymistavan ja massiivinen infrastruktuuri on jo olemassa.

Perplexity ei voi mitenkään voittaa Googlea omassa pelissä. Se tiivistyy samaan kohtaan: Et voi voittaa kilpailijaasi kopioimalla heidän liiketoimintamalliaan.

Googlen suorat vastaukset ja käyttäjien tarkoitus

Google antaa tällä hetkellä käyttäjille suoria vastauksia heidän kysymyksiinsä ennustamalla heidän hakutarkoituksensa.

Se käyttää myös tekoälyä vastausten luomiseen, vaikka ne eivät ole yhtä laadukkaita kuin Perplexity.

Voidaan väittää, että tämä laadun puute on tahallista, koska Google ei halua tappaa omaa hakumainosliiketoimintaansa.

Jos kuitenkin Perplexitystä tulee uhka, Googlen on lopulta pakko tarjota korkealaatuisia tekoälyn luomia vastauksia.

Kukaan ei voi kyseenalaistaa Googlen kykyä tehdä niin.

Tämä vie meidät takaisin alkuperäiseen ongelmaan. Jos Google voi tehdä saman kuin Perplexity, miksi Perplexity tulisi koskaan valtavirtaan?

Google hallitsee edelleen yli 90 prosenttia hakumarkkinoista. Tämä valta-asema ei lopu lähiaikoina.

Lopuksi totean, että Perplexityn pyrkimys sisällyttää mainoksia alustaansa on Googlen käsissä. Hämmennyksen on nyt pakko seurata samaa polkua, jota Google kulki kaksi vuosikymmentä sitten. Se ei ehkä koskaan pysty saavuttamaan Googlea nyt, koska sen ainutlaatuinen myyntivaltti ei ole enää olemassa.