Kun Netflix-tilaajien määrä kasvaa hitaasti, keskitytään tulo- ja kannattavuusmittareihin

Netflix valmistautuu raportoimaan hitaimmista tilaajamääristä kuuden vuosineljänneksen aikana, kun sen salasanan jakamisen tukahduttamisen edut alkavat hiipua.

Analyytikot arvioivat, että yhtiö lisäsi heinä-syyskuun vuosineljänneksen aikana noin 4 miljoonaa uutta tilaajaa maailmanlaajuisesti LSEG:n laatimien arvioiden mukaan.

Tämä hidastuminen tulee aikaan, jolloin suoratoistojättiläinen pyrkii siirtämään sijoittajien huomion kasvavaan mainosliiketoimintaansa ja liikevaihdon kasvuun.

Huolimatta Netflix-alkuperäiskappaleiden, kuten The Accident ja The Perfect Couple , suosiosta, jotka olivat Yhdysvaltojen suosituimpia suoratoistettuja nimikkeitä vuosineljänneksen aikana, tilaajamäärän kasvu on hidastunut.

Suoratoistopalvelu on vähitellen siirtänyt liiketoimintamalliaan mainostuloihin, mutta sillä on edelleen haasteita tehdä tästä segmentistä merkittävä osa sen kokonaiskasvua.

Netflixin mainostulot keskittyvät tilaajien helpottua

Vuonna 2022 lanseerattu Netflixin mainoksilla tuettu taso on saanut vetoa, mutta se ei ole vielä merkittävä kasvun veturi.

Itse asiassa yritys odottaa, että sen mainosliiketoiminnasta tulee merkittävä tulontuottaja vasta vuonna 2026.

LSEG:n laatimien analyytikoiden arvioiden mukaan Netflixin ennustetaan tuottavan kolmannella neljänneksellä 242,7 miljoonaa dollaria mainostuloja.

Tämä luku on edelleen vaatimaton verrattuna sen 9,76 miljardin dollarin odotettuihin vuosineljänneksen liikevaihtoon, mikä merkitsee 14,3 prosentin kasvua.

Netflixin mainosliiketoiminta kasvaa, mutta on edelleen pieni globaaliin mittakaavaansa verrattuna.

Jotkut asiantuntijat väittävät, että yrityksen tulisi luopua useammista mainoksittomista suunnitelmistaan ja nostaa hintoja tavallisissa tilaustasoissaan, jotta käyttäjät saataisiin käyttämään mainoksilla tuettuja vaihtoehtoja, jotka yleensä tuottavat enemmän tuloja käyttäjää kohden.

Yrityksen 6,99 dollarin kuukausittainen mainoksilla tuettu suunnitelma Yhdysvalloissa on huomattavasti halvempi kuin sen 15,49 dollarin kuukausisopimus ilman mainoksia, mikä tekee siitä houkuttelevan vaihtoehdon hintatietoisille kuluttajille.

Netflix-tilaajatiedot katoavat vuonna 2025

Vuodesta 2025 alkaen Netflix ei enää raportoi tilaajatietoja, mikä viittaa siihen, että yritys haluaa ohjata huomion muihin keskeisiin suorituskykymittareihin, kuten liikevaihdon kasvuun ja voittomarginaaliin.

Tällä muutoksella Netflix pyrkii hallitsemaan odotuksia tilaajamäärän kasvusta, etenkin kun markkinat kyllästyvät ja sen kyky houkutella uusia käyttäjiä hidastuu.

Toistaiseksi yritys liikkuu hankalassa jaksossa, jossa käyttäjien kasvu on hitaampaa yrittäessään laajentaa mainosliiketoimintaansa.

Analyytikot uskovat, että Netflixin on edelleen jalostettava strategiaansa, etenkin kun on kyse mainostulojen kasvattamisesta ilman, että sen ydinkäyttäjäkunta vieraantuu.

Netflix-pankkipalvelu live-urheilusta ja suosituista peleistä houkuttelemaan mainostajia

Houkutellakseen lisää mainostajia Netflix on alkanut investoida live-tapahtumiin, erityisesti urheiluun.

Suoratoistojättiläisen odotetaan näyttävän marraskuussa odotetun Jake Paulin ja Mike Tysonin nyrkkeilyottelun, joka voi houkutella miljoonia katsojia ja tarjota uusia mahdollisuuksia mainostuloihin.

Netflix näyttää myös ensimmäiset NFL-pelinsä joulukuussa, mikä merkitsee sen tuloa kilpailevien urheilulähetysten markkinoille.

Netflix panostaa myös maailmanlaajuisesti suositun eteläkorealaisen draaman Squid Gamen palauttamiseen auttaakseen lisäämään tilaajamääriä vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Hittisarjan toinen kausi on määrä julkaista joulukuussa, ja yhtiö toivoo, että se toistaa ensimmäisen kauden menestyksen, joka toi miljoonia uusia tilaajia maailmanlaajuisesti.

Analyytikot punnitsevat

Alan asiantuntijat ehdottavat, että Netflix saattaa joutua nostamaan vakiosopimustensa hintoja ja luopumaan asteittain mainoksettomista vaihtoehdoista houkutellakseen asiakkaita kohti mainostuettua tasoaan.

Yritys on jo aloittanut tämän prosessin lopettamalla 9,99 dollarin kuukausittaisen perussuunnitelmansa ilman mainoksia uusille käyttäjille Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa viime vuodesta lähtien. Tämän suunnitelman nykyiset tilaajat poistetaan asteittain käytöstä.

Analyytikoiden mukaan yhtiön kyky nostaa hintoja ja siirtää käyttäjiä mainostuetuille tasoille on ratkaisevan tärkeää liikevaihdon kasvun ylläpitämiseksi.

Nähtäväksi jää kuitenkin, kuinka tilaajat reagoivat näihin muutoksiin, erityisesti kilpailluilla markkinoilla, joilla vaihtoehtoiset suoratoistopalvelut ovat helposti saatavilla.

Netflix-osakkeen kehitys ja näkymät

Netflixin osake on noussut 12,4 % sen jälkeen, kun sen toisen neljänneksen tulos julkistettiin heinäkuussa, ohittaen S&P 500 -indeksin 5 prosentin nousun.

Sijoittajat ovat edelleen varovaisen optimistisia Netflixin kasvupotentiaalin suhteen, varsinkin kun yhtiö pyrkii laajentamaan mainosliiketoimintaansa ja nostamaan hintojaan kaikilla liittymätasoillaan.

Huolenaiheena on kuitenkin edelleen Netflixin kyky säilyttää kilpailuetunsa yhä ruuhkaisemmilla suoratoistomarkkinoilla.

Yhtiön mainostulojen kasvua seurataan tiiviisti tulevilla vuosineljänneksillä, kun sijoittajat etsivät merkkejä siitä, että Netflix voi menestyksekkäästi monipuolistaa tulojaan tilaajien kasvun lisäksi.