L'Oréal ostaa Medik8:n ja laajentaa tuotevalikoimaansa ikääntymistä estävien ihonhoitotuotteiden markkinoilla

Ranskalainen kosmetiikkajätti L'Oréal aikoo ostaa Medik8:n, brittiläisen ihonhoitobrändin, joka tunnetaan A-vitamiinipohjaisista ikääntymistä estävistä tuotteistaan.

Medik8:n nykyisen omistajan, brittiläisen pääomasijoitusyhtiö Inflexionin maanantaina julkistama kauppa on L'Oréalin toinen strateginen siirto syventääkseen läsnäoloaan nopeasti kasvavilla ja erittäin tuottoisilla dermatologisen ihonhoidon markkinoilla.

Vaikka yritysoston taloudellisia ehtoja ei julkistettu, Medik8:n lisäys on valmis vahvistamaan L'Oréalin jo ennestään mahtavaa dermatologisen kauneuden divisioonaa.

Tämä yksikkö, jossa on voimakkaita brändejä, kuten CeraVe, La Roche-Posay ja SkinCeuticals, on ollut L'Oréalin nopeimmin kasvava segmentti viime vuosina.

Se saavutti viime vuonna vaikuttavan 7 miljardin euron (7,99 miljardin dollarin) liikevaihdon, kun kasvu oli lähes 10 % edellisvuodesta.

Tämä divisioona on myös merkittävä siitä, että sillä on korkein voittomarginaali L'Oréalin neljästä pääliiketoimintayksiköstä.

Kuluttajien kiinnostuksen kasvu tieteellisesti tuettuja ihonhoitotuotteita kohtaan on ollut ensisijainen tekijä tämän divisioonan menestyksessä.

Tämän suositun kategorian kasvu on kuitenkin viime aikoina osoittanut maltillisuuden merkkejä sekä vakiintuneiden toimijoiden että nousevien niche-brändien kiristyneen kilpailun vuoksi.

Strateginen yritysosto: kasvun elvyttäminen ja kattavuuden laajentaminen

L'Oréalin johtajat ovat tänä vuonna avoimesti todenneet, että yhtiö pyrkii aktiivisesti yritysostoihin strategiana elvyttää hiipuvaa kasvua tietyillä alueilla ja laajentaa edelleen maailmanlaajuista jalanjälkeään.

Medik8-osto sopii täydellisesti tähän tavoitteeseen.

Tämä viimeisin hankinta on seurausta L'Oréalin joulukuussa tekemästä päätöksestä ostaa korealainen ihonhoitobrändi Dr.G ja sen vähemmistöosuuden Omanissa sijaitsevasta luksushajuvesitalosta Amouagesta viime vuonna, mikä on merkki jatkuvasta halusta strategisiin lisäyksiin portfolioonsa.

Medik8:aa myyvä pääomasijoitusyhtiö Inflexion säilyttää vähemmistöosuuden brändistä osana kauppaa.

Inflexionin lausunnon mukaan "Kumppanuus L'Orealin kanssa antaa Medik8:lle mahdollisuuden syventää läsnäoloaan nykyisillä markkinoilla ja laajentua maailmanlaajuisesti."

Tämä viittaa yhteistyöhön perustuvaan lähestymistapaan Medik8:n tulevan kasvun vaalimiseksi L'Oréalin omistuksessa hyödyntäen ranskalaisen jättiläisen laajaa maailmanlaajuista jakeluverkostoa ja markkinointikykyä.