Puman osakkeet laskevat, kun heikentynyt myynti ja Yhdysvaltain tullit ajavat yrityksen tappioennusteeseen

Saksalaisen urheiluvaatejätti Puman osakkeet romahtivat perjantaina lähes 20 % sen jälkeen, kun yhtiö antoi jyrkän tulosvaroituksen ja totesi, että se odottaa nyt tappiota tänä vuonna heikon maailmanlaajuisen kysynnän, varastohaasteiden ja Yhdysvaltain tuontitullien lähestyvien vaikutusten vuoksi.

Herzogenaurachissa toimiva yritys sanoi, että se odottaa nyt myynnin laskevan vuonna 2025 "alhaisella kaksinumeroisella prosenttiosuudella" valuuttakorjattuna ja hylkäsi aiemman ohjeistuksensa, joka ennusti matalaa tai keskimääräistä yksinumeroista laskua.

Se myös tarkisti koko vuoden tulosennustettaan ennen korkoja ja veroja (EBIT) aiemmin odotetusta 445 miljoonan euron vaihteluvälistä 525 miljoonaan euroon tappioksi, vaikka se ei täsmentänyt ennustettua määrää.

Uutinen sai osakkeet romahtamaan Frankfurtin kaupankäynnissä, ja osake laski perjantaina lähes 19 %, mikä pyyhki satoja miljoonia euroja markkina-arvosta.

"Merkittävä tulosvaroitus": analyytikot sanovat

Huhtikuussa Puma nimitti Arthur Hoeldin, kilpailija Adidaksen entisen huippujohtajan, toimitusjohtajaksi pysäyttääkseen yhtiön heikkenevän tuloksen.

Hoeld aloitti virallisesti toimikautensa 1. heinäkuuta ja astui liiketoimintaan, joka kamppailee hitaan brändin vauhdin ja myynnin jyrkän laskun kanssa erityisesti tärkeimmillä globaaleilla markkinoilla.

Puman torstaina julkaistu toisen vuosineljänneksen tulos paljasti 247 miljoonan euron nettotappion, ja kokonaisliikevaihto laski 8 % vuodentakaisesta 1,94 miljardiin euroon.

Valuuttakurssien vaikutuksesta liikevaihto laski 2 %.

JP Morganin ja Jefferiesin analyytikot sanoivat, että neljännesvuosittaiset luvut ja yhtiön tarkistettu ohjeistus jäivät selvästi markkinoiden odotuksista.

"Tämä on merkittävä tulosvaroitus", Jefferiesin analyytikot sanoivat muistiossaan ja arvioivat, että päivitetty ennuste merkitsee noin 20 prosentin myynnin supistumista vuoden toisella puoliskolla.

USA:n tullien isku ja varasto-ongelmat lisäävät paineita

Yhtiön ongelmia lisäävät Yhdysvaltojen nousevat tullit vaatteiden ja jalkineiden tuonnille Aasiasta.

Puma, kuten kilpailijat Nike ja Adidas, hankkii suuren osan tuotevalikoimastaan Kiinan, Vietnamin, Kambodžan ja Bangladeshin kaltaisista maista.

Yhtiö varoitti, että tullit vaikuttavat sen vuoden 2025 bruttovoittoon noin 80 miljoonalla eurolla, jopa toimitusketjun uudelleenjärjestelyjen ja hinnankorotusten jälkeen.

Huolimatta pyrkimyksistä lieventää vahinkoja kustannussäästöaloitteilla ja hinnanmuutoksilla, Puma kamppailee alan analyytikoiden mukaan edelleen korkeiden varastotasojen ja brändin merkityksen menettämisen kanssa.

"Puma kohtaa eksistentiaalisen identiteettikriisin merkityksen suhteen urheiluvälineteollisuudessa, joka on kilpailukykyisempi ja aikana, jolloin suurin toimija Nike tekee paluutaan syksystä/talvesta '25", sanoi RBC Capitalin analyytikko Piral Dadhania.

JD Sportsin osakekurssi laskee, kun myös vähittäiskaupan kumppanit tuntevat kuumuuden

Puman tulosvaroituksella oli heijastusvaikutuksia sen vähittäismyyntikumppaneihin.

Brittiläisen vähittäiskauppiaan JD Sportsin osakkeet laskivat 2,2 % ilmoituksen jälkeen, mikä heijastaa laajempaa huolta urheiluvälinesektorin terveydestä.

Markkinatarkkailijat odottavat nyt Hoeldin strategiaa liiketoiminnan vakauttamiseksi ja sijoittajien luottamuksen palauttamiseksi.

Analyytikot ehdottavat, että Puman kohtaamat haasteet ovat sekä alan laajuisia että itse brändille ominaisia.

Ennen kuin Puma osoittaa selkeän elvytyssuunnitelman ja parantuneen myyntivauhdin, sen osakkeisiin ja talouteen kohdistuvat paineet todennäköisesti jatkuvat.