Legon ensimmäisen vuosipuoliskon myynti saavutti ennätykselliset 5,4 miljardia dollaria vahvan kysynnän ja maailmanlaajuisten brändikumppanuuksien ansiosta

Tanskalainen leluvalmistaja Lego raportoi keskiviikkona ennätystuloksen ennätyksellisellä ensimmäisellä vuosipuoliskolla, ja myynti kasvoi 12 % 34,6 miljardiin Tanskan kruunuun (5,43 miljardiin dollariin) vahvan kuluttajakysynnän ja kumppanuuksien vauhdittamana johtavien maailmanlaajuisten tuotemerkkien kanssa.

Suoritus merkitsi Legon historian parasta alkua vuodelle, ja se ohitti kilpailijat Mattelin ja Hasbron kilpailluilla markkinoilla.

"Lelumarkkinat ovat itse asiassa palanneet kasvuun tänä vuonna, mutta olemme ohittamassa sitä ja otamme markkinaosuutta", toimitusjohtaja Niels Christiansen sanoi.

"Se on kaikkien aikojen paras ensimmäinen puoliaika", Christiansen sanoi CNBC:lle. "Se on ennätys liikevaihdossa, ennätys liikevoitossa, se on ennätys nettotuloksessa. … Joten olemme erittäin onnellisia."

Hän huomautti, että maailmanlaajuinen leluteollisuus kasvoi lähes 7 % samalla ajanjaksolla, kun taas Lego saavutti kaksinkertaisen vauhdin.

Vahva tuloskasvu ja toimitusketjun joustavuus

Ensimmäisen kuuden kuukauden liikevoitto nousi 10 % 9 miljardiin kruunuun, ja Christiansen katsoi voiton johtuvan Legon valmistusverkostosta, joka kattaa kuusi maata, mukaan lukien Tanskan, Unkarin, Meksikon, Kiinan ja Vietnamin.

"Meillä on kohtuullinen kokoonpano toimitusketjussamme. Joten logiikka, jota sovellamme, on, että haluamme tuottaa tuotteen mahdollisimman lähellä kuluttajia", Christiansen sanoi.

Yhtiön maantieteellisesti hajautetut tehtaat ovat auttaneet sitä hallitsemaan tullivaikutuksia tehokkaammin kuin Kiinan tuotannosta riippuvaiset kilpailijat.

Uuden yhdysvaltalaisen tehtaan rakentaminen Virginiaan on käynnissä, ja sen odotetaan avautuvan vuonna 2027.

Christiansen korosti, että laitos suunniteltiin kasvua varten, ei reaktiona kauppakiistoihin. Lego laajentaa myös toimipisteitä Meksikossa ja Unkarissa vastatakseen kasvavaan maailmanlaajuiseen kysyntään.

Tuotevalikoiman laajentaminen merkittävillä tuotemerkeillä

Yhtiö lanseerasi ennätykselliset 314 uutta settiä vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla ja laajensi luetteloaan viihteen ja popkulttuurin yhteistyöllä.

Kumppanuudet Formula 1:n, Fortniten, Jurassic Parkin, Blueyn ja anime-franchising-sarjan One Piecen kanssa ovat houkutelleet uusia kuluttajasegmenttejä, kun taas yhteistyö Pokémonin kanssa debytoi vuonna 2026.

"Voit aina löytää jotain, josta todella pidät, popkulttuurista, josta pidät, tai intohimosta, joka sinulla on", Christiansen sanoi ja korosti lisensoitujen settien merkitystä Legon fanikunnan monipuolistamisessa.

Lisäksi Legon kasvitieteellinen sarja, joka sisältää kasveja, mehikasveja ja kukkakimppuja, on osoittautunut onnistuneeksi houkuttelemaan aikuisia asiakkaita, joista monet siirtyvät suurempiin ja monimutkaisempiin rakenteisiin.

Kumppanuus Epic Gamesin kanssa, joka integroi Fortniten elementtejä fyysisiin sarjoihin, on myös laajentanut Legon ulottuvuutta digitaaliseen pelimaailmaan.

Kasvua globaaleilla markkinoilla, mukaan lukien Kiina

Lego raportoi myynnin kasvusta kaikilla tärkeimmillä markkinoilla, mukaan lukien Kiinassa, jossa se on kohdannut haasteita viime vuosina.

Myynti Yhdysvalloissa kasvoi kaksinumeroista vauhtia uudistuneen kuluttajakysynnän ja parantuneen vähittäiskaupan ympäristön tukemana.

Yhtiö avasi myös 24 uutta myymälää maailmanlaajuisesti vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla keskittyen Kiinan ja Intian kaltaisiin maihin, joissa Lego rakentaa edelleen brändin tunnettuutta.

Christiansen sanoi, että kivijalkakaupat ovat edelleen keskeinen kasvun ajuri, ja ne tarjoavat asiakkaille käytännön kokemuksia, jotka kannustavat ostamaan.

Kilpailijoiden ohittaminen markkinoiden epävarmuuden keskellä

Vaikka laajemmat lelumarkkinat ovat palanneet kasvuun, Lego menestyy edelleen kilpailijoitaan paremmin.

Analyytikot viittaavat sen brändikumppanuuksiin, joustavaan toimitusketjuun ja maailmanlaajuiseen laajentumiseen tekijöinä, jotka antavat sille etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden.

Sitä vastoin Barbie-valmistaja Mattel ja My Little Ponyn takana oleva Hasbro kohtaavat suurempaa volatiliteettia, koska ne ovat riippuvaisia kiinalaisesta valmistuksesta.

Huolimatta pitkittyneestä taloudellisesta epävarmuudesta, Christiansen sanoi, että Lego ei ole nähnyt todisteita siitä, että yhdysvaltalaiset kuluttajat vaihtaisivat halvempiin tuotteisiin.

"Se on ennätys liikevaihdossa, ennätys liikevoitossa, se on ennätys nettotuloksessa. … Joten olemme erittäin onnellisia", hän sanoi CNBC:lle.

Kun Lego odottaa vuoden 2026 Pokémon-yhteistyötään ja uusia myymälöiden avaamista, yritys pyrkii ylläpitämään kasvua säilyttäen samalla hallitsevan asemansa globaaleilla lelumarkkinoilla.