Haastattelu: "Ensimmäistä kertaa voimme todella ymmärtää todellisia käyttäjäpolkuja Web3:ssa", sanoo Jamie Elkaleh Bitget Walletista

Invezzin yksinoikeudella antamassa haastattelussa Bitget Walletin markkinointijohtaja Jamie Elkaleh tutkii, kuinka yhtiön viimeaikainen yhteistyö Spindlin ja Basen kanssa voisi muuttaa tapaa, jolla Web3:n käyttöä arvioidaan.

Elkaleh kuvailee tavanomaisten mittareiden, kuten latausten ja tapahtumien määrän, lisäksi, kuinka tämän kokeilun tarkoituksena on paljastaa todellista käyttäjien käyttäytymistä ketjussa ja tarjota tuoreita näkemyksiä löytämisestä, sitoutumisesta ja projektien kasvusta maailmanlaajuisilla markkinoilla.

Tässä otteita haastattelusta:

Spindlin mittarit ja tulokset

Invezz: Tulosten mittaaminen: Mitä erityisiä mittareita odotat kerääväsi Spindlin pilotista, ja miten ne eroavat perinteisistä Web3:n käyttöönottoindikaattoreista?

Jännittävää tässä pilotissa on se, että voimme ensimmäistä kertaa katsoa pintatason mittareita, kuten latauksia tai tapahtumamääriä, pidemmälle.

Spindlin avulla yritämme ymmärtää, keitä käyttäjämme ovat ketjussa – ei heidän identiteettiään vaan heidän käyttäytymismallejaan.

Pystymme yhdistämään lompakon osoitteet erityyppisiin toimintoihin, näkemään, miten he löytävät projekteja, minkä kanssa he ovat ensin vuorovaikutuksessa ja miten se muuttuu ajan myötä.

Kyse ei ole niinkään raaoista luvuista vaan enemmän todellisten käyttäjäpolkujen ymmärtämisestä Web3:ssa, mitä perinteiset käyttöönottomittarit eivät vain kuvaa.

Alueellinen laajentuminen

Invezz: Tiedotteessa mainitaan keskittyminen Aasiaan – mitä erityisiä markkinoita alueella priorisoit ja miten käyttäjien käyttäytyminen siellä eroaa muiden alueiden käyttäytymisestä?

Tämä kumppanuus on linjassa Spindlin ja Basen laajemman laajentumisstrategian kanssa Aasiassa, jossa ketjun käyttöönotto kiihtyy.

Mutta Bitget Walletin puolelta painopisteemme on todella globaali – palvelemme nyt yli 80 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti, ja käyttäjien määrä on kasvanut voimakkaasti Afrikan, Euroopan ja Latinalaisen Amerikan kaltaisilla alueilla Aasian ohella.

Ainutlaatuista tässä pilotissa on se, että se antaa meille mahdollisuuden tarkkailla, miten käyttäjät löytävät projektit ja osallistuvat niihin hyvin erilaisissa yhteyksissä.

Integraatio on kuitenkin vielä hyvin uutta, joten meillä ei ole vielä tarpeeksi vertailutietoa eri alueiden välillä. Toivomme, että ajan myötä nämä oivallukset auttavat meitä räätälöimään paremmin, miten etsintä ja attribuutio toimivat käyttäjille kaikkialla, ei vain yhdellä maantieteellisellä alueella.

Invezz: Miten tämä attribuutiomalli voisi muuttaa tapaa, jolla pienemmät tai nousevat projektit kilpailevat näkyvyydestä Bitget Walletissa?

Pienemmissä tai nousevissa projekteissa attribuutio todella tasoittaa toimintaedellytyksiä. Sen sijaan, että he arvaisivat, mikä kampanja toimi, he näkevät yksityisyyden turvallisella tavalla, mitkä kanavat johtivat todellisiin ketjun sisäisiin toimiin.

Se auttaa projekteja kuluttamaan fiksummin ja rakentamaan suorempia suhteita käyttäjiin, mikä on ratkaisevan tärkeää Web3:n kaltaisessa ruuhkaisessa ekosysteemissä.

Perusintegraatio ja yksityisyys

Invezz: Koska Spindl on nyt osa Basea, onko jo konkreettisia suunnitelmia syvemmille teknisille integraatioille tämän pilotin jälkeen, kuten identiteettiratkaisuihin tai ekosysteemien yhteentoimivuustyökaluihin?

Spindl on nyt osa Basea, joten tämä kumppanuus luo luonnollisesti sillan tulevalle yhteistyölle. Tällä hetkellä keskitymme saamaan perusasiat kohdalleen, yhdenmukaisiin tapahtumastandardeihin ja vertailukelpoisiin mittareihin eri projekteissa.

Näemme kuitenkin potentiaalia syvemmille integraatioille, olipa kyse sitten yhteentoimivuudesta, tietojen siirrettävyydestä tai ekosysteemeissä toimivista jaetuista attribuutiokehyksistä.

Invezz: Mitä suojatoimia on käytössä sen varmistamiseksi, että tämäntyyppinen käyttäjien attribuutio ei vaaranna yksityisyyttä, kun otetaan huomioon ketjussa tapahtuvan jäljitettävyyden painotus?

Otamme tässä hyvin yksityisyys etusijalle. Kaikki, mitä mittaamme, on sidottu pseudonyymiin lompakkotoimintaan, mikä tarkoittaa, että siihen ei liity henkilötietoja.

Spindlin mallista tekee vahvan se, että se käyttää ketjun sisäistä läpinäkyvyyttä tulosten todentamiseen, ei käyttäjien paljastamiseen. Käyttäjien pitäisi silti tuntea olevansa täysin hallinnassa, kun projektit saavat paremman käsityksen siitä, mikä todella toimii.

Vaikutus liiketoimintaan

Invezz: Odotatko, että tästä uudesta lähestymistavasta attribuutioon ja löytämiseen tulee Bitget Walletin kaupallistamiskanava, vai toimiiko se ensisijaisesti lisäarvona käyttäjille ilman suoria kustannuksia?

Toistaiseksi tässä ei ole lainkaan kyse kaupallistamisesta. Näemme attribuution keinona tuottaa lisäarvoa – auttaa käyttäjiä löytämään laadukkaita projekteja ja auttaa projekteja tavoittamaan oikeat käyttäjät tehokkaammin.

Käyttäjille ei aiheudu suoria kustannuksia, eikä suunnitelmia tehdä siitä mainoskanavaa. Kyse on enemmänkin yleisen löytökokemuksen parantamisesta ja Web3:n kasvun tekemisestä mitattavaksi terveellä tavalla.