WBD-sopimus ei ole vapaaehtoinen, mutta Netflixille 'pakollinen': tässä syyt

Netflix (NASDAQ: NFLX) on edelleen keskiössä sen jälkeen, kun kilpailija Paramount Skydance (NASDAQ: PSKY) teki aggressiivisen 108,4 miljardin dollarin tarjouksen Warner Bros. Discoveryn (NASDAQ: WBD) omaisuuseristä.

Netflix oli aiemmin suostunut maksamaan 83 miljardia dollaria WBD:n elokuva- ja suoratoistopalveluista.

Mutta nouseeko se nyt rimaa kilpaillakseen kovemmin Paramountin kanssa? Aika näyttää.

Tarjouskilpailun keskellä entinen MTV:n presidentti Michael Wolf sanoo kuitenkin, että näiden omaisuuserien ostaminen ei ole NFLX:lle vapaaehtoista, kuten monet uskovat – se on itse asiassa "pakollinen" suoratoistojättiläiselle.

Kirjoitushetkellä Netflixin osake on laskenut lähes 30 % vuoden alusta saavutettuun huippuunsa nähden.

Miksi Netflixin on hankittava WBD-omaisuus

CNBC:lle puhuessaan Wolf korosti globaalien franchisingien merkitystä näkemyksessään, että Netflixin on otettava WBD:n omaisuuserät haltuunsa vakiinnuttaakseen valtansa suoratoistomaailmassa.

"Jotta kukaan menestyisi suoratoistossa, tarvitaan globaaleja franchisingeja, jotka todella toimivat kaikkialla."

Netflixin maine perustuu alkuperäisiin ohjelmiin, mutta verrattuna perinteisiin studioihin sillä ei ole yhtä syvällistä kuin yleisesti tunnustettuja franchisingeja, jotka voisivat kiertää eri markkinoilla.

WBD tuo mukanaan ikonisia brändejä ja menestysfranchiseja, jotka ovat osoittaneet vetovoimaa maailmanlaajuisesti.

Nämä franchisingit eivät ainoastaan houkuttele tilaajia, vaan luovat myös kulttuurisia hetkiä, jotka vahvistavat brändiuskollisuutta.

Lyhyesti sanottuna, tunnetut suurbudjettiset pelisarjat asettavat NFLX:n kilpailemaan lyhytmuotoisten videoiden ja pelien kanssa, ja WBD:n omaisuuserien ostaminen tarkoittaisi sen resonanssiivisen sisällön putken turvaamista, joka vahvistaa sen kilpailuetua.

Netflix on jäljessä ohjelmien määrässä

Wolfin mukaan Netflix tarvitsee "suuria määriä ohjelmaa" pysyäkseen suoratoiston hallitsevana voimana.

NFLX tarjoaa tällä hetkellä yhteensä vain 7 000 peliä, kun taas Amazonissa on 25 000 ja Fox Tubissa 70 000.

HBO Maxin 4 000 katsojan tuominen sen alle ei siis ole valinnainen vaan Netflixille välttämättömyys.

Se vahvistaa valikoimaansa ja auttaa pysymään kilpailijoiden tahdissa, jotka ovat laajentaneet tarjontaansa nopeasti.

Itse asiassa ilman WBD:tä Nasdaq-listattu yritys on vaarassa jäädä varjoon kokonaissisällön laajuudessa alustallaan.

Kaiken kaikkiaan, ottamalla Warner Bros. Discoveryn omaisuuserät sisään, Netflix Inc. voi kuroa umpeen eroa ja varmistaa, että se pysyy ensisijaisena alustana pidennetyille katselukokemuksille.

Miksi Netflix ei voi odottaa

"Squawk Boxissa" Wolf myönsi, että "Netflix on toistaiseksi oletus" suoratoistossa – mutta kilpailijat eivät myöskään pysy paikallaan.

Amazon ja YouTube investoivat voimakkaasti live-urheiluun, kun taas Peacockilla ja Paramountilla on jo urheiluoikeudet, joita Netflixiltä puuttuu.

WBD:n resurssit eivät ratkaise urheilukuilua, mutta ne vahvistavat Netflixin asemaa käsikirjoitetussa viihteessä.

Wolf hylkäsi näkemyksen, että Netflix Inc. vain ostaa aikaa sääntelyviiveillä, ja korosti sen sijaan, että Netflixin ja HBO:n tilaajien päällekkäisyys on suhteellisen vähäistä – vain noin 30 %.

Tämä tarkoittaa, että yritysosto laajentaisi sen vaikutusvaltaa sen sijaan, että se kuluttaisi sen kannattajakuntaa.

Hänen sanoin, "yritys, joka nopeasti nousee monopoliksi, on YouTube", ei Netflix.

Netflixille WBD:n varmistaminen tarkoittaa sen tulevaisuuden varmistamista pitkämuotoisessa tarinankerronnassa, varmistaen, että se pysyy huoneen norsuna, vaikka kilpailijat monipuolistuvat.