Teslan myynti laskee Euroopassa, kun analyytikot odottavat globaalien toimitusten laskua

Teslan uusien autojen rekisteröinnit laskivat jyrkästi useilla keskeisillä Euroopan markkinoilla joulukuussa, mikä korostaa yhtiön kasvavia haasteita alueella, vaikka se saavutti ennätykselliset myynnit Norjassa, Euroopan kypsimmässä sähköautomarkkinassa.

Ranskassa ja Ruotsissa Teslan rekisteröinnit laskivat viime kuussa noin kaksi kolmasosaa tai enemmän, jatkaen hidastumista, joka on painanut autonvalmistajan eurooppalaista suorituskykyä vuoden 2024 lopusta lähtien.

Jyrkät laskusuhdanteet Ranskassa ja Ruotsissa

Ranskassa, Euroopan kolmanneksi suurimmalla automarkkinalla Saksan ja Britannian jälkeen, Teslan rekisteröinnit – joita yleisesti käytetään automyynnin mittarina – laskivat joulukuussa 66 % 1 942 ajoneuvoon, PFA:n torstaina julkaisemien tietojen mukaan.

Koko vuoden aikana Teslan rekisteröinnit Ranskassa laskivat 37 %, mikä heijastaa jatkuvaa kysyntäpainetta.

Ruotsissa kuukausittainen lasku oli vieläkin jyrkempää. Teslan rekisteröinnit laskivat joulukuussa 71 % 821 ajoneuvoon, Mobility Swedenin tiedot osoittivat.

Koko vuoden mittakaavassa rekisteröinnit laskivat Ruotsissa 70 % vuonna 2025.

Näiden markkinoiden heikkous johtuu siitä, että Tesla on tuonut markkinoille edullisempia versioita Model Y:stä ja Model 3:sta Euroopassa, mikä oli odotettu elvyttävän kysyntää.

Tähän mennessä strategia ei ole onnistunut merkittävästi kääntämään laskusuhdannetta.

Kilpailu ja protestit painavat brändiä

Teslan Euroopan myynti on hidastunut vuoden 2024 lopusta lähtien, kun kilpailu sekä vakiintuneiden autonvalmistajien että uusien tulokkaiden keskuudessa, vanheneva ajoneuvovalikoima ja toimitusjohtaja Elon Muskin julkiseen ylistykseen eurooppalaisia oikeistopoliittisia hahmoja kohtaan liittyvät protestit ovat lisääntyneet.

Nämä tekijät ovat vaikuttaneet brändin maineeseen useissa maissa, erityisesti Länsi- ja Pohjois-Euroopassa.

Marraskuuhun mennessä Teslan markkinaosuus Euroopassa, Britanniassa ja Euroopan vapaakauppaliitossa laski 1,7 %:iin, kun vuoden 2024 vastaava ajanjakso oli 2,4 %, alan tietojen mukaan.

Norja erottui selkeänä poikkeuksena. Teslan rekisteröintimäärät siellä nousivat joulukuussa 89 % vuoden takaisesta 5 679 ajoneuvoon, rekisteröintitiedot osoittivat perjantaina.

Brändi valtasi yli 19 % Norjan automarkkinoista vuonna 2025, mikä on uusi vuosittainen myyntiennätys.

Teslan vahva menestys Norjassa heijastaa maan ainutlaatuista sähköautojen kenttää, jossa lähes kaikki uusien autojen myynti on sähköistä ja tukevat politiikat ovat pitkään suosineet akkukäyttöisiä ajoneuvoja.

Analyytikot valmistautuvat maailmanlaajuiseen toimitusten laskuun

Epätasainen eurooppalainen suorituskyky johtuu siitä, että analyytikot odottavat Teslan raportoivan merkittävästä laskusta maailmanlaajuisissa autotoimituksissa myöhemmin perjantaina.

Konsensusodotukset viittaavat siihen, että toimitukset laskivat noin 11 % vuoden takaisesta neljännellä neljänneksellä.

Tesla otti epätavallisen askeleen aiemmin tällä viikolla julkaisten oman analyytikoiden keskiarvonsa, joka oli vieläkin pessimistisempi ja osoitti 15 %:n laskua.

Yhtiön kokoama 20 välittäjän konsensus ennustaa neljännen neljänneksen toimituksiksi 422 850 ajoneuvoa.

Vertailun vuoksi FactSetin konsensus on noin 440 000 yksikköä, laskua noin 460 000:sta vain muutama viikko sitten.

Viimeaikaiset analyytikoiden arviot ovat laskeneet, ja osa on keskittynyt lähemmäs 415 000 ajoneuvoa.

Vertailun vuoksi Tesla toimitti noin 497 000 ajoneuvoa vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä ja noin 496 000 ajoneuvoa vuoden 2024 neljännellä neljänneksellä, mikä korostaa, kuinka jyrkästi kysyntä on jäätynyt.

Politiikan muutokset lisäävät painetta

Yksi merkittävä hidastumisen syy on ollut Yhdysvaltain liittovaltion sähköajoneuvojen ostoverohyvityksen päättyminen, jonka arvo on jopa 7 500 dollaria, syyskuun lopussa.

Politiikan muutos teki sähköautoista yöllä kalliimpia ja hidasti kysyntää kolmannelle neljännekselle, jolloin Tesla kirjasi ennätykselliset 497 099 toimitusta.

Tämä nousu loi kuitenkin myös pohjan vuoden heikommalle päätökselle.

Euroopassa Teslan haasteet ovat erityisen jyrkkiä.

Viime vuoden ensimmäisen 11 kuukauden aikana Teslan myynti alueella laski 28 %, vaikka koko alan akkukäyttöisten sähköautojen rekisteröinti kasvoi 27 %, Euroopan autonvalmistajien yhdistyksen mukaan.

Tiedot osoittavat, kuinka paljon Tesla on menettämässä jalansijaa kilpailijoilleen markkinassa, joka jatkaa laajenemistaan.