Kiinan Anta ostaa 29 % osuuden Pumasta 1,79 miljardilla dollarilla ja nousee suurimmaksi osakkeenomistajaksi

Kiinalainen urheiluvaateyritys Anta on suostunut ostamaan merkittävän osuuden saksalaisesta Pumasta 1,79 miljardilla dollarilla, ja siitä tulee suurin osakkeenomistaja joidenkin maailman tunnetuimpien urheilujalkineiden valmistajassa.

Sopimus merkitsee uutta sysäystä Antalta laajentaa globaalia jalanjälkeään samalla kun se tarjoaa Pumalle mahdollisen lisäpotkun kasvun elvyttämiseen.

Anta aikoo ostaa 29,06 % osuuden Pumasta Pinaultin perheeltä, ranskalaisen luksuskonserni Keringin perustajilta, kokonaan käteiskaupassa.

Kiinalainen yhtiö hankkii 43,01 miljoonaa Puma-osaketta hintaan 35 euroa kappaleelta, mikä on huomattava lisä osakkeen viimeiseen sulkemishintaan 21,63 euroa verrattuna.

Kauppa seuraa kuukausia kestäneitä markkinaspekulaatioita mahdollisesta osakemyynnistä Pumassa, joka on käynyt läpi strategista uudistusta siitä lähtien, kun entinen Adidas-johtaja Arthur Hoeld otti toimitusjohtajan tehtävän vuonna 2025.

Puma etsii vauhtia vaikean vuoden jälkeen

Puma on kohdannut haastavan toimintaympäristön viimeisen vuoden aikana, kun sen osakkeet ovat joutuneet heikomman kysynnän, kohonneiden varastojen ja korkeampien kustannusten vuoksi.

Yhtiö kärsi myös Yhdysvaltain presidentti Donald Trumpin tullipolitiikan seurauksista, jotka lisäsivät jännitettä globaaleihin toimitusketjuihin ja kuluttajien mielialaan.

Saksalainen konserni on pyrkinyt uudistamaan tuotevalikoimaansa ja tehostaakseen toimintaansa pyrkien palauttamaan suuremmille kilpailijoille Nikelle ja Adidasille menetetyt asemia samalla kun se on torjunut kilpailua nopeasti kasvavilta brändeiltä kuten New Balance ja Hoka.

Lokakuussa Puma ilmoitti suunnitelmistaan vähentää vielä 900 työpaikkaa osana laajennettua kustannusten vähennysohjelmaa.

Yhtiö on kertonut tavoitteensa palata kasvuun vuodesta 2027 alkaen, kun se ottaa käyttöön laajemman brändin nollausstrategian.

Sopimus, joka auttaa Antaa kasvamaan globalisoituneeksi yritykseksi, elvyttää Puma Kiinassa

"Uskomme, että Puman osakekurssi viime kuukausina ei täysin heijasta brändin pitkän aikavälin potentiaalia", sanoi Anta-yhtiön puheenjohtaja Ding Shizhong lausunnossaan.

"Luotamme sen johtoryhmään ja strategiseen muutokseen."

Osakkeiden myynnin odotetaan auttavan Pumaa syventämään läsnäoloaan Manner-Kiinassa, joka on yksi maailman suurimmista ja kilpailukykyisimmistä urheiluvaatemarkkinoista.

Anta ylläpitää laajoja jakelu- ja brändinrakennusverkostoja ympäri Kiinaa, mikä voi tukea Puman paikallisia kasvutavoitteita.

Antalle, Kiinan suurimmalle urheiluvaateyritykselle, kauppa perustuu sen pyrkimyksiin kehittyä globalisoituneemmaksi liiketoiminnaksi.

Konserni kilpailee suoraan Niken ja Adidaksen kanssa kotimarkkinoillaan ja on yhä useammin etsinyt laajentumismahdollisuuksia ulkomailta.

Antalla on kokemusta länsimaisten urheilu- ja lifestyle-brändien hankinnasta ja uudelleenasemoitumisesta.

Se omistaa levy-yhtiöitä kuten Fila ja Jack Wolfskin, ja on myös suurin osakkeenomistaja New Yorkissa noteeratussa Amer Sportsissa, jonka portfolioon kuuluvat Wilson, Peak Performance ja Atomic.

Yhtiö kertoi, että Puma täydentää nykyistä brändivalikoimaansa ja voisi vahvistaa kansainvälistä kilpailukykyään.

Anta on laajentunut Kaakkois-Aasiaan, Pohjois-Amerikkaan ja Eurooppaan, ja sanoi, että Puma-investointi vahvistaa entisestään sen läsnäoloa ja brändin tunnettuutta maailmanlaajuisesti.

Anta-osakkeet nousivat jopa 3,4 % varhaisessa Hongkongin kaupankäynnissä ennen kuin nousut supistivat 1,4 %:iin.

Analyytikoilta on ristiriitaisia näkemyksiä

Analyytikot esittivät erilaisia näkemyksiä kaupan vaikutuksista.

Citigroup kertoi, että Antan vahva yritysoston jälkeinen toteutushistoria antoi sille luottamusta konsernin kykyyn elvyttää Puman liiketoimintaa.

DBS Group Research kertoi, että investointi tuskin vaikuttaa merkittävästi tuloksiin vuosina 2025 ja 2026, mutta vahvistaisi Antan pitkäaikaista globaalia asemaa.

Se lisäsi, että Anta voi saavuttaa vahvan markkinaosuuden Euroopassa samalla kun "luo mahdollisuuden laajentaa Puman läsnäoloa Kiinassa ja Aasiassa.

Jefferiesin analyytikot olivat varovaisempia, varoittaen laimentumariskeistä ja mahdollisesta rasituksesta Antan johdon resursseille.

"Tunsimme jo, että Anta-brändi kohtasi haasteita strategisista virheistä, ja tämä yritysosto saattaa entisestään kuluttaa sen johtamisresursseja", he kirjoittivat muistiinpanossaan.

He korostivat myös haasteita Puman brändikuvan uudistamisessa Kiinassa, jossa se on jo hyvin tunnettu.

Anta kertoi rahoittavansa yritysoston sisäisin resurssein ja aikoo hakea hallituksen edustusta Pumalle, mutta sulki pois täyden yritysoston.

Kaupan odotetaan päättyvän vuoden 2026 loppuun mennessä.