Tesla menettää 15,4 miljardia dollaria brändiarvoaan vuonna 2025, mikä merkitsee kolmatta peräkkäistä vuosittaista laskua

Teslan brändiarvo laski jyrkästi vuonna 2025, jatkaen laskua, joka on jatkunut kolme peräkkäistä vuotta, Brand Financen uuden raportin mukaan.

Sähköautovalmistaja menetti viime vuonna arviolta 15,4 miljardia dollaria brändiarvossaan, mikä on noin 36 %:n lasku, mikä heijastaa kuluttajaluottamusta huolimatta yhtiön jatkuvasta näkyvyydestä globaaleilla markkinoilla.

Brand Finance kertoi, että Teslan brändiarvo on nyt 27,61 miljardia dollaria vuoden 2026 rankingissa, kun se vuoden 2025 alussa oli 43 miljardia.

Luku merkitsee jyrkkää laskua yhtiön huippuarvosta, joka oli 66,2 miljardia dollaria vuoden 2023 alussa.

Lontoossa toimiva Brand Finance arvioi brändin arvoa yhdistämällä taloudellisia suorituskykyindikaattoreita, kuten liikevaihtoja ja katteita, laajojen kyselyjen kautta eri markkinoilla kerättyyn kuluttajamielikuvatietoon.

Innovaatiovaje ja Muskin poliittiset vedot heikentävät brändin arvoa

David Haigh, Brand Financen toimitusjohtaja, sanoi, että Teslan heikentynyt brändivahvuus johtui useista tekijöistä, kuten näkyvien uusien ajoneuvojen lanseerausten puutteesta ja hinnoittelusta, joka on edelleen suhteellisen korkea verrattuna kasvavaan kilpailijajoukkoon.

Hän viittasi myös toimitusjohtaja Elon Muskin kasvavaan osallistumiseen geopoliittisiin ja julkisen politiikan keskusteluihin, väittäen, että tämä on vienyt huomion pois Teslan ydinautoliiketoiminnasta ja heikentänyt kuluttajien luottamusta.

Maineen, luottamuksen ja suosituksen kaltaisissa mittareissa Teslan pisteet ovat heikenneet selvästi viime vuoden aikana, kertoi Lorenzo Coruzzi, Brand Financen arvonmääritysjohtaja.

Laskut olivat selkeimpiä Euroopassa ja Kanadassa, alueilla, joilla kilpailu sähköajoneuvomarkkinoilla on kiristynyt.

Yhdysvalloissa Teslan suosituspisteet laskivat uuteen pohjalukemaan, 4/10, mikä osoittaa kuluttajien haluttomuutta suositella brändiä ystäville tai perheelle.

Tämä vertautuu yli 8 pisteen tulokseen vuonna 2023.

Kyselyn vastauksia käytettiin vähintään 1 000 henkilön vastauksia kustakin 18 maasta arvioimaan yleisön asenteita brändiä kohtaan.

Asiakasuskollisuus Yhdysvalloissa paranee

Kaikki indikaattorit eivät liikkuneet samaan suuntaan.

Brand Finance kertoi, että yleinen tuttuus Teslaan parani useimmilla markkinoilla, mikä heijastaa yhtiön kypsyyttä ja laajenevaa maantieteellistä ulottuvuutta.

Asiakasuskollisuus nousi myös Yhdysvalloissa, kun Teslan omistajien osuus kertoi aikovansa jatkaa brändin kuljettamista seuraavan vuoden aikana, nousi 90 prosentista 92 prosenttiin.

Tämä viittaa siihen, että nykyiset asiakkaat pysyvät sitoutuneina, vaikka laajempi yleinen mielipide onkin pehmentynyt.

Brand Finance kuitenkin totesi, että pelkkä lojaalisuus ei riitä kompensoimaan laskevien luottamus- ja suosituspisteiden aiheuttamia vahinkoja, joita pidetään kriittisinä uusien ostajien houkuttelemisessa.

Kilpailijat kasvattavat jalansijaa, kun Tesla laskee rankingissa

Vaikka Teslan brändi heikkeni, useat kilpailijat vahvistivat asemaansa.

Kiinan BYD nousi yhdeksi autoteollisuuden suurimmista voittajista, ja sen brändiarvo nousi noin 23 % 17,29 miljardiin dollariin.

Yritys on hyötynyt aggressiivisesta hinnoittelusta, nopeista tuotelanseerauksista ja vahvasta kasvusta sekä kotimaisilla että ulkomaisilla markkinoilla.

Viisi autonvalmistajaa sijoittui viimeisimmällä listalla Teslan yläpuolelle, mukaan lukien Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen ja Porsche.

Toyota pysyi maailman vahvimpana automerkkinä, arvioidulla arvollaan 62,7 miljardia dollaria.

Brand Finance kertoi, että ero korosti kasvavaa kuilua Teslan kuluttajien aseman ja sen arvostuksen välillä rahoitusmarkkinoilla.

Politiikka, politiikka ja osakevuosi epävakaa

Teslan brändihaasteet tapahtuivat myrskyisänä vuonna sen osakkeille.

Osakkeet aloittivat vuoden 2025 vahvasti sen jälkeen, kun Musk liittyi presidentti Donald Trumpin hallintoon johtamaan hallituksen tehokkuuskampanjaa.

Kuitenkin Muskin poliittinen toiminta, mukaan lukien äärioikeistolaisten kannatukset Euroopassa ja Britanniassa, laukaisi kuluttajien vastareaktion, joka jatkui koko vuoden.

Liittovaltion verohyvityksen poistaminen sähköajoneuvojen ostoksista Yhdysvalloissa lisäsi painetta.

Teslan osakkeet toipuivat myöhemmin, mikä auttoi kyytisovelluksen lanseerauksen, varhaiset robotaksikokeilut Texasissa ja Muskin suuri henkilökohtainen osakeosto.

Vuoden loppuun mennessä osake oli noussut noin 11 %.