Amazon Prime Day alkaa tänään: mitä AMZN-sijoittajien pitää tietää

Amazon.com käynnisti tiistaina 12. vuosittaisen Prime Day -tapahtumansa, avaten neljän päivän ostosjuhlan, jossa on miljoonia tarjouksia yli 35 maassa.

Verkkokauppajätin näkökulmasta Prime Day on noussut yhdeksi vähittäiskaupan tärkeimmistä tapahtumista, mikä kiihdyttää verkko-ostamista ja tarjoaa tietoa kuluttajakäyttäytymisestä.

Tämän vuoden tapahtuma on myös merkitsevä siksi, että se on ensimmäinen kerta sitten 2021, kun tapahtuma järjestetään toisella vuosineljänneksellä.

Laajennettu ostotapahtuma on myös ensimmäinen merkittävä vähittäiskaupan koetinkivi sen jälkeen, kun Amazon esitteli toukokuussa tekoälyä hyödyntävän ostosavustajansa, Alexa for Shoppingin.

Sen seurauksena sijoittajat ja analyytikot kiinnittävät huomiota paitsi myyntilukuihin myös siihen, voivatko Amazonin merkittävät investoinnit tekoälyyn johtaa suurempaan sitoutumiseen ja kulutukseen sen alustalla.

Tekoälypohjaiset ostotyökalut kohtaavat ensimmäisen suuren testinsä

Prime Day on kehittynyt kauas tavallisesta promootiotapahtumasta.

Amazon käyttää tämän vuoden ostofestivaalia esitelläkseen Alexa for Shoppingin, joka on suunniteltu toimimaan tuotteiden löytäjänä ja tarjousten seurantapalveluna.

Ominaisuus tarjoaa henkilökohtaisia suosituksia selaushistorian perusteella, seuraa tuotteiden hintoja jopa vuoden ajan, mahdollistaa hintahälytykset ja voi automaattisesti tehdä tilauksia, kun tavoitehinnat saavutetaan.

Tapahtuma on käytännössä koetinkivi sille, voiko tekoäly parantaa ostokokemusta ja kannustaa asiakkaita käyttämään enemmän rahaa.

Amazon on käyttänyt miljardeja dollareita rakentamalla tekoälyä mahdollistavaa infrastruktuuria ja investoinut voimakkaasti myös omien tekoälytuotteidensa kehitykseen.

Osakkeenomistajat etsivät nyt todisteita siitä, että nämä investoinnit voivat tuottaa konkreettista tuottoa.

Todennäköinen vaikutus myyntiin ja liikevaihtoon

Bank of America sanoi, että uusi työkalu näyttelee ratkaisevaa roolia "suojaten Amazonin suoraliikennettä sekä mahdollistaen korkeammat konversioprosentit ja lisäten alustalla tehtävää ylimääräistä kulutusta."

Välitystalo arvioi, että 96 tunnin tapahtuma tuottaa $21.6 billion arvosta myytyjä tavaroita, mikä edustaa 5% kasvua verrattuna viime vuoteen.

JPMorganin analyytikot arvioivat, että tapahtuma voisi lisätä $7 billion–$8 billion kertaluonteista globaalia liikevaihtoa toisella neljänneksellä.

He odottavat kolmannen osapuolen myynnissä 6% päivittäistä kasvua ja oman myynnin (first-party) 7% kasvua kampanja-aikana.

eMarketer arvioi, että Amazon tuottaa tapahtuman aikana $15.7 billion Yhdysvaltain verkkokauppamyynnistä, 7.1% enemmän kuin viime vuonna.

Se ennustaa myös, että yhtiö nappaa 60.3% kaikesta Yhdysvaltain verkkokaupan myynnistä kyseisellä ajanjaksolla, eli korkeimman Prime Day -osuuden sitten vuoden 2019.

Ajankohdan muutos voi lisätä kausiluonteista kulutusta

Amazon siirsi Prime Dayn perinteisestä heinäkuun paikasta kesäkuun lopulle tänä vuonna, vedoten täyteen kalenteriin, johon kuuluvat FIFA World Cup ja Yhdysvaltain 250-vuotisjuhlintaan liittyvät tapahtumat.

Analyytikot uskovat, että aikaisempi ajankohta voi olla eduksi.

eMarketerin analyytikko Sky Canaves totesi, että aikaisempi Prime Day auttaa Amazonia tavoittamaan kulutuksen ulkoilu- ja matkatuotteissa, kesävaatteissa ja kausiluonteisissa ostoksissa.

Hän lisäsi, että kuluttajat ovat yhä strategisempia ostotottumuksissaan ja usein odottavat suuria myyntitapahtumia hankkiakseen välttämättömyystarvikkeita ja ostaakseen aiemmin lykättyjä kalliimpia tuotteita.

Prime Dayn vaikutuksen verkko-ostamiseen odotetaan olevan merkittävä.

Adoben tuoreen Prime Day -ennusteraportin mukaan tapahtuman aikainen keskimääräinen päivittäinen verkkokulutus on arviolta 84% korkeampi kuin keskimääräinen päivittäinen kulutus kesäkuussa.

Adobe odottaa myös, että kuluttajat käyttävät tämän vuoden Prime Dayna enemmän kuin mitä he käyttivät Black Fridayna ja Cyber Mondayna yhteensä vuonna 2025.

Prime Day antaa vihjeitä amerikkalaisten taloustilanteesta

Myyntilukujen lisäksi analyytikot sanovat, että se, mitä kuluttajat ostavat tällä viikolla, voi antaa selvemmän kuvan amerikkalaisten kotitalouksien taloudellisesta tilanteesta.

Tapahtuma järjestetään samalla, kun inflaatio jatkaa kotitalouksien ostovoiman puristamista.

Kuluttajahinnat nousivat 4.2% toukokuussa, nopeimmin kolmessa vuodessa, ja Lähi-idän konfliktista johtuvat korkeammat polttoainehinnat ovat lisänneet painetta entisestään.

Tämän seurauksena pienituloiset ja keskituloiset kuluttajat priorisoivat yhä enemmän päivittäisiä välttämättömyystarvikkeita vapaa-ajan hankintojen sijaan.

"Ihmisillä ei yksinkertaisesti ole rahaa juuri nyt", sanoi William Stern, pienyrityslainayhtiö Cardiffin toimitusjohtaja, Reutersin raportissa.

"Prime Day ei tule olemaan tänä vuonna isojen televisioiden tai hauskojen ostosten aikaa. Kyse on WC-paperista ja roskapusseista alennettuun hintaan. Perheet odottavat kirjaimellisesti näitä alennuksia ostaakseen tavallisia arjen tuotteita, koska heidän pankkitilinsä ovat tyhjiä."

Amazon itse on korostanut tarjouksia elintarvikkeista, kotitaloustarvikkeista, matkatuotteista ja kouluun liittyvistä tarvikkeista, ja huomauttanut, että tuoreet elintarvikkeet ja välttämättömät tuotteet muodostavat yhä suuremman osan Prime-jäsenten ostoskorista yhtiön laajentaessa samana päivän toimitusverkostoaan.

Adobe Analytics odottaa vahvaa kysyntää lastenvaatteille, reppuille, eväsrasioille, jääkaapeille, sähkötyökaluille ja imureille.

Se ennustaa keskimääräisiksi alennuksiksi 23% vaatteissa, 23% elektroniikassa ja 19% leluissa, suurimmaksi osaksi muuttumattomina viime vuoteen verrattuna.

Amazonin kilpailijat yrittävät jälleen hyödyntää ostohulinaa omilla kampanjoillaan.

Walmartin seitsemän päivän myyntitapahtuma alkoi maanantaina, kun taas Targetin Circle Deal Days ajoittuvat Prime Dayn kanssa samaan aikaan, mikä muuttaa ajanjakson koko alan laajuiseksi alennuskamppailuksi.

Silti analyytikot sanovat, että jälleenmyyjät taistelevat yhä enemmän samoista hintatietoisista asiakkaista.

"Walmart ja Target... eivät saa ihmisiä käyttämään enempää rahaa kokonaisuutena, ne taistelevat vain saman asiakkaan puolesta. Ihmiset menevät vain sinne kauppaan, jolla on absoluuttisesti halvin hinta", Stern sanoi.

Amazonille tulevat päivät saattavat paljastaa paitsi sen, ovatko kuluttajat edelleen kestäviä, myös sen, voiko tekoälystä tulla merkittävä ajuri verkkokaupan tulevaisuudessa.