Snapin osake pomppasi – MM-mainokset ja tekoälytyökalut vauhdittivat tulosylitystä ja vahvaa näkymää

Snap julkaisi odotuksia paremman toisen neljänneksen tuloksen maanantaina. Tulosta auttoivat FIFA:n MM-kisojen aikana kohonneet mainosmenot ja parantunut kysyntä suurilta mainostajilta Pohjois-Amerikassa, ja yhtiö antoi myös odotuksia vahvemman liikevaihtoennusteen käynnissä olevalle neljännekselle.

Myönteiset tulokset nostivat sosiaalisen median yhtiön osakkeen yli 7 % korkeammalle jälkimarkkinakaupassa.

Yhtiö on investoinut tekoälyä hyödyntäviin mainostyökaluihin parantaakseen automaattista tarjousten hallintaa, budjetointia ja kohdeyleisön kohdentamista, ja samalla keskittyy suoravastausmainontaan vahvistaakseen asemaansa yhä kilpailullisemmilla digimainonnan markkinoilla.

Mainostajakysynnän paraneminen

Toimitusjohtaja Evan Spiegel sanoi, että yhtiön toimet mainostuotteiden ja myyntistrategian parantamiseksi ovat alkaneet tuottaa tulosta.

"Useiden neljännesten ajan mainostuotteidemme ja go-to-market-lähestymistapamme parantamisen jälkeen näimme parempaa momentumia suurten mainostajien kanssa Pohjois-Amerikassa," Spiegel sanoi.

"MM-kisojen liittyvät mainosmenot myötävaikuttivat neljänneksellä, samoin kuin pien- ja keskisuurten yritysten jatkuva vahvuus."

Snap raportoi toisen neljänneksen liikevaihdoksi $1.60 billion, mikä on noin 19 % enemmän kuin vuosi aiemmin ja ylittää analyytikoiden $1.54 billion ennusteet, LSEG:n kokoamien tietojen mukaan.

Yhtiön nettotappio supistui $164 millioniin $262.6 millionista vuotta aiemmin, mikä vastasi 16 senttiä osaketta kohti.

Oikaistu tulos oli $250 million, selvästi analyytikoiden odottamaa $192 millionia korkeampi, StreetAccountin mukaan.

Vahvempi suoritus seuraa yhtiön toukokuista tulospäivitystä, jossa Snap totesi, että Pohjois-Amerikan suuret mainostajat olivat edelleen hidaste mainonnan kasvulle, mutta että parannuksen merkkejä alkoi näkyä.

Näkymät ylittävät odotukset

Snap ennusti kolmannen neljänneksen liikevaihdoksi $1.70 billion ja $1.74 billion välille, ja keskipiste oli hieman analyytikoiden $1.70 billion odotusta ylempänä.

Se ennusti myös oikaistua käyttökate (EBITDA) $300 million ja $350 million välille, verrattuna analyytikoiden $329.9 million arvioon.

Yhtiö kertoi jatkavansa investointeja tekoäly- ja koneoppimisinfraan tukemaan tulevaa liikevaihdon kasvua.

Se nosti koko vuoden infrastruktuurikustannusten ohjeistusta $50 millionilla, nyt $1.65 billion ja $1.7 billion välille.

Kilpailu pysyy kovana

Vahvasta taloudellisesta suorituskyvystä huolimatta Snap kohtaa edelleen kovaa kilpailua suuremmilta kilpailijoilta, kuten Meta Platformsilta, joka on Facebookin ja Instagramin emoyhtiö.

Snapin osake on edelleen noin 37 % laskussa tänä vuonna.

Maailmanlaajuiset päivittäiset aktiivikäyttäjät kasvoivat noin 5 % vuodessa 493 miljoonaan kolmen kuukauden jaksolla päättyen 30. kesäkuuta, säilyttäen saman kasvuvauhdin kuin kahdella edeltävällä neljänneksellä.

Käyttäjätrendit kuitenkin vaihtelivat alueittain.

Pohjois-Amerikassa päivittäiset aktiivikäyttäjät vähenivät lähes 7 % vuodessa 92 miljoonaan ja olivat vakaita verrattuna ensimmäiseen neljännekseen. Euroopassa päivittäiset aktiivikäyttäjät laskivat noin 2 %.

Tulospuhelussa Spiegel viittasi Snapin ydinviestintäkokemuksen parannuksiin ja Spotlightin, yhtiön lyhytvideoalustan, jatkuvaan laajentumiseen kokonaiskäyttäjäkasvun keskeisinä ajureina.

Tilaus- ja laitesuunnitelmat

Snapin "other revenue" -segmentti, johon kuuluu Snapchat+-tilauspalvelu, kasvoi 85 % vuodentakaisesta $316 millioniin neljänneksen aikana, mikä korostaa yhtiön pyrkimyksiä monipuolistaa tulovirtoja mainonnan ulkopuolelle.

Yhtiö totesi myös seuraavansa kehittyvää lainsäädäntö- ja sääntelyympäristöä, jolla voi olla merkittävä vaikutus sen liiketoimintaan.

Snap aikoo antaa lisää tietoja lisätyn todellisuuden laseistaan, Specsistä, lanseeraustapahtumassa Los Angelesissa 16. syyskuuta. Kuluttajille suunnattu versio laitteesta paljastettiin kesäkuussa alkaen hinnalla $2,195.

Snap ylitti Q2-liikevaihtoennusteet MM-mainoskulutuksen ja vahvemman Pohjois-Amerikan kysynnän ansiosta, ja tekoälypohjaiset mainostyökalut auttavat nostamaan sen Q3-näkymiä.