Nike (NKE)

Nike beheert een portfolio van merken en labels die verschillende delen van de markt bereiken. Het merk Nike vormt het anker van de groep, terwijl Jordan een premiumpositie inneemt in basketbal, sneakers en sportswear. Converse geeft het bedrijf blootstelling aan casual schoeisel en jeugdcultuur, en NikeSkims breidt zijn aanwezigheid uit in dames-athleisure en op prestaties geïnspireerde kleding. De marketing van het bedrijf leunt sterk op topsporters, teams, competities, ontwerpers en grote sportevenementen, waardoor de producten zichtbaar blijven in zowel sport als mode.

Nike verkoopt via een mix van groothandelspartners, winkels in eigen beheer, franchiselocaties en digitale platforms. De direct-to-consumer-activiteiten omvatten Nike-winkels, mobiele apps, lidmaatschapsprogramma’s en e-commercesites in veel internationale markten. De groep heeft een bijzonder belangrijke aanwezigheid in Noord-Amerika, Europa, Greater China en andere markten in Azië-Pacific en Latijns-Amerika.

Nike besteedt vrijwel de volledige productie uit aan onafhankelijke leveranciers in meerdere landen, waardoor het zich kan richten op ontwerp, merkbeheer, productontwikkeling, merchandising en distributie. Nike werd opgericht in 1964 en heeft zijn hoofdkantoor in Beaverton, Oregon, en blijft een van de invloedrijkste consumentenmerken in de mondiale sport.