Het supermarktmerk ‘Saver’ van Amazon bedreigt low-end retailers: dit is de reden

Amazon heeft zijn nieuwe supermarktmerk ‘Saver’ gelanceerd. Het doel is om de markt voor goedkope producten op te schudden door agressieve prijzen te hanteren.

Amazon maakt optimaal gebruik van zijn financiële kracht en enorme klantenbestand en richt zich op budgetretailers die al kampen met economische problemen.

Nu de inflatie stijgt en prijsverlagingen de norm worden, kan deze nieuwe stap een grote impact hebben op een sector die worstelt om te overleven.

Waarom zou het deze keer anders zijn?

Amazon is geen onbekende als het gaat om het verstoren van de detailhandel.

In het verleden heeft Amazon al budgetvriendelijke boodschappendiensten gelanceerd, maar retailers als Walmart reageerden hierop door hun e-commercemogelijkheden te verbeteren, waardoor de impact van Amazons inspanningen tot een minimum werd beperkt.

Maar dit keer kan het anders zijn, omdat Amazon zich juist op een kritiek moment richt op concurrerende prijzen, nu consumenten worstelen met hogere kosten voor levensonderhoud.

Veel traditionele retailers rapporteren slechte kwartaalresultaten, waardoor ze kwetsbaar zijn voor verdere concurrentie.

De problemen van de low-end retailers worden steeds groter.

Dollar Tree en Dollar General, twee giganten in de discountdetailhandel, rapporteerden onlangs teleurstellende winstcijfers.

De aandelen van Dollar Tree zijn dit jaar met 54% gedaald, en die van Dollar General met 40%.

Target, een andere grote speler, heeft moeite om consumenten betrokken te houden. De aandelenkoersen bleven het hele jaar door stabiel.

Eerdere inspanningen van Amazon waren gericht op gemak, zoals het vereenvoudigen van de online winkelervaring en het aanbieden van snelle leveringen.

Veel retailers reageerden hierop door hun digitale platformen te ontwikkelen om bij te blijven.

De huidige retailomgeving is echter complexer.

Omdat inflatie de kosten opdrijft, zijn prijsverlagingen de norm geworden.

Door Prime-leden nog hogere kortingen en exclusieve besparingen te bieden, kan Amazon een prijzenoorlog ontketenen die deze traditionele retailers ernstig zou kunnen ondermijnen.

Wat biedt Amazon?

Concurreren in een prijzenoorlog is lastig, vooral in een omgeving vol inflatie waarin de winstmarges toch al flinterdun zijn.

Amazons vermogen om lagere prijzen te hanteren, gecombineerd met zijn uitgebreide logistieke netwerk, geeft het bedrijf een duidelijk voordeel.

Dankzij de financiële middelen van het bedrijf kan het bedrijf kortingen voor langere tijd aanhouden, waardoor concurrenten gedwongen worden hetzelfde te doen. Anders verliezen ze marktaandeel.

In een economisch zwaar klimaat geven veel consumenten prioriteit aan kostenbesparing, waardoor de agressieve prijsstrategie van Amazon nog krachtiger wordt.

Retailers die al moeite hebben om winstgevend te blijven, krijgen waarschijnlijk te maken met nog grotere uitdagingen nu Amazon zijn prijscampagnes opvoert.

Het nieuwe merk ‘Saver’ van Amazon richt zich op budgetvriendelijke artikelen, geprijsd onder de $ 5, met een extra korting van 10% voor Prime-leden.

Hoewel het productassortiment momenteel nog beperkt is, wordt verwacht dat het binnenkort wordt uitgebreid tot meer dan 100 artikelen.

Dit initiatief is een aanvulling op de bestaande kortingen bij Amazon Fresh, die zowel online als in fysieke winkels beschikbaar zijn en zo een extra laag waarde bieden aan shoppers.

Amazon verbetert ook de online winkelfuncties, waardoor klanten gemakkelijker herhaalartikelen kunnen kopen, leveringen kunnen plannen of afhalingen kunnen regelen.

Bovendien integreert Amazon externe retailers in zijn bezorgnetwerk voor boodschappen, waardoor het bereik nog verder wordt vergroot.

Deze stappen laten zien dat Amazon niet alleen wil concurreren op de markt voor goedkope levensmiddelen, maar deze ook wil domineren.

Nu Amazon zijn inspanningen opvoert, ziet de toekomst er onzeker uit voor retailers in het lagere segment.

Veel bedrijven hebben hun bedrijfsmodel gebaseerd op het aantrekken van prijsbewuste consumenten, maar de toetreding van Amazon tot deze markt zou de markt op zijn kop kunnen zetten.

Dankzij de krachtige logistieke infrastructuur, het enorme productassortiment en het trouwe Prime-ledenbestand is Amazon uitstekend gepositioneerd om kopers aan te trekken die zowel waarde hechten aan besparingen als aan gemak.