Zal de WPP-aandelenkoers herstellen na de crash van 2025?

De aandelenkoers van WPP is dit jaar in vrije val geweest, waardoor het een van de grootste achterblijvers op de Britse aandelenmarkt is. Het daalde in november tot een dieptepunt van 265p, 68% lager dan het hoogste niveau in 2024. Het bevindt zich nu nabij het laagste niveau sinds 2021 en is 75% lager dan het hoogste niveau ooit.

De WPP-aandelenkoers is gecrasht door de AI-verstoring

WPP, de grootste speler in de reclame- en public relations-industrie, heeft de afgelopen jaren onder druk gestaan omdat zorgen over de AI-verstoring zijn gebleven.

Deze verstoring heeft de meeste van haar bedrijven getroffen, waaronder populaire merken als Ogilvy, VML, Grey en MindShare. Het heeft ook de blue-chip FTSE 100 Index gehaald, die de grootste bedrijven in het Verenigd Koninkrijk volgt.

De meest recente resultaten toonden aan dat de activiteiten van WPP in het derde kwartaal verder verslechterden, wat het management toeschreef aan klantverliezen en bezuinigingen op de uitgaven.

De omzet daalde met 8,4% tot £3,2 miljard, terwijl de omzet, minus doorberekeningskosten, met 11,1% daalde tot £2,49 miljard. Deze vertraging bracht de omzet tot nu toe tot nu toe op £9,92 miljard, een daling van 8% ten opzichte van dezelfde periode.

Erger nog, het management waarschuwde dat de jaarlijkse omzet slechter zal zijn dan de eerdere richtlijn, wat een zwakte voortzet die al jaren aanhoudt. Nu verwacht men dat de even-voor-like groei voor het jaar tussen min 5,5% en 6,0% zal liggen.

Alle bedrijven in het ecosysteem bleven tijdens het kwartaal onder druk staan. De Global Integrated Agencies, bestaande uit mediaplannings- en inkoopbedrijven, zagen zijn omzet dalen, waarbij het bedrijf de zwakke prestaties in Duitsland en China de schuld gaf.

Dezelfde achteruitgang vond plaats in de public relations en de gespecialiseerde bureaus. Dit gebeurt ook in de geografische regio's, met Noord-Amerika, het Verenigd Koninkrijk, Europa en de rest van de wereld.

De vertraging van WPP zal waarschijnlijk in de nabije toekomst aanhouden naarmate de reclame- en marketingsectoren veranderen. Tegenwoordig richten de meeste bedrijven hun advertentiebudgetten op het digitale segment, een gebied waar WPP moeite heeft om te gelde te maken.

WPP is goedkoop geworden en een overnamedoelwit

Aan de positieve kant heeft de aanhoudende beurscrash van WPP het bedrijf tot een goedkoop bedrijf gemaakt dat handelt met een verwachte koers-winstverhouding van slechts 5.

Deze goedkoopheid kan het een goed acquisitiedoel maken. Onlangs gingen er geruchten dat het oog op een fusie met Havas was, in een deal die gesteund zou worden door private equity-bedrijven.

De hoop op een deal steeg na de fusie van Omnicom en IPG, twee van haar grootste concurrenten. Omnicom is nu van plan 4.000 banen te schrappen en enkele reclamebureaus van IPG te sluiten, een stap die bedoeld is om het tot een formidabelere concurrent van WPP te maken.

WPP zou waarschijnlijk een goed doel zijn om de overname te realiseren vanwege de mogelijkheid om zijn operaties te verbeteren via interne merkfusies. Daarnaast heeft het wereldwijd meer dan 104.000 medewerkers en een aanwezigheid in markten met weinig winstgevende overwinning.

Technische analyse van WPP-aandelenkoersen

De wekelijkse tijdsgrafiek laat zien dat de WPP-aandelenkoers de afgelopen jaren in een sterke bearish trend is geweest. Het is ingestort van het pandemiehoogtepunt van 1.004 pence in 2022 tot de huidige 335 pence, een stap die miljarden ponden aan waarde heeft weggevaagd.

Het WPP-aandeel zakte onder het belangrijke ondersteuningsniveau op 584p, het laagste niveau in september 2022 en oktober 2023. Het blijft onder alle voortschrijdende gemiddelden.

Daarom is de meest waarschijnlijke WPP-aandelenkoersprognose licht optimistisch, met de hoop dat het in 2026 een overnamebod zal ontvangen. Het aandeel kan echter blijven dalen als er geen deal wordt gerealiseerd.