X opent platform weer voor gesponsorde crypto-berichten na beleidsupdate

X heeft zijn Paid Partnerships Policy herzien zodat promoties gerelateerd aan cryptocurrency weer zijn toegestaan, waarmee een beperking die sinds medio 2024 in feite van kracht was, wordt teruggedraaid.

In juni 2024 plaatste het bedrijf de gehele categorie Financial Products, inclusief leningen, beleggingsdiensten en crypto, in een Prohibited-aanduiding voor betaalde promoties en influencer-partnerschappen. 

Dit was grotendeels een reactie op zorgen over niet-openbaar gemaakte token-endorsements en gecoördineerde shilling-campagnes, waarbij creators projecten promootten zonder financiële afspraken duidelijk te maken.

Volgens het herziene kader mogen creators gesponsorde crypto-inhoud publiceren, mits zij het officiële Paid Partnership-label gebruiken en voldoen aan de toepasselijke wetgeving.

Initiële berichten na de beleidswijziging gaven aan dat crypto-promoties nog steeds verboden waren.

Later verduidelijkte Nikita Bier, hoofd product van X, dat dit een fout was en dat cryptocurrency niet langer in de Prohibited Industries-sectie voor betaalde promoties staat vermeld.

Over het nieuwe beleid zei Bier dat het bedoeld is om creators te helpen hun bedrijf te laten groeien terwijl ze “transparantie” naar hun volgers behouden. 

“Hoewel we mensen willen aanmoedigen hun bedrijf op X op te bouwen, schaden niet-openbaar gemaakte promoties de integriteit van het product en zorgen ze ervoor dat mensen het vertrouwen in de content die ze op X lezen verliezen,” schreef hij op X.

De geüpdatete structuur maakt onderscheid tussen organische Paid Partnerships en traditionele X Ads, wat betekent dat content die op het ene kanaal beperkt is mogelijk wel is toegestaan op het andere.

Creators zijn echter zelf verantwoordelijk voor naleving van advertentie- en endorsementregels, inclusief de openbaarmakingsnormen die in de Verenigde Staten worden gehandhaafd door de Federal Trade Commission.

Bovendien zullen betaalde crypto-promoties niet beschikbaar zijn in rechtsgebieden met strikte regels voor financiële marketing, waaronder de Europese Unie, het Verenigd Koninkrijk en Australië.

Toezichthouders in die regio’s hebben een firme houding ten aanzien van reclame voor digitale activa aangenomen. 

Deze laatste ommezwaai is weer een wending in X’s veranderende relatie met de sector voor digitale activa. 

Het bedrijf voerde voor het eerst beperkingen op crypto-advertenties in onder de merknaam Twitter in 2018, kort nadat vergelijkbare verboden door Google en Meta werden ingevoerd na een golf van initial coin offering-fraude.

De reacties binnen de cryptogemeenschap zijn verdeeld. 

Sommigen verwelkomden de terugkeer van betaalde promoties als een signaal dat X zich weer openstelt voor deelname door de industrie, terwijl anderen zich afvroegen of strengere handhaving van openbaarmakingsregels de door influencers gedreven marketingmodellen die delen van de sector domineren, zou kunnen verstoren. Zie hieronder.

X wil een alles-in-één-app worden

De beleidswijziging komt terwijl X verder uitbreidt naar financiële diensten met zijn aanstaande betalingsplatform, X Money. 

X Money staat centraal in Musks ambitie om X te hervormen tot een uniform digitaal ecosysteem.

Het bedrijf heeft vergunningen voor geldtransmissie verkregen in meer dan 40 Amerikaanse staten en is een samenwerking aangegaan met Visa om transactieverwerking en compliance-infrastructuur te ondersteunen.

Volgens berichten zal X Money peer-to-peer-overdrachten mogelijk maken en ingebouwde wallets en tools voor financieel beheer bevatten.

Hoewel er nog steeds speculatie is over mogelijke integratie van cryptocurrencies, heeft X niet bevestigd of digitale activa binnen X Money zullen worden ondersteund.