Nike nærmer seg et 3-tiår sterkt støttenivå: her er grunnen til at det vil mislykkes denne gangen

For tre uker siden kunngjorde Nike sin kvartalsvise resultatrapport. Det var en skuffende resultatrapport ledsaget av den vanlige optimismen fra ledelsen, løfter om bedre å betjene utøverne og sikre at en snuoperasjon er rundt hjørnet.

Men selskapet har mye å gjøre før det kan skape tillit blant investorer. Det kommende året kalles et "overgangsår" av ledelsen. Det kan enten bety at virksomheten er ved et infleksjonspunkt og vil være klar til å ta av innen utgangen av regnskapsåret 2025. Eller det kan bety at investorer bør venne seg til dårlige resultater.

Hva sier diagrammet?

La oss ta en titt på det tekniske diagrammet for å se om det er verdt å ta en posisjon i aksjen på dette tidspunktet.

En dårlig YTD-ytelse har ført til at aksjen nærmer seg et viktig støttenivå. En trendlinje på den logaritmiske skalaen tegnet fra 1993 til i dag viser at Nike har truffet støttenivået tre ganger før, og hoppet av for å fortsette okseløpet.

Det nærmer seg nå den støttelinjen for fjerde gang.

Betyr det at du bør begynne å ta en posisjon i aksjen? Eller vente? Det er 3 gode grunner til at det er bedre å vente, da den historiske støtten neppe vil holde.

Grunner til at støtten ikke vil holde

Etterspørselen tørker ut

Nike nyter bedre marginer på produktene sine, hovedsakelig fordi forbrukere nå kan kjøpe show direkte fra selskapets nettsider på en enklere måte.

Imidlertid gikk inntektene fra direktesalg i fjerde kvartal ned mens grossistinntektene gikk opp. Nedgangen i direktesalg er bekymringsfull. Og nei, grossistsalget veier ikke opp for det. Forhandlere fyller på lager, og når de først gjør det, vil ikke Nike ha fordelene av denne inntekten.

Og det er da ting kan bli skikkelig stygt.

Alle spill på nye produkter

En løsning som ledelsen har for å motvirke nedtrenden er å lansere bedre produkter. Senere på året vil Nike lansere flere produkter, og selskapet håper at dette er det som vil øke salget.

Spørsmålet er imidlertid hvor selvsikker ville en investor være når han satser pengene sine i dag i håp om at selskapet vil komme med bedre produkter på veien?

Det er en stor innsats å ta. Og hvis det ikke fungerer, kan ulempen bli veldig stygg.

Kjemp mot yngre merker

Nike er et gammelt merke og har møtt slike kamper før også. Selskapet har alltid kommet sterkt ut. Men denne gangen kjemper det mot yngre merker som kjører motetrender mye bedre enn et stort selskap som Nike, hvor endringstakten kan være sakte.

Hvis de mer trendy merkene fortsetter å appellere til idrettsutøvere, og Nikes merkevarestyrke fortsetter å synke, så spiller det ingen rolle hvor billig aksjen er.

Av de ovennevnte 3 grunnene tror jeg Nike-aksjen er mer risikofylt enn den ser ut til. Investorer vil kanskje vente til senere på året for å se hvordan "overgangsåret" går.