Lululemon: 3 grunner til at det er et trygt bud på detaljhandel

Lululemon Athletica kunngjorde nettopp resultatene for andre kvartal, mangler inntektsestimater og senker veiledning.

EPS kom inn på $3,15, bedre enn forventet $2,93. Disse tallene er ikke så sunne som investorer ville ha ønsket, men aksjen gikk opp til tross for negativiteten.

Lululemon er raskt i ferd med å bli den typen aksjer som har alt mot seg.

Selskapet har jobbet hardt for å skape en sterk merkevare og en unik vollgrav. Men det hele har gått nedoverbakke. Alt som kan gå galt for selskapet, har gått galt.

Vanligvis er en snuoperasjon lettere når et selskap sliter i den grad som Lululemon er.

Kanskje det var derfor aksjen gikk opp, med folk som leter etter tegn på en lettelse av økonomien som kan hjelpe selskapet.

Vi tror selskapets aksjekurs kan ha nådd et vendepunkt, og det er flere grunner til at aksjen kan gå opp herfra, til tross for veiledning som viser at inneværende kvartal vil være like dårlig som det forrige.

Mindre konkurranse

Lululemon har en distinkt vollgrav, og den har klart å skille seg fra mange andre sportsmerker.

Den fokuserer på å bruke luksuriøse stoffer til sportsklær, noe som kan være en grunn til at den kun har en markedsandel på 2,5 % av den globale sportsklærindustrien basert på inntekter.

Den markedsandelen ser kanskje ikke stor ut, men siden den er skåret ut på grunn av sin nisjestatus innen luksuriøse sportsklær, har den en sterk vollgrav.

Nylige deltakere Vuori og Alo Yoga har imidlertid forstyrret selskapets virksomhet og utfordret vollgraven.

De negative effektene av disse aktørene ser ut til å være allerede priset inn, selv om begge disse merkene ikke har vært i stand til å erodere merkevarebildet og ennå har tatt en finansiell markedsandel.

LULU har med suksess brukt sosiale medier for å trenge inn i lokalsamfunn over hele verden.

Effekten av denne strategien var først ikke klar, men siden selskapet begynte å møte konkurranse, skilte dette seg ut. Dette er en grunn til at det vil være vanskelig å slå Lululemon.

Når økonomien har lettet opp, kan den komme brølende tilbake på styrken til sine ambassadører over hele verden.

Feilene er allerede gjort

Lululemons aksjer led allerede av en avtagende detaljhandelsøkonomi da den ødela utgivelsen av "Beezethrough"-kolleksjonen. Den nye linjen klarte ikke å få gjennomslag, noe som ble forverret av den negative publisiteten på sosiale medier.

Selskapets nye linje fremhevet alle feil kroppsdeler for noen mennesker, og truet med å ødelegge merkevarebildet.

For å gjøre vondt verre trakk selskapets produktsjef Sun Choe opp. Selskapet hadde allerede å gjøre med flere motvind, og denne forverret saken.

Når det er sagt, har Lululemon en sterk ledelse som vet hvordan de skal håndtere situasjoner som disse. Når det gjelder aksjen, har den allerede priset inn de dårlige beslutningene til ledelsen.

Ettersom ledelsen jobber med selskapets utvinning gjennom et forbedret produktlanseringsrammeverk, kan det bare være positive triggere.

Lululemons sterke internasjonale tilstedeværelse

Lululemon har også en sterk internasjonal tilstedeværelse takket være sine merkevareambassadører i lokalsamfunn over hele verden.

Konkurrentene i Nord-Amerika har ikke ressurser til internasjonal tilstedeværelse. Selv i Kina har ikke konkurrentene klart å trenge inn i markedet.

Dette gir selskapet en anstendig andel av det internasjonale markedet.

Med tanke på nisjestatusen ser det ikke ut til å være noen konkurrent i det internasjonale markedet som kan true selskapets markedsandel på alvor, noe som gir det et trygt sted å vokse sin internasjonale virksomhet.

Kort sagt, mange av de negative hendelsene rundt selskapet har ikke bare materialisert seg, men er også priset inn.

Selskapets aksje kan skyte i været på den minste av triggere, en av dem kan være rentekuttene om noen uker fra nå.