Ettersom Netflix-abonnenter øker sakte, blir fokus rettet mot inntekts- og lønnsomhetsmålinger

Netflix forbereder seg på å rapportere sine tregeste abonnenttilføyelser på seks kvartaler, ettersom fordelene med brudd på passorddeling begynner å avta.

Analytikere forventer at selskapet har lagt til rundt 4 millioner nye abonnenter globalt i løpet av juli-september kvartalet, ifølge estimater utarbeidet av LSEG.

Denne nedgangen kommer på et tidspunkt da strømmegiganten har som mål å flytte investorenes oppmerksomhet mot sin voksende reklamevirksomhet og inntektsvekst.

Til tross for populariteten til Netflix-originaler som The Accident og The Perfect Couple , som var blant de mest streamede titlene i USA i løpet av kvartalet, avtar tempoet i abonnentveksten.

Strømmetjenesten har gradvis endret sin forretningsmodell til å fokusere på annonseinntekter, men den står fortsatt overfor utfordringer med å gjøre dette segmentet til en betydelig bidragsyter til den totale veksten.

Netflix-annonseinntekter i fokus ettersom abonnentene blir lettere

Netflixs annonsestøttede nivå, som ble lansert i 2022, har fått gjennomslag, men er ennå ikke en stor vekstdriver.

Faktisk forventer selskapet at annonsevirksomheten ikke vil bli en betydelig inntektsgenerator før i 2026.

I tredje kvartal anslås Netflix å generere 242,7 millioner dollar i annonseinntekter, ifølge estimater fra analytikere utarbeidet av LSEG.

Dette tallet er fortsatt beskjedent sammenlignet med den totale forventede omsetningen på 9,76 milliarder dollar for kvartalet, som representerer en vekst på 14,3 %.

Netflixs reklamevirksomhet, mens den vokser, er fortsatt liten sammenlignet med dens globale skala.

Noen eksperter hevder at selskapet bør fase ut flere av sine annonsefrie planer og øke prisene på standard abonnementsnivåer for å presse brukerne mot de annonsestøttede alternativene, som vanligvis genererer mer inntekt per bruker.

Selskapets annonsestøttede abonnement på $6,99 per måned i USA er betydelig billigere enn standardplanen på $15,49 per måned uten reklame, noe som gjør det til et attraktivt alternativ for prisbevisste forbrukere.

Netflix-abonnentdata forsvinner i 2025

Fra og med 2025 vil Netflix ikke lenger rapportere abonnentdata, et trekk som antyder at selskapet ønsker å styre fokuset mot andre nøkkelresultater som inntektsvekst og fortjenestemarginer.

Med dette skiftet tar Netflix sikte på å håndtere forventningene rundt abonnentvekst, spesielt ettersom markedet blir mer mettet, og dets evne til å tiltrekke seg nye brukere avtar.

Foreløpig navigerer selskapet i en vanskelig periode med langsommere brukervekst mens de prøver å utvide annonsevirksomheten.

Analytikere mener at Netflix må finpusse strategien sin ytterligere, spesielt når det gjelder å øke annonseinntektene uten å fremmedgjøre kjernebrukerbasen.

Netflix banker på direktesendt sport og populære titler for å trekke annonsører

For å tiltrekke flere annonsører har Netflix begynt å investere i live-arrangementer, spesielt sport.

Strømmegiganten forventes å sende den svært etterlengtede boksekampen Jake Paul vs. Mike Tyson i november, som kan tiltrekke seg millioner av seere og by på nye muligheter for annonseinntekter.

Netflix vil også sende sine første NFL-spill i desember, og markerer deres inntreden i det konkurrerende sportskringkastingsmarkedet.

Netflix satser også på returen av Squid Game , dets globalt populære sørkoreanske drama, for å bidra til å øke abonnenttallet i årets siste kvartal.

Den andre sesongen av hitshowet er planlagt utgitt i desember, og selskapet håper den vil gjenskape suksessen til den første sesongen, som brakte inn millioner av nye abonnenter globalt.

Analytikere veier inn

Bransjeeksperter antyder at Netflix kan trenge å øke prisene på standardplanene sine samtidig som de fases ut annonsefrie alternativer for å lede kunder mot det annonsestøttede nivået.

Selskapet har allerede begynt denne prosessen, og avsluttet sin grunnplan på $9,99 per måned uten reklame for nye brukere i USA og Storbritannia fra og med i fjor. Eksisterende abonnenter på denne planen fases gradvis ut.

Ifølge analytikere vil selskapets evne til å øke prisene og flytte brukere mot sine annonsestøttede nivåer være avgjørende for å opprettholde inntektsveksten.

Det gjenstår imidlertid å se hvordan abonnenter vil reagere på disse endringene, spesielt i konkurranseutsatte markeder hvor alternative strømmetjenester er lett tilgjengelige.

Netflix aksjeytelse og utsikter

Netflix-aksjen har steget 12,4 % siden resultatene for andre kvartal ble kunngjort i juli, noe som er høyere enn 5 % oppgangen i S&P 500-indeksen.

Investorer er fortsatt forsiktige optimistiske med hensyn til Netflixs vekstpotensial, spesielt ettersom selskapet jobber for å utvide sin reklamevirksomhet og øke prisene på tvers av abonnementsnivåene.

Imidlertid er det fortsatt bekymring for Netflixs evne til å opprettholde konkurransefortrinnet i et stadig mer overfylt strømmemarked.

Selskapets annonseinntektsvekst vil bli fulgt nøye i de kommende kvartalene, ettersom investorer ser etter tegn på at Netflix kan lykkes med å diversifisere inntektsstrømmene utover abonnentvekst.