Forbrukervarer gir bedre resultater i 2025, men her er grunnen til at investorer kanskje vil revurdere innsatsene sine nå

Aksjer i forbruksvarer trosser bredere svakheter i markedet, og drar fordel av økonomisk usikkerhet og handelsproblemer.

Vanguard Consumer Staples ETF, som inkluderer kjente navn som Coca-Cola, Procter & Gamble og Walmart, har fått over 5 % i år.

I motsetning til dette har Consumer Discretionary Select Sector SPDR ETF – som består av selskaper som Amazon, Tesla og Starbucks – falt nesten 7 % i 2025.

Investorer har foretrukket stifter da de selger viktige produkter som fortsatt er etterspurt selv under økonomiske nedganger.

Men selv med forskjellige eksperter som snakker om høyere odds for at USA kan gå inn i en resesjonsfase, fraråder analytikere å fylle opp stifter ytterligere.

Hvorfor er stifter etterspurt nå?

En viktig driver bak etterspørselen etter forbruksvarer er president Donald Trumps tollsatser på import fra Kina, Mexico og Canada.

Disse avgiftene forventes å presse opp prisene, stimulere inflasjonen og presse husholdningenes budsjetter.

Utsiktene til høyere kostnader har skadet skjønnsmessige og teknologiske aksjer, ettersom forbrukere kan kutte ned på ikke-nødvendige kjøp.

Staples-aksjer blir imidlertid sett på som bedre posisjonert til å tåle dette presset.

Disse selskapene har prissettingskraft, slik at de kan overføre høyere importkostnader til forbrukerne uten å redusere etterspørselen betydelig.

Som et resultat har investorer som søker en trygg havn midt i økonomisk usikkerhet vendt seg til sektoren.

Staples-rallyet kan nærme seg toppen til tross for lavkonjunktur

Nøkkelspørsmålene for investorer nå er hvor mye tariffer vil drive inflasjonen, hvor lenge Federal Reserve vil holde rentene høye, og om dette presset kan vippe økonomien inn i en resesjon.

"Hvis du tror en resesjon er uunngåelig, så er stifter en sikkerhetshandel," skrev analytikere ved DataTrek i et nylig notat.

"Hvis du tror at den amerikanske økonomien kan unngå resesjon, slik vi gjør, så er teknologi den beste gruppen i løpet av det neste året, siden historien viser at aksjer som utnytter forstyrrende innovasjon har en tendens til å gi bedre resultater på lengre sikt."

Men selv om økonomien avtar, hevder noen analytikere at stifte-rallyet nærmer seg toppen.

S&P 500 stifter har overgått teknologisektoren med nesten ni prosentpoeng det siste året.

Historisk sett, når stifter overgår teknologien med slike marginer, har det påfølgende året sett teknologien gjenvinne lederskap, med det bredere markedet som leverte sterkere gevinster.

Verdivurderinger nærmer seg øvre grenser for deres historiske rekkevidde

Verdsettelsesberegninger antyder også at stifter kan slite med å utvide gevinsten.

Vanguard Consumer Staples ETF handles til 21,6 ganger terminfortjeneste, over S&P 500s multiplum på 20,8, ifølge FactSet.

Mens stifter noen ganger har en liten premie på grunn av deres defensive natur, nærmer nåværende verdivurderinger seg den øvre delen av deres historiske rekkevidde.

Samtidig er sektorens multiplum nå nesten på linje med forbrukerdiskresjonære ETFs 23,3 ganger inntjening.

Staples har historisk handlet med rabatt til diskresjonære aksjer, men dette gapet har redusert betydelig, noe som vekker bekymring for begrenset oppside fra dagens nivåer.

Teknikken kan ta tilbake lederskapet

I motsetning til stifter har teknologiaksjer historisk vist sterkere inntjeningsvekst, drevet av innovasjon og utvidelse av markedsandeler.

Staples er avhengige av inkrementelle prisøkninger for å drive inntekter, mens teknologiselskaper ofte forstyrrer bransjer og genererer rask inntjeningsvekst, noe som fører til vedvarende kursstigning.

Med skjønnsmessige og teknologiske aksjer som handles til mer attraktive verdier, kan investorer snart rotere bort fra stifter.

Hvis den økonomiske veksten holder seg stødig, bør teknologi- og skjønnsinntektene fortsette å øke, og posisjonere disse sektorene for sterkere resultater fremover.