WBD-avtalen er ikke valgfri, men et 'must do' for Netflix: her er hvorfor

Netflix (NASDAQ: NFLX) forblir i fokus etter at rivalen Paramount Skydance (NASDAQ: PSKY) la inn et aggressivt bud på 108,4 milliarder dollar for Warner Bros. Discoverys (NASDAQ: WBD) eiendeler.

Netflix hadde tidligere gått med på å betale 83 milliarder dollar for WBDs film- og strømmetjenester.

Men vil de heve den listen nå for å konkurrere hardere med Paramount? Bare tiden vil vise.

Midt i budkrigen sier imidlertid tidligere MTV-president, Michael Wolf, at det ikke er valgfritt for NFLX å kjøpe disse ressursene, slik mange tror – det er faktisk et «må» for strømmegiganten.

På tidspunktet for skrivingen er Netflix-aksjen ned nesten 30 % sammenlignet med sitt høyeste hittil i år.

Hvorfor Netflix må kjøpe WBD-eiendeler

I et intervju med CNBC nevnte Wolf viktigheten av globale franchiser for sin oppfatning om at Netflix må overta WBDs eiendeler for å befeste sin dominans i strømmebransjen.

"For at noen skal lykkes med streaming, trenger de globale franchiser som virkelig fungerer overalt."

Netflix sitt rykte er bygget på originalprogrammer, men sammenlignet med etablerte studioer mangler det dybden som universelt anerkjente franchiser har som kan reise på tvers av markeder.

WBD bringer med seg ikoniske merker og blockbuster-franchiser som har vist seg å appellere over hele verden.

Disse franchisene tiltrekker seg ikke bare abonnenter, men skaper også kulturelle øyeblikk som styrker merkevarelojaliteten.

Kort sagt, å ha gjenkjennelige, storbudsjettsfranchiser vil posisjonere NFLX til å konkurrere med kortformat video og spill, og kjøp av WBD-eiendeler vil bety å sikre den pipelinen av relevant innhold som styrker konkurransefortrinnet.

Netflix henger etter i volumet av programmering

Ifølge Wolf trenger Netflix «store mengder programmering» for å forbli den dominerende kraften innen strømming.

NFLX tilbyr for øyeblikket bare 7 000 titler totalt, sammenlignet med 25 000 på Amazon og 70 000 på Fox Tubi.

Å bringe de 4 000 på HBO Max under paraplyen er derfor ikke valgfritt, men en nødvendighet for Netflix.

Det vil styrke katalogen og hjelpe dem å holde tritt med konkurrenter som raskt har utvidet sortimentet sitt.

Faktisk, uten WBD, risikerer det Nasdaq-noterte selskapet å bli overgått når det gjelder det totale innholdsutvalget på plattformen.

Alt i alt, ved å absorbere Warner Bros. Discoverys eiendeler, kan Netflix Inc. tette gapet og sikre at de forblir den foretrukne plattformen for utvidede seeropplevelser.

Hvorfor Netflix ikke har råd til å vente

På «Squawk Box» var Wolf enig i at «Netflix er standarden» for strømming foreløpig – men rivalene står heller ikke stille.

Amazon og YouTube investerer tungt i direktesendt sport, mens Peacock og Paramount allerede har sportsrettigheter som Netflix mangler.

WBDs ressurser vil ikke løse sportsgapet, men de vil styrke Netflix sin posisjon innen manusbasert underholdning.

Wolf avviste synet om at Netflix Inc. bare kjøper tid gjennom regulatoriske forsinkelser, og understreket i stedet at overlappet mellom Netflix- og HBO-abonnenter er relativt lavt – rundt 30 % bare.

Dette betyr at oppkjøpet ville utvide rekkevidden i stedet for å kannibalisere basen.

Med hans egne ord: «Selskapet som raskt blir monopolet er YouTube», ikke Netflix.

For Netflix handler det å sikre WBD om å fremtidssikre sin dominans innen langformet historiefortelling, og sikre at det forblir elefanten i rommet selv om konkurrentene diversifiseres.