Vil WPP-aksjekursen ta seg opp igjen etter krakket i 2025?

WPP-aksjekursen har vært i fritt fall i år, noe som gjør den til en av de største etterslepende aktørene på det britiske aksjemarkedet. Den falt til et bunnpunkt på 265p i november, ned 68 % fra det høyeste nivået i 2024. Den ligger nå nær sitt laveste nivå siden 2021 og er ned 75 % fra sitt høyeste noensinne.

WPP-aksjekursen har krasjet på grunn av AI-forstyrrelsen

WPP, den største aktøren innen reklame- og PR-bransjen, har vært under press de siste årene ettersom bekymringene rundt AI-forstyrrelsen har vedværet.

Denne forstyrrelsen har rammet de fleste av virksomhetene deres, inkludert populære merker som Ogilvy, VML, Grey og MindShare. Den har også kommet ut av blue-chip FTSE 100-indeksen, som følger de største selskapene i Storbritannia.

De siste resultatene viste at WPPs virksomhet fortsatte å forverres i tredje kvartal, noe ledelsen skyldte på kundetap og kutt i kundenes utgifter.

Inntektene falt med 8,4 % til 3,2 milliarder pund, mens inntektene minus gjennomstrømningskostnader sank med 11,1 % til 2,49 milliarder pund. Denne nedgangen brakte omsetningen hittil i år til 9,92 milliarder pund, ned 8 % fra samme periode.

Enda verre er det at ledelsen advarte om at den årlige inntekten vil være dårligere enn forrige veiledning, noe som fortsetter en svakhet som har pågått i flere år. Nå forventer de at like-for-like-veksten for året vil ligge mellom minus 5,5 % og 6,0 %.

Alle virksomheter i økosystemet forble under press i kvartalet. Deres Global Integrated Agencies, som består av deres medieplanleggings- og kjøpsvirksomheter, opplevde et fall i inntektene, og selskapet skyldte på svak ytelse i Tyskland og Kina.

Den samme nedgangen skjedde i PR- og spesialbyråvirksomheten. Dette skjer også i de geografiske regionene, med Nord-Amerika, Storbritannia, Europa og resten av verden.

WPPs nedgang vil sannsynligvis fortsette i overskuelig fremtid ettersom reklame- og markedsføringsbransjen endrer seg. I dag fokuserer de fleste selskaper annonsebudsjettene sine på det digitale segmentet, et område hvor WPP sliter med å tjene penger på.

WPP har blitt billig og et oppkjøpsmål

På den positive siden har det pågående fallet i WPPs aksjekurs gjort det til et billig selskap som handles med en fremtidig pris/inntjening-ratio på bare 5.

Denne billigheten kan gjøre det til et godt anskaffelsesmål. Nylig gikk det rykter om at de vurderte en sammenslåing med Havas, i en avtale som skulle støttes av private equity-selskaper.

Håpet om en avtale økte etter sammenslåingen av Omnicom og IPG, to av selskapets største konkurrenter. Omnicom planlegger nå å kutte 4 000 jobber og legge ned noen av IPGs reklamebyråer, et tiltak som skal gjøre det til en mer formidabel konkurrent til WPP.

WPP vil sannsynligvis være et godt mål for oppkjøp på grunn av potensialet for å forbedre driften gjennom interne merkevarefusjoner. Det har også over 104 000 ansatte globalt og tilstedeværelse i lavlønnsomme markeder.

Teknisk analyse av WPP-aksjekursen

Det ukentlige tidsdiagrammet viser at WPP-aksjekursen har vært i en sterk bearish trend de siste årene. Den har kollapset fra pandemiens høyeste på 1 004 pence i 2022 til dagens 335 pence, et trekk som har visket ut milliarder av pund i verdi.

WPP-aksjen falt under det viktige støttenivået på 584p, det laveste nivået i september 2022 og oktober 2023. Den ligger under alle glidende gjennomsnitt.

Derfor er den mest sannsynlige prognosen for WPPs aksjekurs mildt optimistisk, med håp om at de vil motta et oppkjøpstilbud i 2026. Aksjen kan imidlertid fortsette å falle hvis en avtale ikke blir noe av.