X åpner plattformen for sponset kryptoinnhold etter policy-oppdatering

X har revidert retningslinjene for betalte partnerskap slik at kryptorelaterte promoteringer igjen er tillatt, og opphever en begrensning som i praksis hadde vært gjeldende siden midten av 2024.

I juni 2024 plasserte selskapet hele kategorien Financial Products, inkludert lån, investeringstjenester og krypto, i en forbudt kategori for betalte kampanjer og influencer-partnerskap. 

Det var i stor grad en reaksjon på bekymringer knyttet til uopplyste token-anbefalinger og koordinerte shilling-kampanjer, hvor skapere promoverte prosjekter uten å tydelig opplyse om økonomiske avtaler.

Under det reviderte rammeverket, kan skapere publisere sponset kryptoinnhold forutsatt at de bruker den offisielle "Paid Partnership"-etiketten og overholder gjeldende lover.

Innledende rapporter etter policyoppdateringen antydet at kryptopromoteringer fortsatt var forbudt.

Likevel presiserte Xs produktsjef, Nikita Bier, senere at dette var en feil, og at kryptovaluta ikke lenger står oppført under "Prohibited Industries"-seksjonen for betalte promoteringer.

Når det gjelder den nye policyen, sa Bier at den er ment å hjelpe skapere å bygge opp virksomheten sin samtidig som den opprettholder «åpenhet» overfor følgerne deres. 

«Mens vi ønsker å oppmuntre folk til å bygge virksomheter på X, skader uopplyste promoteringer produktets integritet og får folk til å miste tillit til innholdet de leser på X,» skrev han på X.

Den oppdaterte strukturen skiller mellom organiske Paid Partnerships og tradisjonelle X Ads, noe som betyr at innhold som er begrenset i én kanal fortsatt kan være tillatt i den andre.

Influencere er imidlertid ansvarlige for å sikre etterlevelse av reklame- og anbefalingsregler, inkludert opplysningskrav håndhevet i USA av Federal Trade Commission.

Videre vil betalte kryptopromoteringer ikke være tilgjengelige i jurisdiksjoner med strenge regler for finansiell markedsføring, inkludert EU, Storbritannia og Australia.

Regulatorer i disse regionene har tatt en hard linje mot reklame for digitale eiendeler. 

Dette siste vendepunktet er nok et kapittel i Xs utviklende forhold til sektoren for digitale aktiva. 

Selskapet innførte først restriksjoner på kryptoreklame under Twitter-navnet i 2018, kort tid etter at lignende forbud ble innført av Google og Meta etter en bølge med svindel knyttet til initial coin offerings.

Reaksjonene i kryptomiljøet har vært delte. 

Mens noen ønsket velkommen at betalte promoteringer vendte tilbake som et tegn på at X åpner for bransjedeltakelse, har andre stilt spørsmål ved om strengere håndheving av opplysningsplikt kan forstyrre influencer-drevne markedsføringsmodeller som har dominert deler av sektoren. Se nedenfor.

X planlegger å bli en alt-i-ett-app

Policyrevisjonen kommer samtidig som X går dypere inn i finansielle tjenester gjennom sin kommende betalingsplattform, X Money. 

X Money er sentralt i Musks ambisjon om å omforme X til et samlet digitalt økosystem.

Selskapet har sikret money transmitter-lisenser i mer enn 40 amerikanske delstater og inngått samarbeid med Visa for å støtte transaksjonsbehandling og compliance-infrastruktur.

X Money vil ifølge rapporter tillate peer-to-peer-overføringer og inkludere innebygde lommebøker og verktøy for økonomistyring.

Selv om spekulasjoner fortsetter rundt mulig integrasjon av kryptovaluta, har ikke X bekreftet om digitale aktiva vil støttes i X Money.