Hvordan økte Apple iPhone-leveransene til tross for nedgangen i Kina?

Apple hadde en solid økning på 20 % i iPhone-leveranser i Kina i første kvartal, og overgikk det bredere markedet, ifølge Counterpoint Research-data gjengitt i en Reuters‑rapport.

Selskapets resultat stod i kontrast til en avmatning i sektoren, da økende priser på minnebrikker og forstyrrelser i forsyningskjeden tynget totale smarttelefonleveranser i landet.

Markedsnedgang i møte med økte kostnader

Til tross for Apples sterke resultat krympet det samlede smarttelefonmarkedet i Kina i kvartalet.

Totale leveranser falt med 4 % i verdens største smarttelefonmarked.

Nedgangen ble tilskrevet forstyrrelser i forsyningskjeden og økte priser på minnebrikker, som økte produksjonskostnadene for produsentene.

Disse høyere kostnadene har også tvunget mange leverandører til å heve prisene, særlig i budsjettsegmentet, for å beskytte marginene.

Apple vinner på verdiargumentet

Apples vekst skilte seg ut i et utfordrende markedsmiljø.

Ivan Lam, senioranalytiker i Counterpoint Research, fremhevet selskapets oppfattede verdi blant forbrukere.

«Etter hvert som de fleste konkurrenter hever prisene, skiller Apple seg ut på verdi, med kinesiske forbrukere som vet at produktene holder i minst tre år,» sa Lam, gjengitt i en Reuters‑rapport.

Denne oppfatningen om holdbarhet ser ut til å ha hjulpet Apple med å tiltrekke kjøpere selv om den samlede etterspørselen svekket seg.

Huawei beholder markedsledelsen

Huawei fortsatte å lede det kinesiske smarttelefonmarkedet i kvartalet, støttet av sterk etterspørsel både i premium- og budsjettsegmentene.

Huawei registrerte en økning i leveransene på 2 % og sikret seg en markedsandel på 20 %, og beholdt topposisjonen.

Apple fulgte tett etter med en markedsandel på 19 % etter den sterke veksten.

Lam bemerket at Huaweis resultater ble drevet av solid etterspørsel etter produktspekteret, inkludert enheter i lavere prissegment, som Enjoy 90‑serien.

Blandet utvikling blant andre leverandører

Det bredere konkurransebildet viste blandede resultater for andre smarttelefonprodusenter i Kina.

Xiaomi opplevde en kraftig nedgang, med leveranser som stupte 35 %.

Lam tilskrev dette fallet en høy baseeffekt, ettersom selskapet tidligere hadde dratt nytte av aggressive prisreduksjoner og statlige subsidier i samme periode i fjor.

Leveransene fra Oppo og Honor falt også med henholdsvis 5 % og 3 %.

I kontrast viste Vivo en beskjeden vekst på 2 %, støttet av sterke salg under det kinesiske nyttåret.

Prispress

Smarttelefonleverandører over hele Kina har i økende grad hevet prisene på budsjettapparater for å kompensere for virkningen av høyere kostnader på minnebrikker.

Denne trenden forventes å fortsette, noe som vil legge ytterligere press på etterspørselen.

Med blikket framover advarte Lam om ytterligere utfordringer for markedet i det kommende kvartalet.

«Vi forventer imidlertid at Apple og Huawei vil klare seg relativt bedre, og at Huawei potensielt vil se ytterligere vekst i leveranser drevet av solid etterspørsel etter sine enheter i lavere prissegment,» sa Lam, gjengitt i en Reuters‑rapport.

Utsiktene antyder at selv om det bredere markedet kan møte vedvarende motvind, kan ledende aktører som Apple og Huawei opprettholde momentum på grunn av sterk merkevareposisjonering og produktetterspørsel.