Levi Strauss (LEVI)

Marka Levi’s stanowi centrum portfolio i jest ściśle związana z kulturą denimu, w tym z długo obecną na rynku linią jeansów 501. Dockers daje spółce ekspozycję na segment spodni khaki i casualowej odzieży do pracy, podczas gdy Signature i Denizen obsługują kanały bardziej zorientowane na wartość. Taka mieszanka pozwala Levi Strauss działać w wielu punktach cenowych, a jednocześnie utrzymywać pozycję marki premium o silnym dziedzictwie na wielu rynkach.

Levi Strauss sprzedaje poprzez połączenie sklepów własnych, platform e-commerce, domów towarowych, wyspecjalizowanych detalistów, partnerów franczyzowych oraz kanałów hurtowych. Kanał direct-to-consumer ma strategiczne znaczenie, ponieważ daje spółce większą kontrolę nad merchandisingiem, polityką cenową, prezentacją marki i danymi klientów. Dystrybucja hurtowa pozostaje istotna, szczególnie na dużych rynkach, gdzie partnerzy detaliczni zapewniają skalę.

Spółka zarządza swoją działalnością w trzech regionach geograficznych: obu Amerykach, Europie i Azji, przy czym największy udział w przychodach mają obie Ameryki. Jako firma z sektora dóbr konsumpcyjnych uznaniowych, Levi Strauss jest narażona na wpływ trendów modowych, wydatków gospodarstw domowych, cykli zapasów, kosztów bawełny i logistyki oraz zmian kursów walut. Jej wyróżniającą siłą jest połączenie marki denimowej o bogatym dziedzictwie z szeroką globalną siecią dystrybucji.