Taboola.com (TBLA)

Platforma Tabooli opiera się na reklamie efektywnościowej. Reklamodawcy wykorzystują ją do generowania kliknięć, konwersji, instalacji aplikacji, zakupów lub innych mierzalnych wyników, podczas gdy wydawcy używają jej do uzyskiwania dodatkowych przychodów z własnych odbiorców. Spółka konkuruje na szerokim rynku reklamy internetowej z dużymi platformami technologicznymi i innymi sieciami reklamowymi, ale koncentruje się na otwartym internecie, zamiast polegać wyłącznie na wyszukiwarkach, mediach społecznościowych czy zamkniętych ekosystemach.

Założona w Izraelu w 2007 roku Taboola rozwijała się poprzez rozwój produktów, relacje z wydawcami i przejęcia. Przejęcie Connexity w 2021 roku dodało sieć reklamową dla handlu detalicznego i e-commerce, wzmacniając zdolność spółki do łączenia reklamodawców z kupującymi oraz możliwościami odkrywania produktów. W 2022 roku spółka zawarła istotne partnerstwo komercyjne z Yahoo, uzyskując wyłączne prawa do reklamy natywnej we wszystkich aktywach cyfrowych Yahoo w zamian za objęcie przez Yahoo udziału kapitałowego w Tabooli.

Dla inwestorów Taboola zapewnia ekspozycję na reklamę cyfrową, monetyzację wydawców, odkrywanie treści oraz media e-commerce. Na jej wyniki wpływają budżety reklamowe, wolumen ruchu w serwisach partnerskich, utrzymanie wydawców, regulacje dotyczące prywatności, konkurencja ze strony dużych platform oraz skuteczność algorytmów rekomendacji. Propozycja wartości spółki opiera się na pomaganiu reklamodawcom w znajdowaniu zaangażowanych użytkowników, a jednocześnie dawaniu wydawcom sposobu na generowanie przychodów poza modelami subskrypcyjnymi i reklamą display.