Harley-Davidson (HOG)

A empresa serve motociclistas nos Estados Unidos e em mercados internacionais, com particular força na categoria heavyweight. Nos EUA, a Harley-Davidson ocupa uma posição de liderança em motociclos de grande cilindrada e captou cerca de 34% do mercado doméstico heavyweight em 2025. A sua estratégia centra-se em motociclos com margens mais elevadas, maior envolvimento com motociclistas dedicados e expansão seletiva para categorias adjacentes. O modelo Pan America dá à empresa exposição ao segmento adventure touring, que atrai motociclistas para além da sua base tradicional de cruiser.

A Harley-Davidson também participa no financiamento de motociclos através da Harley-Davidson Financial Services, que disponibiliza empréstimos a retalho, produtos relacionados com seguros e financiamento grossista para concessionários. Esta unidade financeira captive apoia a atividade de vendas, ao mesmo tempo que acrescenta uma fonte separada de resultados ligada ao desempenho do crédito e às taxas de juro. As ambições da empresa nos motociclos elétricos são representadas pela LiveWire, uma marca criada para abordar o mercado emergente de veículos premium elétricos de duas rodas. Em conjunto, o ecossistema de fabrico, financiamento, merchandising e marca da Harley-Davidson faz da empresa uma companhia distinta do setor do consumo discricionário, ligada aos gastos com lazer, às condições de crédito e à procura de longo prazo por motociclos.