Snap (SNAP)

A publicidade é o principal motor das receitas da Snap. As marcas usam o Snapchat para chegar ao público através de anúncios em vídeo, lentes patrocinadas, filtros patrocinados, formatos orientados para o comércio e posicionamentos em áreas como Stories e Spotlight. A empresa compete por orçamentos de publicidade digital com plataformas sociais muito maiores, mas diferencia-se pelo foco na comunicação entre amigos próximos, no vídeo mobile-first e em experiências de realidade aumentada.

A Snap também desenvolve produtos para além da aplicação principal. O Snapchat+ oferece funcionalidades pagas aos subscritores, acrescentando uma fonte de receita recorrente ao lado da publicidade. A empresa investiu fortemente em tecnologia de AR, incluindo ferramentas de criação de lentes, efeitos de câmara e os Spectacles, os seus óculos wearable concebidos para captar ou apresentar conteúdo de realidade aumentada. O hardware continua a representar uma parte muito menor do negócio do que a aplicação, mas reflete a visão de longo prazo da Snap de que a câmara pode tornar-se uma importante interface de computação.

Para os investidores, a Snap representa exposição ao envolvimento nas redes sociais, aos ciclos da publicidade digital, ao conteúdo de criadores e à inovação em realidade aumentada. O seu desempenho está estreitamente ligado ao crescimento de utilizadores, à procura dos anunciantes, aos preços da publicidade, à execução de produto e à sua capacidade de converter uma grande audiência global em rentabilidade sustentável.