Órgão regulador do Reino Unido proíbe anúncios da Coinbase por causa de mensagens sobre custo de vida

O regulador de publicidade do Reino Unido decidiu bloquear uma série de anúncios da Coinbase, argumentando que a campanha enquadrou a criptomoeda como uma resposta às pressões do custo de vida enquanto minimizava os riscos de investimento.

Segundo o Guardian, a Advertising Standards Authority constatou que a campanha ultrapassou as linhas regulatórias ao usar humor e sátira para tratar de sérias preocupações financeiras.

Os reguladores afirmaram que essa abordagem arrisca apresentar a negociação de criptomoedas como uma resposta simples para problemas complexos, sem explicar os altos níveis de risco envolvidos.

Por que os anúncios foram banidos

A Advertising Standards Authority analisou um anúncio em vídeo e três cartazes vinculados à campanha. Concluiu que os anúncios eram irresponsáveis e banalizavam os riscos de investir em criptomoedas.

O regulador disse que o tom e a forma como o enquadramento sugerem que as criptomoedas podem ser uma resposta fácil ou óbvia para dificuldades econômicas.

O órgão fiscalizador destacou preocupações sobre como os anúncios faziam referência a questões como acessibilidade habitacional, preços dos alimentos e salários estagnados.

Ao combinar esses temas com um chamado à "mudança", o regulador afirmou que a campanha arriscava enganar audiências sobre a natureza dos criptoativos, que continuam voláteis e especulativos.

Cartazes e alcance online

Embora a versão televisiva do vídeo não tenha sido aprovada para exibição, a Autoridade de Padrões de Publicidade afirmou que a campanha ainda alcançou um público amplo.

O vídeo musical de dois minutos foi exibido online, enquanto três pôsteres foram exibidos em locais de grande movimento, incluindo o metrô de Londres e as principais estações ferroviárias.

Os cartazes traziam frases como "casa própria fora de alcance", "ovos agora fora do orçamento" e "salários reais presos em 2008."

Cada um carregava o slogan "Se tudo estiver bem, não mude nada", colocado ao lado do logo da Coinbase.

Os reguladores disseram que nenhum desses anúncios incluía informações sobre riscos de investimento.

Alertas de risco em foco

A decisão também apontou para orientações existentes da Financial Conduct Authority, que exige que anúncios de criptomoedas contenham avisos de risco proeminentes.

A Advertising Standards Authority afirmou que a campanha da Coinbase não atendeu a esse padrão, pois não alertou os consumidores sobre a possibilidade de perdas ou a complexidade dos investimentos em criptomoedas.

Ao omitir esses avisos, o regulador afirmou que os anúncios poderiam incentivar as pessoas a verem as criptomoedas como um remédio para o estresse financeiro, e não como um produto de alto risco que pode não ser adequado para muitos investidores.

Resposta e contexto da Coinbase

A Coinbase divulgou o anúncio em vídeo em julho, mas a Clearcast, entidade responsável por aprovar anúncios de TV, o rejeitou.

A Clearcast disse que o anúncio sugeria criptomoedas como uma possível solução para desafios econômicos sem evidências suficientes para sustentar essa afirmação.

Em agosto, o CEO da Coinbase, Brian Armstrong, defendeu publicamente a campanha após a proibição da TV.

Ele argumentou que a rejeição indicava que a mensagem tocava um ponto sensível e afirmou que o anúncio não tinha a intenção de ser uma declaração política.

Ele descreveu isso como um comentário sobre a insatisfação com o sistema financeiro tradicional e disse que as criptomoedas oferecem uma forma de melhorá-lo.

Armstrong também afirmou que tentar restringir a mensagem só a amplificaria.