comScore (SCOR)

Dess mätplattform kombinerar information från uppkopplade tv-apparater, mobila enheter, stationära datorer, surfplattor, direct-to-consumer-applikationer, traditionell tv och biografmarknader. comScore använder egen datavetenskap för att uppskatta publikbeteende på individ- och hushållsnivå, inklusive metoder som är utformade för att minska dubbelräkning när samma tittare använder flera enheter eller tittar under olika tidsperioder. Denna plattformsövergripande förmåga är central för bolagets roll på en mediemarknad där tittandet har förskjutits från linjär tv mot streaming, mobilvideo och fragmenterade digitala miljöer.

Bolaget redovisar verksamheten genom affärsområden som inkluderar Content & Ad Measurement och Research & Insight Solutions. Mätning av innehåll och annonser står för den största andelen av intäkterna och stödjer användningsområden som kampanjvalidering, målgruppsinriktning, medieplanering och konkurrensbenchmarking. Forsknings- och insighterbjudanden ger ytterligare analys för kunder som söker en djupare förståelse av konsumentbeteende och marknadstrender.

comScore konkurrerar inom ett område som omfattar etablerade leverantörer av publikmätning, annons­teknikbolag och plattformsägda analysverktyg. Dess betydelse vilar på branschens behov av oberoende och jämförbar mätning när marknadsförare fördelar budgetar över allt mer komplexa mediekanaler. Verksamheten är därför knuten till efterfrågan på annonsering, publicisters och byråers utgifter, tillgång till data, integritetsregler och förändringstakten i konsumtionen av digitala medier och tv.