När Netflix-abonnenter ökar långsamt, vänds fokus mot intäkter och lönsamhetsmått

Netflix förbereder sig för att rapportera sina långsammaste abonnenttillskott på sex kvartal, eftersom fördelarna med deras tillslag för lösenordsdelning börjar avta.

Analytiker räknar med att företaget har lagt till cirka 4 miljoner nya prenumeranter globalt under kvartalet juli-september, enligt uppskattningar som sammanställts av LSEG.

Denna avmattning kommer vid en tidpunkt då streamingjätten siktar på att flytta investerarnas uppmärksamhet mot sin växande reklamverksamhet och intäktstillväxt.

Trots populariteten för Netflix-original som The Accident och The Perfect Couple , som var bland de mest strömmade titlarna i USA under kvartalet, avtar takten i abonnenttillväxten.

Streamingtjänsten har gradvis ändrat sin affärsmodell för att fokusera på annonsintäkter, men den står fortfarande inför utmaningar när det gäller att göra detta segment till en betydande bidragande faktor till dess totala tillväxt.

Netflix annonsintäkter i fokus när prenumeranterna blir lättare

Netflixs annonsstödda nivå, som lanserades 2022, har fått draghjälp men är ännu inte en stor tillväxtmotor.

Faktum är att företaget förväntar sig att dess annonsverksamhet inte kommer att bli en betydande intäktsgenererande förrän 2026.

Under det tredje kvartalet beräknas Netflix generera 242,7 miljoner dollar i annonsintäkter, enligt uppskattningar från analytiker sammanställda av LSEG.

Denna siffra är fortfarande blygsam jämfört med dess totala förväntade omsättning på 9,76 miljarder USD för kvartalet, vilket motsvarar en tillväxt på 14,3%.

Netflixs reklamverksamhet, medan den växer, är fortfarande liten jämfört med dess globala skala.

Vissa experter hävdar att företaget bör fasa ut fler av sina annonsfria planer och höja priserna på sina standardprenumerationsnivåer för att driva användare mot de annonsstödda alternativen, som vanligtvis genererar mer intäkter per användare.

Företagets 6,99 $ per månad annonsstödda plan i USA är betydligt billigare än dess 15,49 $ per månad standardplan utan reklam, vilket gör det till ett attraktivt alternativ för prismedvetna konsumenter.

Netflix-abonnentdata försvinner 2025

Från och med 2025 kommer Netflix inte längre att rapportera prenumerantdata, ett drag som tyder på att företaget vill styra fokus mot andra nyckelprestandamått som intäktstillväxt och vinstmarginaler.

Med denna förändring strävar Netflix efter att hantera förväntningarna kring abonnenttillväxt, särskilt när marknaden blir mer mättad och dess förmåga att attrahera nya användare avtar.

För nu navigerar företaget i en knepig period med långsammare användartillväxt samtidigt som de försöker utöka sin annonsverksamhet.

Analytiker tror att Netflix kommer att behöva förfina sin strategi ytterligare, särskilt när det gäller att öka annonsintäkterna utan att alienera sin kärnanvändarbas.

Netflix satsar på livesport och populära titlar för att locka annonsörer

För att locka fler annonsörer har Netflix börjat investera i liveevenemang, särskilt sport.

Streamingjätten förväntas sända den mycket efterlängtade boxningskampen Jake Paul vs. Mike Tyson i november, vilket kan locka miljontals tittare och erbjuda nya möjligheter för reklamintäkter.

Netflix kommer också att sända sina första NFL-spel i december, vilket markerar dess inträde på den konkurrensutsatta marknaden för sportutsändningar.

Netflix satsar också på återkomsten av Squid Game , dess globalt populära sydkoreanska drama, för att hjälpa till att öka antalet prenumeranter under årets sista kvartal.

Den andra säsongen av succéprogrammet är planerad att släppas i december, och företaget hoppas att den ska replikera framgången för den första säsongen, som tog in miljontals nya prenumeranter globalt.

Analytiker väger in

Branschexperter föreslår att Netflix kan behöva höja priserna på sina standardplaner samtidigt som de fasar ut annonsfria alternativ för att driva kunder mot sin annonsstödda nivå.

Företaget har redan påbörjat denna process och avbröt sin grundplan för $9,99 per månad utan reklam för nya användare i USA och Storbritannien från och med förra året. Befintliga abonnenter på denna plan fasas gradvis ut.

Enligt analytiker kommer företagets förmåga att höja priserna och flytta användare mot sina annonsstödda nivåer vara avgörande för att upprätthålla intäktstillväxt.

Det återstår dock att se hur abonnenter kommer att reagera på dessa förändringar, särskilt på konkurrensutsatta marknader där alternativa streamingtjänster är lättillgängliga.

Netflix aktieprestanda och utsikter

Netflix aktie har stigit 12,4% sedan dess resultat för andra kvartalet offentliggjordes i juli, vilket överträffade den 5% uppgången i S&P 500-index.

Investerare är fortfarande försiktigt optimistiska om Netflix tillväxtpotential, särskilt som företaget arbetar för att utöka sin reklamverksamhet och höja priserna över sina prenumerationsnivåer.

Däremot kvarstår oro över Netflix förmåga att behålla sin konkurrensfördel på en alltmer trångt streamingmarknad.

Företagets tillväxt av annonsintäkter kommer att övervakas noga under de kommande kvartalen, eftersom investerare letar efter tecken på att Netflix framgångsrikt kan diversifiera sina intäktsströmmar bortom abonnenttillväxt.