Vad du kan förvänta dig av Apples 2025-evenemang: smalare iPhone 17 och mer

Apple kommer att hålla sin årliga produktpresentation tisdagen den 9 september och presentera iPhone 17-serien tillsammans med nya Apple Watches och AirPods Pro 3.

Lanseringen ses allmänt som en del av en treårig omdesigncykel, som kulminerar i Apples första vikbara iPhone 2026, enligt Bloombergs Mark Gurman.

Investerare och analytiker håller ett vakande öga på funktioner som kan utlösa en ny uppgraderingscykel, särskilt eftersom konsumenterna har varit långsammare med att byta ut sina enheter de senaste åren.

iPhone fortsätter att stå för ungefär hälften av Apples intäkter, vilket gör framgången för varje generation avgörande för företagets ekonomiska utsikter.

iPhone 17-serien kommer att inkludera en ultratunn "Air"-modell

I centrum för evenemanget kommer fyra nya iPhone-modeller att stå: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max och en ny ultratunn modell som kallas iPhone Air.

Air ryktas vara Apples tunnaste telefon någonsin, med en tjocklek på 5,5 mm och en skärm på 6,6 tum.

Positionerad som en ersättare för iPhone Plus kan den utmana rivaler som Samsungs Galaxy S25 Edge, som mäter 5,8 mm.

Rapporter tyder på att iPhone Air kommer att kosta runt 899 dollar, även om vissa prognoser placerar den närmare 950 dollar.

Den finns i svart, silver och ljust guld och kan komma med färre kameraalternativ för att hålla kostnaderna nere.

Analytiker ser enheten som ett steg mot Apples efterlängtade vikbara telefon.

Samtidigt förväntas standardmodellen iPhone 17 få en 6,3-tumsskärm med en uppdateringsfrekvens på 120 Hz och en frontkamera på 24 megapixel.

Det ryktas att priset kommer att börja runt 800 dollar. Pro Max-modellen kan ha en prislapp på 1 250 dollar, vilket återspeglar komponenter i den högre prisklassen.

Nya klockor kommer att ha Ultra refresh och SE-uppdatering

Apple förväntas också presentera uppdaterade Apple Watches, inklusive Ultra 3, Series 11 och SE 3.

Ultra 3 kan se de mest betydande förändringarna, med rapporter som pekar på snabbare laddning, 5G-stöd, satellitanslutning och en större skärm.

SE 3, som riktar sig till användare på instegsnivå, får endast få inkrementella uppdateringar, till exempel en större skärm eller en plastversion.

Priserna förväntas börja på 250 dollar för SE 3, 400 dollar för Series 11 och 800 dollar för Ultra 3.

AirPods Pro 3 förväntas med snyggare design

Efter två år utan en uppdatering förväntas Apple debutera med AirPods Pro 3.

Rykten tyder på att de nya hörlurarna kommer att ha ett smalare fodral, mindre hörlurar och beröringskänsliga kontroller som ersätter den traditionella parningsknappen.

De drivs av ett nytt H3-chip och förväntas leverera förbättrad aktiv brusreducering och adaptivt ljud.

Uppdateringen kommer i en tid då konkurrensen inom trådlöst ljud intensifieras, med rivaler som Sony och Bose som förbättrar sin brusreduceringsteknik.

Prissättningsstrategin står i centrum

Wall Street-analytiker tror att den viktigaste handlingen vid evenemanget kanske inte är själva enheterna, utan hur Apple prissätter dem.

Med tullar under president Donald Trump som driver upp kostnaderna och komponentpriserna som förblir höga, kan Apple se till att justera sin strategi.

Morgan Stanley-analytiker ledda av Erik Woodring föreslog att Apple skulle kunna eliminera lägre lagringsnivåer, som 128-gigabyte-alternativet för iPhone Pro, vilket i praktiken höjer ingångspriset till 256-gigabyte-modellen på 1 099 dollar.

"Det som kommer att betyda mest vid nästa veckas iPhone-lanseringsevent är prissättningen, en fortfarande underskattad tillväxtmedvind", skrev Woodring.

Loop Capital upprepade sentimentet och sa att blygsamma prishöjningar kan hjälpa Apple att kompensera för stigande utgifter.

Men analytiker varnade också för att högre priser kan avskräcka köpare om inte nya funktioner är tillräckligt övertygande.

Tullar hänger över USA:s prissättningsbeslut

Marknadsbevakare säger att Apples prisbeslut är särskilt känsliga i år på grund av tullar.

Trump har lanserat möjligheten till nya tullar på kinesisktillverkad elektronik, vilket väcker oro för konsumentkostnaderna.

"Normalt sett är det inte ett gott tecken för en lansering när priset dominerar diskussionen, eftersom det innebär att funktioner inte är en lika stark differentiator", säger Runar Bjørhovde, forskningsanalytiker på Canalys.

"Men tullarna gör den här lanseringen annorlunda. Apples öppningspriser kommer att sätta tonen för det kommande året."

Försäljningsutsikterna fortsatt blygsamma

Analytikerprognoser tyder på försiktiga men stabila försäljningsutsikter.

FactSet-data visar att Wall Street förväntar sig att Apple kommer att sälja cirka 232 miljoner iPhones under räkenskapsåret som slutar september 2026, en ökning med 2 % från föregående år.

Försäljningsintäkterna beräknas uppgå till 220 miljarder dollar, en ökning med 5%.

Medan Apples resultatrapport för juli pekade på en motståndskraftig iPhone-försäljning, noterar analytiker att konsumenterna i allt högre grad uppgraderar endast när enheter erbjuder betydande nya funktioner.

Till skillnad från rivaler som Samsung och Google, som har bäddat in artificiell intelligens i sina smartphones, förväntas Apple hålla sitt AI-initiativ – Apple Intelligence – i bakgrunden vid detta evenemang.