WBD-erbjudandet är inte valfritt men ett 'måste' för Netflix: här är varför

Netflix (NASDAQ: NFLX) är fortfarande i fokus efter att rivalen Paramount Skydance (NASDAQ: PSKY) lagt ett aggressivt bud på 108,4 miljarder dollar för Warner Bros. Discoverys (NASDAQ: WBD) tillgångar.

Netflix hade tidigare gått med på att betala 83 miljarder dollar för WBD:s film- och streamingtillgångar.

Men kommer det att höja ribban nu för att konkurrera hårdare med Paramount? Endast tiden får utvisa.

Mitt i budgivningen säger dock den tidigare MTV-presidenten Michael Wolf att köp av dessa tillgångar inte är valfritt för NFLX, som många tror – det är faktiskt ett "måste" för streamingjätten.

Vid skrivande stund är Netflix-aktien ner nästan 30 % jämfört med sin högsta hittills i år.

Varför Netflix måste förvärva WBD-tillgångar

I en intervju med CNBC nämnde Wolf vikten av globala franchiser för sin uppfattning att Netflix måste ta över WBD:s tillgångar för att befästa sin dominans inom streamingsektorn.

"För att någon ska lyckas inom streaming behöver de globala franchiser som verkligen fungerar överallt."

Netflix rykte bygger på originalprogram, men jämfört med äldre studior saknar det djupet hos universellt erkända franchiser som kan resa över marknader.

WBD tar med sig ikoniska varumärken och storsäljande franchiser som har visat sig vara attraktiva världen över.

Dessa franchiser lockar inte bara prenumeranter utan skapar också kulturella ögonblick som stärker varumärkeslojaliteten.

Kort sagt, att ha igenkännbara, storbudgetfranchiser kommer att positionera NFLX att konkurrera med kortformatsvideo och spel, och att köpa WBD-tillgångar skulle innebära att säkra den pipeline av relevant innehåll som stärker dess konkurrensfördel.

Netflix ligger efter i volymen av programutbud

Enligt Wolf behöver Netflix "stora volymer program" för att förbli den dominerande kraften inom streaming.

NFLX erbjuder för närvarande bara 7 000 titlar jämfört med 25 000 på Amazon och 70 000 på Fox Tubi.

Att ta in de 4 000 på HBO Max under sitt paraply är därför inte valfritt utan en nödvändighet för Netflix.

Det kommer att stärka sin katalog och hjälpa dem att hänga med konkurrenter som snabbt har utökat sitt sortiment.

Faktum är att utan WBD riskerar det Nasdaq-noterade företaget att bli omsprunget när det gäller den totala bredden av innehåll på plattformen.

Sammanfattningsvis kan Netflix Inc. genom att absorbera Warner Bros. Discoverys tillgångar minska gapet och säkerställa att de förblir den självklara plattformen för förlängda tittarupplevelser.

Varför Netflix inte har råd att vänta

På "Squawk Box" höll Wolf med om att "Netflix är standard" inom streaming för tillfället – men rivalerna står inte heller stilla.

Amazon och YouTube investerar kraftigt i livesport, medan Peacock och Paramount redan har sporträttigheter som Netflix saknar.

WBD:s tillgångar kommer inte att lösa sportgapet, men de kommer att stärka Netflix position inom manusbaserad underhållning.

Wolf avfärdade uppfattningen att Netflix Inc. bara köper tid genom regulatoriska förseningar och betonade istället att överlappningen mellan Netflix- och HBO-abonnenter är relativt låg – endast runt 30 %.

Detta innebär att förvärvet skulle utöka dess räckvidd snarare än att kannibalisera dess bas.

Med hans egna ord: "Företaget som snabbt håller på att bli monopol är YouTube," inte Netflix.

För Netflix handlar det om att säkra WBD om att framtidssäkra dess dominans inom långformad berättarkonst, och säkerställa att det förblir elefanten i rummet även när konkurrenterna diversifierar.