Den brittiska tillsynsmyndigheten förbjuder Coinbase-annonser på grund av levnadskostnadsbudskap

Storbritanniens reklammyndighet har beslutat att blockera en serie Coinbase-annonser och hävdar att kampanjen formulerade kryptovaluta som ett svar på levnadskostnadstryck samtidigt som investeringsrisker tonas ner.

Enligt The Guardian fann Advertising Standards Authority att kampanjen överskred regleringsgränser genom att använda humor och satir för att hantera allvarliga ekonomiska problem.

Tillsynsmyndigheterna sade att detta tillvägagångssätt innebar en risk att presentera kryptohandel som ett enkelt svar på komplexa problem, utan att förklara de höga risknivåerna som är involverade.

Varför annonserna förbjöds

Advertising Standards Authority granskade en videoannons och tre affischer kopplade till kampanjen. Den drog slutsatsen att annonserna var oansvariga och trivialiserade riskerna med att investera i kryptovaluta.

Regulatorn sade att tonen och inramningen antydde att krypto kunde vara ett enkelt eller uppenbart svar på ekonomiska svårigheter.

Tillsynsmyndigheten lyfte fram oro över hur annonserna hänvisade till frågor som bostadspris, matpriser och stagnerande löner.

Genom att koppla ihop dessa teman med en uppmaning till "förändring" sade tillsynsmyndigheten att kampanjen riskerade att vilseleda publiken om kryptotillgångarnas natur, som fortfarande är volatila och spekulativa.

Affischer och online-räckvidd

Även om TV-versionen av videon inte godkändes för sändning, sade Advertising Standards Authority att kampanjen ändå nådde en bred publik.

Den två minuter långa musikaliska videon visades online, medan tre affischer visades på platser med mycket trafik, inklusive Londons tunnelbana och större järnvägsstationer.

Affischen hade rader som "ägande av bostad utom räckhåll", "ägg nu utanför budget" och "reallöner fastnade 2008."

Varje bar sloganen "If everything is fine, don't change anything," placerad bredvid Coinbase-logotypen.

Tillsynsmyndigheterna sade att ingen av dessa annonser innehöll information om investeringsrisker.

Riskvarningar i fokus

Domen hänvisade också till befintliga riktlinjer från Financial Conduct Authority, som kräver att kryptoannonser bär tydliga riskvarningar.

Advertising Standards Authority sade att Coinbase-kampanjen inte uppfyllde denna standard, eftersom den inte uppmärksammade konsumenterna på risken för förluster eller komplexiteten i kryptoinvesteringar.

Genom att utelämna dessa varningar sade tillsynsmyndigheten att annonserna kan uppmuntra människor att se krypto som en lösning på finansiell stress, snarare än som en högriskprodukt som kanske inte är lämplig för många investerare.

Coinbase-svar och kontext

Coinbase släppte videoannonsen i juli, men Clearcast, organet som godkänner TV-reklamer, avvisade den.

Clearcast sade att annonsen föreslog krypto som en potentiell lösning på ekonomiska utmaningar utan tillräckliga bevis för att stödja det påståendet.

I augusti försvarade Coinbases vd Brian Armstrong offentligt kampanjen efter TV-förbudet.

Han hävdade att avslaget indikerade att meddelandet träffade en nerv och sade att annonsen inte var avsedd som ett politiskt uttalande.

Han beskrev det som en kommentar om missnöje med det traditionella finansiella systemet och sade att krypto erbjöd ett sätt att förbättra det.

Armstrong sade också att försök att begränsa budskapet bara skulle förstärka det.