Nike (NKE)

Nike opera una cartera de marcas y etiquetas que llega a diferentes segmentos del mercado. La marca Nike es el pilar del grupo, mientras que Jordan ocupa una posición premium en baloncesto, zapatillas y ropa deportiva. Converse da a la compañía exposición al calzado casual y a la cultura juvenil, y NikeSkims amplía su presencia en la ropa deportiva femenina y en prendas inspiradas en el rendimiento. El marketing de la compañía depende en gran medida de atletas de élite, equipos, ligas, diseñadores y grandes eventos deportivos, lo que ayuda a que sus productos sigan siendo visibles tanto en el deporte como en la moda.

Nike vende a través de una combinación de socios mayoristas, tiendas propias, ubicaciones franquiciadas y plataformas digitales. Su negocio directo al consumidor incluye tiendas Nike, aplicaciones móviles, programas de membresía y sitios de comercio electrónico en numerosos mercados internacionales. El grupo tiene una presencia especialmente importante en Norteamérica, Europa, Gran China y otros mercados de Asia-Pacífico y América Latina.

Nike subcontrata casi toda su fabricación a proveedores independientes en varios países, lo que le permite centrarse en el diseño, la gestión de marca, el desarrollo de productos, el merchandising y la distribución. Fundada en 1964 y con sede en Beaverton, Oregón, Nike sigue siendo una de las marcas de consumo más influyentes en el deporte mundial.