La FTC detiene la venta de $1.400 millones de dólares de Harry

La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC) hizo un movimiento ayer para evitar que Edgewell Personal Care Co., una de las mayores compañías de afeitadoras del mundo, comprara la nueva empresa Harry's en un acuerdo de $1.37 billones de dólares, que se suponía que iba a ser finalizado este año.

La Comisión cree que el acuerdo, si sigue adelante, perjudicaría a la competencia. Los productos de Harry's se ofrecieron a un precio más barato que los de Edgewell y P&G, y a la Comisión le gustaría que ese impulso continuara.

Edgewell Personal Care Co. tiene la segunda mayor cuota de mercado en los Estados Unidos, detrás de Gillette, en lo que se refiere a la industria de fabricación de navajas de afeitar. La compañía es dueña de Schick, una marca de afeitadoras de cuidado personal y seguridad de la vieja escuela. Edgewell también es propietaria de otras marcas, como Banana Boat, Hawaiian Tropic, Playtex y Carefree.

Harry's ha causado importantes alteraciones en la industria de las navajas de afeitar en los últimos años con su enfoque innovador y su base de comercialización directa al consumidor. La empresa, con sede en Nueva York, vende sus productos en Target y Walmart, y ha hecho que sus competidores cambien de enfoque para evitar su rápido ascenso.

Harry's ha impresionado con su enfoque directo, que incluye un servicio de suscripción en el que los clientes reciben por correo nuevas hojas de afeitar, cremas de afeitar y otros productos de aseo.

Según Raider y Katz-Mayfield, Harry's debía mantenerse fiel a sus orígenes y continuar con su política de precios competitivos.

La FTC dijo que el juicio comenzaría en junio, mientras que la respuesta oficial de Edgewell se espera en "su debido momento".