Los planes de Edgewell de adquirir Harry’s por $1.37 billones de dólares están bajo amenaza, ya que la FTC plantea la preocupación de la competencia

Los planes de Edgewell de adquirir Harry’s por $1.37 billones de dólares están bajo amenaza, ya que la FTC plantea la preocupación de la competencia
Written by:
Michael Harris
4th febrero, 00:10
Updated: 11th marzo, 09:02
  • Los planes de Edgewell de adquirir Harry's por $1.37 billones de dólares están amenazados ya que la FTC plantea problemas de competencia.
  • La decisión de la FTC fue una sorpresa para muchos conocedores de la industria, ya que Harry's sólo tiene una cuota de mercado del 2,6% en los EE.UU.
  • Edgewell tiene el lote 10% en el mercado de valores en 2020 hasta ahora.

Edgewell había anunciado previamente planes para adquirir Harry’s (la empresa de afeitado) por $1.37 billones de dólares. Debido a las preocupaciones de la competencia, sin embargo, la Comisión Federal de Comercio declaró el lunes que tiene la intención de bloquear el acuerdo de adquisición.

De acuerdo con la agencia reguladora, es crucial que empresas nuevas como Harry’s se mantengan en el negocio ya que ayuda a crear un control sobre los gigantes de la industria como Edgewell o Procter & Gamble.

La fusión con Edgewell mejorará el acceso de Harry a una plataforma más amplia que puede ayudarle a expandir el negocio más allá de sus nueve fábricas actuales. Edgewell, por otro lado, disfrutará de la base de suscripciones de Harry.

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La decisión de la FTC fue una sorpresa para muchas personas de la industria

En los últimos años, Harry’s ha sido una de las pocas marcas de venta directa al consumidor que comenzó su andadura en Internet y que posteriormente debutó en la venta al por menor tradicional. El negocio en línea permite a la empresa mantener sus precios asequibles sin tener que optar por un intermediario, al tiempo que ofrece a los clientes una visión más amplia. Sin embargo, en un intento por expandirse aún más, Harry’s se ha introducido en el comercio minorista tradicional en los últimos años, que actualmente contribuye al 50% de sus ventas.

El anuncio de la Comisión Federal de Comercio sorprendió a muchos de los conocedores de la industria, ya que el dominio de la nueva empresa sobre el mercado de las cuchillas de afeitar es, en el mejor de los casos, modesto. Según el Euromonitor, Harry’s tenía una participación del 2,6% en el mercado de navajas de los Estados Unidos en 2018. Además, existen múltiples precedentes de este tipo de acuerdos, incluyendo la adquisición por parte de P&G de Billie (marca de afeitado femenino) y la adquisición por parte de Unilever de Dollar Shave Club por $1.000 millones de dólares en 2016.

La FTC ha declarado el 30 de junio como la fecha en la que se espera que comience un juicio administrativo. Harry’s y Edgewell, sin embargo, aún no han revelado si están dispuestos a luchar en el juicio o si las dos compañías prefieren abandonar el plan de la adquisición por completo.

Edgewell ha perdido el 10% en el mercado de valores en 2020 hasta ahora

Edgewell ganó alrededor de 8% el lunes que vio su capitalización de mercado alcanzar la marca de $1.4 billones de dólares. El rendimiento general de la compañía en 2020, sin embargo, no ha sido impresionante, con un descenso de alrededor del 10% en enero.

En el caso de que el acuerdo se lleve a cabo, los accionistas de Harry’s recibirán un 11% de participación en la compañía fusionada mientras que el resto se pagará en efectivo.

Con una capitalización de mercado de $307.000 millones de dólares, las acciones de P&G se negociaron en su mayoría sin cambios el lunes. En 2020 hasta ahora, P&G ha perdido menos del 1% en el mercado de valores.

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