WPP retira la orientación, suspende la recompra de acciones y el dividendo sobre la incertidumbre del Coronavirus

La mayor empresa de publicidad del mundo, WPP (LON:WPP), retiró el martes sus directrices financieras para 2020, debido a la creciente incertidumbre por el Coronavirus. La compañía también suspendió la recompra de acciones y los dividendos para el 2020.

WPP también dijo en su declaración que planea lanzar una campaña de reducción de costos que junto con estos movimientos ahorrará aproximadamente £2 mil millones de libras esterlinas este año y apoyará a la compañía para sobrevivir a la actual emergencia de salud que ha interrumpido ampliamente las operaciones.

El impacto económico de COVID-19 es más fuerte que la crisis financiera de 2008

El director ejecutivo de WPP, Mark Read, comentó el martes y reiteró que el impacto económico del Coronavirus en los negocios globales ha sido más fuerte que el que se vio en la crisis financiera de 2008. La pandemia ha dejado rápidamente a muchas empresas sin dinero en efectivo y muchas de ellas no ven ninguna razón para mantener sus gastos de marketing.

Según la empresa de publicidad, las ventas en China han experimentado un fuerte descenso del 16% en enero y febrero, atribuido a la crisis sanitaria en curso. Aunque las empresas están reanudando gradualmente sus operaciones en China ahora, WPP añadió, el gasto de los consumidores sigue estando en el lado inferior.

Los rivales de WPP, entre ellos Publicis y IPG, también retiraron la semana pasada sus perspectivas de ganancias para 2020.

Otras estrategias que la empresa planea emplear para conservar el efectivo incluyen la congelación de la contratación, la minimización de los costos discrecionales, la revisión de los gastos relacionados con los trabajadores independientes y el retraso de los aumentos salariales programados. A través de la reducción de los costos relacionados con la tecnología de la información y la propiedad, WPP también espera ahorrar £100 millones de libras esterlinas adicionales.

Los miembros de la junta directiva de WPP y su comité ejecutivo también han acordado una reducción del 20% de los salarios para los próximos 3 meses.

WPP tenía £3 mil millones de libras en efectivo y liquidez adicional a finales de 2019

La empresa multinacional de comunicaciones y relaciones públicas había registrado £13,000 millones de libras esterlinas de ingresos en 2019. A finales del año pasado, la compañía tenía £3,000 millones de libras en efectivo y liquidez adicional.

WPP trabaja actualmente con gobiernos de todo el mundo, incluido el del Reino Unido, para lanzar campañas de salud destinadas a proporcionar información precisa sobre la prevención y el control de COVID-19 al público a través de plataformas como WhatsApp.

Tras el anuncio, WPP registró un aumento del 8% en el mercado de valores el martes. Actualmente cotiza a 544 peniques por acción, la compañía todavía sugiere un descenso de alrededor del 50% en 2020 hasta ahora. Su rendimiento en 2019, por el contrario, fue reportado bastante optimista con una ganancia anual de aproximadamente el 25%. WPP está valorada actualmente en £6,660 millones de libras esterlinas.