Primera vez para todo: los ingresos por publicidad de Google caerán en 2020

Según eMarketer, Google verá caer sus ingresos por publicidad en EE.UU. en 2020. Esto marcará la primera vez desde que la compañía de investigación de mercado comenzó a rastrear al gigante de la búsqueda en 2008, informó The Wall Street Journal.

Los problemas relacionados con los viajes

La propiedad de Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) es probable que vea sus ingresos por publicidad en EE.UU. caer 4% en 2020 y los ingresos netos de EE.UU. (teniendo en cuenta los pagos realizados a los propietarios de sitios web por el tráfico) se reducirá en un 5% este año. El mercado publicitario de EE.UU. es probable que vea un descenso del 7% este año, lo que implica que a Google le irá mejor que a la industria en general.

El mercado publicitario se verá afectado por las empresas relacionadas con los viajes que reduzcan sus campañas publicitarias, ya que la pandemia COVID-19 paralizó la industria del turismo mundial.

Empresas como Expedia y sus rivales suelen gastar miles de millones de dólares en la plataforma de búsqueda de Google. Pero de acuerdo con la analista principal de eMarketer, Nicole Perrin, la compañía de viajes dejó claro que está reduciendo sus gastos en Google y en las búsquedas para el resto del año.

La pérdida de Expedia es significativa para Google ya que Expedia es uno de sus mayores anunciantes en la plataforma de búsqueda.

Google, junto con Amazon y Facebook, verá su cuota de mercado combinada de publicidad digital aumentar del 62% al 62,2% en 2020. Pero a diferencia de Google, se espera que Facebook muestre una tasa de crecimiento de los ingresos netos de EE.UU. del 5% en 2020 a $31 mil millones de dólares.

Según eMarketer, Facebook sigue ofreciendo lo que los anunciantes buscan: "un alcance enorme, una focalización efectiva a escala y productos publicitarios de rendimiento que vinculan el gasto a los resultados".

No es una tendencia a corto plazo

Se podría suponer que la industria de los viajes y el ocio se recuperará una vez que la pandemia se calme, siempre que sea así. Pero este no es el caso, al menos según el CEO de Expedia, Peter Kern.

El ejecutivo de Expedia dijo durante su conferencia telefónica de ganancias de mayo que la pandemia de COVID-19 es vista como una oportunidad para "un restablecimiento completo" de la forma en que enfoca su estrategia de mercadeo, según WSJ.

Esto puede no ser del todo sorprendente, ya que Expedia planteó públicamente sus preocupaciones con los productos de viaje rivales de Google en el pasado, antes de la pandemia. El ex CEO de Expedia, Mark Okerstrom, dijo a finales de 2019 que Google no está jugando en "igualdad de condiciones" ya que acepta miles de millones de dólares de Expedia y otros, mientras que simultáneamente opera una plataforma rival en su propio motor.

El sentimiento sigue siendo el mismo bajo el liderazgo de Kern, pero no está ansioso por volver al status quo anterior en el corto plazo.

"A medida que volvemos a entrar, somos capaces de ser más precisos, estar más limitados, ver y aprender y crecer en ello, y no sólo sumergirnos de cabeza y gastar de nuevo a los niveles en los que estábamos", fue citado por WSJ diciendo.