¿GameStop tiene un camino para dominar el mercado en línea?

El minorista de videojuegos GameStop Corp (NYSE: GME) ha visto cómo sus acciones recuperan el nivel de 100 dólares por acción y si la administración está ahora bajo presión para convencer a los no Redditors de que vale la pena invertir en sus acciones, informó The Wall Street Journal.

Muchos obstáculos que superar

La relevancia de GameStop como destino de referencia para los videojuegos ha ido disminuyendo antes de la pandemia de COVID-19. La empresa se enfrentó a una nueva competencia después de que los fabricantes de consolas Microsoft y Sony comenzaran a incluir discos duros en sus dispositivos. Al mismo tiempo, Amazon.com y otros minoristas en línea hicieron un gran impulso en el mercado de los videojuegos.

Por primera vez, los jugadores pueden descargar un juego directamente a su consola. GameStop hizo todo lo posible por seguir siendo relevante al enfatizar su propuesta de valor para los consumidores. En particular, GameStop pagó crédito de la tienda a cualquiera que quisiera intercambiar sus juegos antiguos.

GameStop también invirtió en el mercado de accesorios y coleccionables ricos en márgenes.

Si bien esto demostró ser suficiente para mantenerse en el negocio, los ingresos se han visto afectados ya que muchos consumidores eligieron la conveniencia de descargar juegos o comprar en Amazon.

Desafortunadamente para GameStop, los vientos en contra simplemente se han acelerado en la memoria reciente. Los juegos que son gratuitos como "Quincena" y "League of Legends" aumentaron en popularidad y brindaron a los jugadores una opción alternativa a los títulos costosos.

GameStop también se enfrenta a algunos analistas de Wall Street que tienen poca o ninguna fe en su perspectiva. Más recientemente, el analista de Loop Capital Markets Anthony Chokumba dijo que su precio objetivo previo de 10 dólares en las acciones de GameStop es demasiado generoso.

El nuevo miembro de la junta tiene un plan

Ryan Cohen fundó la tienda online de alimentación y bienestar para mascotas Chewy. Convenció con éxito a millones de clientes para que compraran en línea en una de las pocas industrias en las que el comercio minorista físico seguía siendo dominante. Se contará con él para liderar la transformación digital de GameStop.

Cohen compró una participación del 13% en GameStop en 2020 y fue nombrado miembro de su junta directiva en 2021. Dos nuevos miembros que están alineados con Cohen también se unieron a la junta, lo que le da al nuevo accionista una influencia aún mayor.

Según WSJ, Cohen ahora está asumiendo un papel directo en las decisiones de contratación internas de nivel C. Apenas la semana pasada, el consejo destituyó al director financiero Jim Bell y unas semanas antes contrató a su primer jefe de tecnología, Matt Francis.

La gerencia debe cumplir

No hay otra forma de evitarlo: la gestión de GameStop tiene que impresionar a los inversionistas y el tiempo no está de su lado.

La compañía reportó pérdidas en cinco de los últimos seis trimestres, pero ya dijo que espera reportar ganancias en el trimestre que finaliza en enero, según WSJ.

Además de las expectativas de una estrategia creíble para transformarse en un gigante digital, la empresa debe hacerlo a un costo razonable. GameStop terminó su trimestre anterior de octubre con 445 millones de dólares en efectivo y efectivo disponible, frente a los 290 millones de dólares del año anterior. Si es necesario, puede vender otros 100 millones de dólares en acciones.

Después de eso, es posible que no queden líneas de vida, potenciadores ni códigos de trucos.