Amazon Prime Day comienza hoy: lo que los inversores de AMZN deben saber

Amazon.com dio inicio a su 12.º Prime Day anual el martes, lanzando un evento de compras de cuatro días con millones de ofertas en más de 35 países.

Para el gigante del comercio electrónico, Prime Day se ha convertido en uno de los eventos más importantes del calendario minorista, impulsando un aumento del gasto en línea y ofreciendo indicios sobre el comportamiento del consumidor.

La edición de este año también tiene mayor relevancia al ser la primera vez desde 2021 que el evento se celebra en el segundo trimestre.

El evento de compras ampliado es además la primera gran prueba minorista desde que Amazon presentó su asistente de compras impulsado por inteligencia artificial, Alexa for Shopping, en mayo.

Como resultado, inversores y analistas prestan atención no solo a las cifras de ventas, sino también a si las importantes inversiones de Amazon en IA se traducen en mayor interacción y gasto en su plataforma.

Las herramientas de compra con IA afrontan su primera gran prueba

Prime Day ha evolucionado mucho más allá de ser un simple evento promocional.

Amazon está usando el festival de compras de este año para mostrar Alexa for Shopping, diseñado para servir como asistente de descubrimiento de productos y seguimiento de ofertas.

La función ofrece recomendaciones personalizadas basadas en el historial de navegación del comprador, rastrea precios de productos durante hasta un año, permite a los usuarios establecer alertas de precio y puede realizar pedidos automáticamente cuando se alcanzan los precios objetivo.

El evento se está convirtiendo en una prueba decisiva para determinar si la IA puede mejorar las experiencias de compra y animar a los clientes a gastar más.

Amazon ha gastado miles de millones de dólares en construir la infraestructura necesaria para impulsar la inteligencia artificial, mientras invierte simultáneamente de forma intensa en desarrollar sus propios productos de IA.

Los accionistas ahora buscan evidencias de que estas inversiones puedan generar retornos tangibles.

Impacto probable en ventas e ingresos

Bank of America dijo que la nueva herramienta jugaría un papel crucial "en proteger el tráfico directo para Amazon, así como en permitir tasas de conversión más altas y en impulsar gasto incremental en la plataforma."

La correduría estima que el evento de 96 horas generará $21.6 billion en bienes vendidos, lo que representa un aumento del 5% respecto al año pasado.

Los analistas de JPMorgan estiman que el evento podría contribuir entre $7 billion y $8 billion en ingresos globales incrementales durante el segundo trimestre.

Esperan un crecimiento de ventas del 6% por día en ventas de terceros y del 7% en ventas de primera parte durante el periodo promocional.

eMarketer estima que Amazon generará $15.7 billion en ventas de comercio electrónico en EE. UU. durante el evento, un aumento del 7.1% respecto al año pasado.

También espera que la compañía capture el 60.3% de todas las ventas de comercio electrónico en EE. UU. durante el periodo, su mayor cuota de Prime Day desde 2019.

El cambio de fechas podría impulsar el gasto estacional

Amazon trasladó Prime Day de su tradicional fecha de julio a finales de junio este año, citando un calendario concurrido que incluye la Copa Mundial de la FIFA y las celebraciones por el 250.º aniversario de la independencia de EE. UU.

Los analistas creen que el adelanto podría resultar ventajoso.

La analista de eMarketer Sky Canaves dijo que un Prime Day más temprano ayudará a Amazon a capturar el gasto en productos para exteriores y viajes, ropa de verano y compras estacionales.

Agregó que los consumidores se han vuelto cada vez más estratégicos en sus hábitos de compra y a menudo esperan los grandes eventos de ventas para aprovisionarse de básicos y comprar artículos de mayor importe que habían pospuesto.

Se espera que el impacto de Prime Day en las compras en línea sea sustancial.

Según el último informe de previsión de Prime Day de Adobe, se proyecta que el gasto diario medio en línea durante el evento será un 84% superior al gasto diario medio de junio.

Adobe también espera que los consumidores gasten más durante el Prime Day de este año que lo que gastaron combinados en Black Friday y Cyber Monday en 2025.

Prime Day ofrecerá pistas sobre la salud financiera de los estadounidenses

Más allá de las cifras de ventas, los analistas dicen que lo que los consumidores compren esta semana puede proporcionar una imagen más clara de la salud financiera de los hogares estadounidenses.

El evento llega en un momento en que la inflación sigue apretando los presupuestos.

Los precios al consumo subieron un 4.2% en mayo, marcando el ritmo más rápido en tres años, mientras que los mayores precios del combustible vinculados al conflicto en Oriente Medio han añadido más presión.

Como resultado, los consumidores de renta baja y media están priorizando cada vez más los productos de primera necesidad frente a las compras discrecionales.

"La gente simplemente no tiene efectivo ahora mismo", dijo William Stern, director ejecutivo del prestamista para pequeñas empresas Cardiff, en un informe de Reuters.

"Prime Day no va a tratar este año de comprar televisores grandes o cosas divertidas. Es para comprar papel higiénico y bolsas de basura en oferta. Las familias literalmente esperan estos descuentos solo para comprar las cosas de todos los días porque sus cuentas bancarias están vacías."

La propia Amazon ha destacado ofertas en comestibles, productos esenciales para el hogar, artículos de viaje y materiales escolares, señalando que los alimentos frescos y los productos esenciales están representando una mayor proporción de la cesta de compras de los miembros Prime a medida que la empresa expande su red de entrega en el mismo día.

Adobe Analytics espera una fuerte demanda de ropa infantil, mochilas, loncheras, frigoríficos, herramientas eléctricas y aspiradoras.

Pronostica descuentos medios del 23% en la ropa, 23% en electrónica y 19% en juguetes, prácticamente sin cambios respecto al año pasado.

Los competidores de Amazon buscan de nuevo capitalizar la fiebre de compras.

El evento de siete días de Walmart comenzó el lunes, mientras que los Circle Deal Days de Target se celebran de forma concurrente con Prime Day, convirtiendo el periodo en una batalla de descuentos en toda la industria.

Aun así, los analistas dicen que los minoristas compiten cada vez más por el mismo consumidor sensible al precio.

"Walmart y Target... no están logrando que la gente gaste más en total, solo están peleando por la misma persona. La gente irá simplemente a la tienda que tenga el precio absolutamente más barato", dijo Stern.

Para Amazon, los próximos días pueden revelar no solo si los consumidores siguen siendo resilientes, sino también si la inteligencia artificial puede convertirse en un impulsor significativo del futuro de las compras en línea.