Coca-Cola se enfrenta a PepsiCo con una inversión de $5.600 millones en bebidas deportivas

Coca-Cola Inc. ( NYSE: KO ) ha anunciado que ha pagado $ 5.6 mil millones por la propiedad total del fabricante de bebidas deportivas Bodyarmor. Esta será la adquisición más importante del fabricante de bebidas hasta el momento.

Coke compró por primera vez una participación en bodyArmor en 2018

En 2018, la compañía compró una inversión del 15% en Bodyarmor, lo que la convierte en su segundo mayor accionista. La leyenda del baloncesto Kobe Bryant era el tercer accionista más grande de la compañía en ese momento, después de haber invertido en Bodyarmor solo dos años después de su creación. Según The Wall Street Journal, la venta generará más de 400 millones de dólares en la herencia de la estrella de la NBA.

Se esperaba la compra del destacado 85% de Bodyarmor. Sin embargo, en una presentación previa a la adquisición ante la Comisión Federal de Comercio en febrero, Coke anunció su intención de adquirir una participación mayoritaria en Bodyarmor.

Aunque Gatorade de PepsiCo Inc. ( NASDAQ: PEP ) está lejos del líder del mercado con alrededor del 70% de participación de mercado, la adquisición de Bodyarmor por Coke ayuda a la compañía a adquirir participación de mercado en la categoría de bebidas deportivas. Bodyarmor ha vencido a Powerade de Coca-Cola para convertirse en el segundo competidor más grande del mercado al presentarse como una bebida deportiva más saludable. Según Coca-Cola, las ventas minoristas de la marca de bebidas deportivas han aumentado en aproximadamente un 50% este año a aproximadamente $ 1.4 mil millones de dólares.

Liderazgo de BodyArmor para ayudarlo a llevarlo al éxito.

Mike Repole, cofundador de Bodyarmor, cooperará en la línea de bebidas sin gas de Coca-Cola como parte de la transacción. Coca-Cola es propietaria de las marcas Smartwater, Vitaminwater y Energy, todas las cuales fundó Repole. Además, como parte del acuerdo, el presidente de BodyArmor, Brent Hastie, y Repole permanecerán para ayudar a Bodyarmor en su intento de superar a Gatorade.

El analista de Credit Suisse, Kaumil Gajrawala, dijo a los clientes en una nota el viernes que espera que la fusión sea favorable para Coca-Cola, citando la capacidad de Coca-Cola para distribuir sus bebidas deportivas en todo el mundo y el valor de marca de BodyArmor antes de la aprobación del acuerdo.

Desde el comienzo de la pandemia de COVID-19, Coke ha estado revisando su cartera, eliminando productos que no se han vendido bien. Esto incluye la bebida energética Coca-Cola Plus, que solo estuvo disponible en América del Norte durante unos meses esta primavera. Al mismo tiempo, la firma ha estado trabajando para expandir su oferta de bebidas bajo la dirección del CEO James Quincey.

El acuerdo de Bodyarmor es la mayor adquisición de marca de Coke, superando su compra de Costa Coffee por $ 5.1 mil millones en 2018.