Las formas sorprendentes en que Web3 está transformando la economía de consumo

Web3 puede hacer muchas cosas. Eliminación de intermediarios; cerrar la brecha entre lo físico y lo digital; acercar a artistas y fans; apoyando economías centradas en el jugador y propiedad del usuario. Lo que busque, web3 ha sido promocionado como su posible salvador o acelerador.

La exageración en torno a web3, con su promesa de desintermediación, mayor captura de valor y verdadera propiedad, es comprensible. La realidad, cuando se mide en términos de productos web3 transformadores, tiene más matices. Si web3 es el futuro de las redes, las finanzas, la recreación y todo lo demás, es un futuro que no está distribuido uniformemente.

¿DeFi? Comenzó de manera prometedora, pero la falta de innovación en nuevos casos de uso, junto con un mercado bajista de criptografía, ha provocado un estancamiento. GameFi? Debería llegar allí, pero en la actualidad los juegos web3 son decepcionantes y las economías de fichas son insostenibles, lo que obliga a los imaginadores de Play-to-Earn a volver a la mesa de dibujo.

Y luego tenemos esos casos de uso de web3 que no se prestan tan bien a un sufijo 'Fi'. Tome la energía del ventilador, por ejemplo. (¿FanFi?) Las industrias de los deportes, la música y el entretenimiento están impulsadas por cientos de millones de fanáticos cuya lealtad y gasto permiten que los artistas prosperen. Aquí, web3 tiene el potencial de desintermediar, canalizando más ingresos a los pequeños artistas y permitiendo a los fans forjar lazos más estrechos con sus estrellas favoritas.

Dados los miles de millones de dólares que fluyen a través de ella, la economía de consumo tiene el potencial de hacer más por web3 y viceversa que GameFi y DeFi combinados. Sin embargo, al igual que con todo lo relacionado con web3, hay algunos problemas que deben resolverse antes de que la economía de consumo esté lista para recibir el tratamiento web3 a gran escala. Una serie de nuevas empresas emprendedoras están intentando hacer precisamente eso. Si tienen éxito en su búsqueda, la ventaja es enorme, pero no hay garantías de que las masas se acumulen.

Ayudar a los creadores de contenido a ser directos

Los creadores de contenido han mantenido durante mucho tiempo una relación de amor y odio con las plataformas que los crearon. YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter y otros han convertido en estrellas a los creadores más divertidos, talentosos y dignos de memes de la web. Pero por cada Jake Paul que trasciende la plataforma que los generó, hay miles que luchan para ganarse la vida.

No es ningún secreto que las plataformas web2 asignan la mayor parte de sus recompensas al 1 % superior, lo que deja una larga cola de creadores para luchar por las sobras. Genial si eres Taylor Swift; no tan bueno si eres un artista de Spotify con dificultades con 10,000 reproducciones al mes. La solución, siempre que se pueda diseñar sin fricciones, es que los creadores interactúen directamente con sus "superfans" que están dispuestos a pagar más por un servicio personalizado y las atenciones de su artista favorito.

Para los músicos nativos de web3, esto ha significado experimentar con NFT y lanzamientos exclusivos de nuevo material en plataformas como Sound.xyz . Para los principales creadores, incluidos vloggers, bloggers y podcasters, se ofrecen varias soluciones más fáciles de usar. El principal de ellos es Snapmuse.io .

La plataforma web3 ayuda a los creadores de contenido a monetizar sus canales de YouTube, lo que les permite forjar conexiones más cercanas con los fanáticos. Al igual que Sound.xyz, Snapmuse.io utiliza NFT que los fanáticos pueden recopilar para convertirse en socios del canal de su creador de contenido favorito y disfrutar de los beneficios que esto otorga. Los creadores de contenido pueden esperar un mayor apoyo de la comunidad y la libertad de concentrarse en hacer crecer su canal con menos preocupaciones sobre el alquiler. Es un win-win para todas las partes.

Si bien los YouTubers son un mercado obvio para web3, de ninguna manera son la única industria orientada al consumidor que está lista para la disrupción. Los autores también están descubriendo los beneficios de poder interactuar directamente con sus lectores, cuyo alto compromiso les permite financiar colectivamente nuevas novelas y otorgar contenido exclusivo a sus lectores más devotos.

Por supuesto, los podcasters conocen desde hace mucho tiempo los beneficios de aprovechar el poder de los fanáticos, en particular su poder adquisitivo, a través de plataformas web2 como Patreon. Web3 toma este modelo y aplica una capa de resistencia a la censura, asegurando que aquellos creadores cuyo trabajo es demasiado vanguardista para los amos tecnológicos de web2 aún puedan monetizar. Más que eso, sin embargo, web3 es especialmente adecuado para los micropagos, como las transmisiones en vivo, cuando los fanáticos pueden recompensar a los creadores en tiempo real por el entretenimiento prestado.

Puede darse el caso de que no todos los casos de uso previstos para web3 lleguen a buen término. Pero incluso si el movimiento no logra bancarizar a los no bancarizados y marcar el comienzo de una nueva era de juegos en cadena, dejará su huella de otras maneras a medida que web3 se haga cargo silenciosamente de la economía de los creadores.