Dentro de la economía de los creadores de la India: oportunidad, ajetreo y la dura verdad

Por Sarthak Goswami

Cuando el primer ministro Narendra Modi se reunió con los principales creadores de la India en los Premios Nacionales de Creadores en el Bharat Mandapam de Nueva Delhi, fue más que una sesión de fotos.

Fue un momento de reconocimiento nacional para una fuerza económica creciente: la economía de los creadores indios.

Desde las aulas hasta las cocinas, desde los carretes hasta los retweets, los creadores de contenido están remodelando el entretenimiento y construyendo medios de vida.

RedSeer Strategy Consultants estima que India tuvo más de 8 millones de creadores en 2023.

Se prevé que la economía de creadores del país alcance los 500 millones de dólares para 2025.

Pero, ¿qué se necesita para construir una carrera en este espacio? ¿Quién gana dinero realmente? ¿Y es sostenible?

Para comprender el lado humano de esta industria en auge, Invezz habló con creadores de todas las plataformas (YouTube, Instagram y X) junto con un educador que guía a miles sobre cómo prosperar en el mundo digital.

Sus viajes pintan una imagen que es a partes iguales oportunidad e incertidumbre.

"No es un trabajo, es una apuesta": YouTuber Padhle Akshay

Akshay, de 22 años, conocido en línea como Padhle Akshay, dirige canales educativos con más de 1,3 millones de suscriptores.

Pero el éxito no fue fácil. "Comencé en 2020 cuando todavía estaba en la Clase 10. ¿Mis primeros ingresos? ₹11,000 después de ocho meses. Mi primer patrocinador pagó ₹ 500", recuerda.

El avance vino con una idea simple pero inteligente: mostrar a los estudiantes exactamente qué líneas se eliminaron en el plan de estudios CBSE recientemente revisado.

"Todo el mundo estaba leyendo el nuevo plan de estudios. Visualicé el cambio. Ese video se volvió viral", dice.

Incluso después de alcanzar un millón de suscriptores, la presión nunca disminuyó. "Te pagan por el alcance y las vistas, no por tu número de suscriptores", dice.

"Ahora incluso los cortos están evolucionando, la capacidad de atención está disminuyendo. Tu velocidad de edición, gancho, todo necesita adaptarse".

Cuando se trata de dinero, Akshay desglosa la realidad: los ingresos de AdSense son "suficientes para lo básico", los enlaces de afiliados son una apuesta y los ingresos reales provienen de patrocinios, productos digitales y monetización de la comunidad. Debes tratarlo como un negocio, no como un pasatiempo".

¿Su visión sobre el futuro? "Esto no es una burbuja. Mientras Meta y YouTube estén aquí, los creadores prosperarán. Incluso los IITians se están convirtiendo en creadores".

Un informe de Influencer.in respalda esto: YouTube sigue siendo la principal plataforma para la monetización, preferida por el 61% de los creadores indios.

Sin embargo, solo el 0,5% de los creadores cruzan la marca de ₹ 1 lakh mensual, lo que demuestra cuán empinada es realmente la subida.

"No renuncies a tu trabajo todavía": Intérprete Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, un actor con más de 470 mil seguidores en Instagram, prefiere la etiqueta "intérprete" a "creador".

Ha hecho anuncios para marcas como Vida EV y Sunfeast y ha construido sus seguidores sociales a través de parodias, pero desconfía de que la vida de creador sea romantizada.

"La creación de contenido es flexible, sí, pero también extremadamente inestable. ¿Un mes ganas bien, al siguiente? Nada", dice.

A pesar de su alcance, Aaditya nunca confió en el contenido a tiempo completo. "Siempre tuve un camino paralelo: teatro, trabajo independiente, actuación. El contenido es solo una de las formas en que actúo".

Incluso los acuerdos de marca, dice, no son tan fáciles como parecen. "Soy administrado por una agencia. Se ocupan de las marcas. Solo me concentro en el contenido".

¿Su consejo? "Olvídate del glamour. Solo crea. Mantente constante. No persigas los números de los demás".

El auge del contenido de formato corto respalda su punto. El programa de bonificación Reels de Meta y el fondo YouTube Shorts han alentado a más creadores a participar, pero los ingresos son erráticos.

Según Zefmo Media, solo 1 de cada 4 creadores gana constantemente a través de colaboraciones de marca.

"No todos estamos ganando dinero": Creador de X Vikash Yadav

Vikash Yadav, quien dirige el identificador X @indianinfrareport, construyó un seguimiento de más de 40,000 al enfocarse en la infraestructura de la India, un nicho rara vez asociado con la viralidad.

Su viaje comenzó durante la preparación de UPSC y, como muchos en X, su punto de inflexión se produjo después del impulso de monetización de Elon Musk.

"Ahora me pagan cada 14 días. Es suficiente para dinero de bolsillo, libros, preparación para UPSC. Pero nada grande", dice.

La monetización de X se paga en función de la participación de los usuarios verificados, y es inconsistente. "Algunos están ganando miles de dólares. La mayoría no gana nada", dice.

Las colaboraciones pagadas también son selectivas. "Se necesita un alto compromiso y confianza. He hecho algunas publicaciones de relaciones públicas, pero son raras".

Para Vikash, la creación de contenido sigue siendo un trabajo secundario. "Ayuda, pero no es una carrera, todavía no".

"La monetización por sí sola no construirá tu carrera": Jacob, mentor y entrenador de creadores

Jacob C Edmunds tiene más de una década de experiencia en contenido y ahora enseña a los creadores cómo crecer en línea, de manera responsable.

Con 220,000+ seguidores en todas las plataformas, su mensaje es claro: esta es una carrera real, pero no fácil.

"Las herramientas de IA han facilitado el inicio, pero la competencia se ha disparado", dice. "Si no te estás adaptando, te quedarás atrás".

Enfatiza la creación de flujos de ingresos fuera de los pagos de la plataforma.

"Cursos, acuerdos de marca, sitios web: así es como construyes algo sostenible. No dependas solo del algoritmo".

Su conclusión: "Empieza ahora. Aprende rápido. Siga siendo humano, pero no ignore la IA. Es una revolución creativa".

El camino por delante: promesa y presión

Si bien las historias individuales resaltan el ajetreo, la imagen macro muestra por qué las marcas, las plataformas e incluso el gobierno se toman en serio a los creadores.

Los números a continuación ilustran cuán grande es ya la economía de los creadores y hacia dónde se dirige.

Origen de	notas	de valor	métrico
Gasto en marketing de influencers (2025)	₹3.000-₹3.500 millones de rupias (~360-420 millones de dólares)	Sector de rápido crecimiento impulsado por marcas de bienes de consumo y comercio electrónico	Informe Kofluence
Tasa de crecimiento anual de la economía de creadores (CAGR)	~25% (2024-30)	Se proyecta que alcanzará los ₹500 mil millones para 2030 desde ₹125 mil millones en 2024	Informe de EY
Gasto de los consumidores influenciado por los creadores (anual)	$ 350-400 mil millones	Aproximadamente el 30% del gasto de los consumidores indios ya está influenciado por los creadores	Informe BCG
Gasto proyectado de los consumidores influenciado por los creadores para 2030	$1 billón (~₹84.5 lakh crore)	Concebido como un importante motor del comercio digital	Informe BCG

Según Kalaari Capital, 200 millones de indios ahora son parte de la "economía de la pasión": personas que se ganan la vida con contenido en línea, arte digital y marcas personales.

Sin embargo, el camino sigue siendo impredecible. Solo una pequeña fracción de los creadores gana de manera sostenible. La mayoría hace malabarismos con múltiples fuentes de ingresos. El glamour, como confirman las cuatro voces, enmascara la rutina.

¿Pero la ventaja? La economía de los creadores de la India es joven y está creciendo rápidamente.

Mientras los creadores sigan adaptándose, y el público siga mirando, el centro de atención no se desvanecerá pronto.

(Sarthak Goswami es pasante en Invezz en Nueva Delhi, actualmente cursando una licenciatura (con honores) en Periodismo de Maharaja Agrasen College, Universidad de Delhi. Se especializa en geopolítica, economía y nuevos medios, y también es el fundador y editor de Beats in Brief y Queats Media.