El gigante de las búsquedas de China tropieza: Baidu informa de la mayor caída de ventas en años

Baidu, la compañía detrás del principal motor de búsqueda de China, acaba de tener su mayor caída en las ventas trimestrales desde 2022.

En el segundo trimestre de 2025, los ingresos cayeron un 4% en comparación con el año pasado, alcanzando los 32.710 millones de yuanes (4.560 millones de dólares), un poco por debajo de lo que esperaban los analistas.

El negocio publicitario de la compañía ha sido débil, y una economía en desaceleración y los cambios en los hábitos de los consumidores no han ayudado.

Al mismo tiempo, los rivales están presionando con fuerza hacia la IA, lo que hace que este sea un momento realmente importante para Baidu mientras descubre sus próximos pasos en el mercado digital de China.

La disminución de las ventas de Baidu pone de manifiesto los principales desafíos

La mayor parte de la caída de los ingresos de Baidu provino de su segmento de marketing en línea, que cayó un 15%.

Esa parte del negocio generalmente representa alrededor del 60% de los ingresos totales, por lo que el golpe fue significativo.

La disminución refleja que las empresas chinas están reduciendo el gasto publicitario, impulsado por una economía en desaceleración, una contratación débil y un mercado inmobiliario lento.

Muchas empresas están recortando costos siempre que pueden, y los presupuestos publicitarios son un objetivo fácil, lo que ha afectado directamente los ingresos por publicidad de búsqueda de Baidu.

En el lado positivo, el negocio de nube de IA de Baidu siguió creciendo, con un aumento de los ingresos del 34%, lo que ayudó a compensar algunas de las pérdidas de la publicidad.

La división en la nube se está convirtiendo rápidamente en una parte clave del negocio de Baidu a medida que la compañía cambia su enfoque hacia la inteligencia artificial y la computación en la nube, movimientos destinados a generar un crecimiento a largo plazo más allá de sus ingresos publicitarios tradicionales.

El CEO Robin Li destacó el cambio de estrategia de Baidu, diciendo que la compañía se está apoyando en las mejoras continuas de IA y la innovación de productos para aliviar la presión sobre sus flujos de ingresos tradicionales.

Baidu lanzó nuevas herramientas impulsadas por IA, incluidas actualizaciones de su chatbot Ernie, una interfaz de búsqueda móvil más inteligente con lenguaje natural y soporte de voz multidialectal, y generación de video impulsada por IA para empresas.

Incluso con estas actualizaciones, Baidu todavía se enfrenta a una dura competencia de jugadores más nuevos como DeepSeek, así como a plataformas dominantes de videos cortos que están agregando rápidamente funciones de inteligencia artificial para captar tanto a los usuarios como a los dólares publicitarios.

Con la disminución de los ingresos publicitarios durante cuatro trimestres consecutivos, el negocio principal de Baidu muestra cuán vulnerable puede ser en un panorama digital que cambia rápidamente.

Navegando por una feroz competencia de IA en medio de vientos económicos en contra

Los últimos resultados de Baidu muestran cuánta disrupción está afectando al sector tecnológico de China, con la incertidumbre económica y un panorama de IA que cambia rápidamente sacudiendo las cosas.

La compañía está apostando fuerte por la IA, implementando su modelo básico Ernie 5.0 y explorando modelos de razonamiento que pueden manejar tareas más complejas.

Al mismo tiempo, Baidu está haciendo movimientos en vehículos autónomos, asociándose con Lyft y Uber para impulsar los automóviles sin conductor y los servicios de robotaxi en Europa y Asia.

Incluso con estas apuestas a largo plazo, el desafío inmediato para Baidu es mantener estables sus ingresos publicitarios y convencer a los inversores de que su impulso de IA se traducirá en un crecimiento duradero.

Los analistas advierten que convertir el tráfico de búsqueda generado por IA en ingresos reales no es fácil y podría llevar tiempo.

Las reacciones del mercado han sido nerviosas, con las acciones de Baidu oscilando después de ganancias que superaron los pronósticos de ganancias pero confirmaron la debilidad de las ventas en curso.