Bruselas lanza un nuevo desafío de la UE contra la creciente influencia de la IA de Google

La Comisión Europea ha abierto una nueva investigación sobre Google, centrando su atención en cómo los servicios de inteligencia artificial de la compañía pueden afectar a la competencia en toda la economía digital.

Los reguladores en Bruselas quieren entender si Google ha moldeado el panorama de la IA de manera que dificulta la competencia de sus rivales y si el material de los editores se está utilizando para impulsar funciones de IA sin una compensación adecuada.

Esta medida se suma a un largo calendario de acciones europeas contra la empresa y profundiza las tensiones con Estados Unidos, donde las recientes sanciones de la UE han generado fuertes críticas políticas.

El escrutinio de la UE se desplaza hacia las prácticas de IA

Los responsables revisarán cómo Alphabet Inc. despliega herramientas de IA en sus productos y si esto crea condiciones injustas para los creadores de contenido.

La Comisión está estudiando AI Overviews y AI Mode para determinar cómo se recopila la información de los editores, cómo se muestra a los usuarios y si los pagos son apropiados cuando el contenido web contribuye a estos sistemas.

La investigación también pretende evaluar si el diseño de estas características ha influido en el acceso al mercado para desarrolladores de IA competidores o en la visibilidad limitada de los editores independientes.

La investigación sigue a sanciones anteriores

La nueva investigación llega tras una decisión de septiembre que impuso una multa de casi 3.000 millones de euros por acusaciones de que Google orientaba a los anunciantes hacia sus propios servicios tecnológicos.

Esa sentencia provocó una fuerte reacción del presidente estadounidense Donald Trump, que calificó la multa de discriminatoria en las redes sociales.

Las tensiones han ido en aumento mientras los funcionarios estadounidenses destacan más de 9.500 millones de euros en multas anteriores de la UE contra Google y un requisito separado para que Apple devuelva 13.000 millones de euros en impuestos a Irlanda.

Trump ha advertido que podría imponer aranceles adicionales y endurecer los controles de exportación sobre tecnología avanzada a menos que la UE cambie su postura regulatoria.

Washington también ha dicho que no relajará los aranceles del 50% sobre productos de acero y aluminio hasta que se avancen.

Larga historia de batallas regulatorias

Google ha enfrentado varias sanciones importantes de la UE en la última década.

Entre ellas se incluyen una multa de 4.130 millones de euros relacionada con prácticas Android, una decisión de 2.420 millones de euros sobre el comportamiento de búsqueda en las compras y una resolución de AdSense de 1.490 millones de euros que fue anulada el año pasado.

Junto a estas acciones, Google está ahora sujeto a la Ley de Mercados Digitales, que entró en vigor en 2023 y otorga responsabilidades adicionales a grandes plataformas que poseen un poder de mercado significativo.

La legislación forma parte de un esfuerzo europeo más amplio para mantener el sector tecnológico competitivo y transparente.

¿Qué ocurre después en Bruselas

Según las normas antimonopolio de la UE, los reguladores pueden pedir a las empresas que detengan las prácticas que consideren perjudiciales, aunque tales demandas pueden ser impugnadas en los tribunales de Luxemburgo.

El reglamento de la UE permite sanciones de hasta el 10% de los ingresos anuales globales de una empresa.

Aunque las multas rara vez alcanzan ese umbral, la posibilidad refuerza la presión sobre las empresas bajo investigación.

Google debe ahora presentar soluciones que aborden las preocupaciones sobre cómo funcionan sus sistemas de IA y cómo interactúan con editores, usuarios y competidores en toda Europa.