Netflix Q2 -tulojen esikatselu: Wall Street odottaa päivityksiä mainoksilla tuettuun malliin

Netflix aikoo raportoida toisen vuosineljänneksen tuloksensa kellonsoiton jälkeen torstaina, ja kaikki katseet kohdistuvat suoratoistojättiläisen edistymiseen mainoksilla tuetussa liiketoimintamallissaan.

Loppuvuodesta 2022 lanseerattua mainoksilla tuettua tasoa pidetään tärkeänä osana Netflixin strategiaa lisätä tuloja ja kannattavuutta. Wall Streetin analyytikot ovat kiinnostuneita kuulemaan päivityksiä tästä aloitteesta sekä yhtiön yleisistä suorituskykymittareista.

Nexflix Q2: Mitä odotetaan?

Vuoden 2023 toiselle neljännekselle Wall Streetin analyytikot ennustavat osakekohtaiseksi tulokseksi 4,74 dollaria LSEG:n tietojen mukaan. Liikevaihdon odotetaan nousevan 9,53 miljardiin dollariin, mikä kuvastaa Netflixin tasaista kasvua sen ydinliiketoiminnassa.

Maksullisten jäsenyyksien kokonaismäärän ennustetaan saavuttavan 274,4 miljoonaa StreetAccountin mukaan, mikä osoittaa jatkuvaa tilaajamäärän kasvua sekä vakio- että mainoksilla tuetun tason ansiosta.

Mainostuetun mallin merkitys

Mainonnasta on tullut yhä tärkeämpi tulonlähde mediayrityksille, etenkin kun ne pyrkivät parantamaan tai saavuttamaan kannattavuutta kilpailluilla suoratoistomarkkinoilla.

Netflixin osakkeet ovat viime vuosineljänneksinä hyötyneet pyrkimyksestään houkutella tilaajia halvemmille, mainoksilla tuetuille tasoilleen yhdistettynä ponnisteluihin salasanojen jakamisen hillitsemiseksi.

Kun Netflix esitteli mainoksilla tuetun tasonsa vuoden 2022 lopulla, muutos suhtauduttiin aluksi skeptisesti. Yhtiö on kuitenkin sittemmin julkaissut lupaavia mittareita.

Toukokuussa pitämässään Upfront-esityksessä Netflix paljasti, että sen mainoksilla tuettu taso oli saavuttanut 40 miljoonaa maailmanlaajuista kuukausittaista aktiivista käyttäjää, mikä on lähes kaksinkertaistanut määrän vain muutamaa kuukautta aiemmin. Tämä kasvu korostaa tason potentiaalia merkittävänä tulontekijänä.

Live-urheilua ja uusia tulonlähteitä

Mainoksilla tuetun mallinsa lisäksi Netflix on alkanut uskaltautua live-urheiluun, mikä todennäköisesti houkuttelee lisää mainosdollareita.

Yhtiö ilmoitti suoratoistavansa NFL-pelejä joulupäivänä seuraavien kolmen vuoden aikana, mikä asettaa itsensä kilpailemaan suoremmin perinteisten lähetystoiminnan harjoittajien ja muiden suoratoistopalveluiden kanssa, jotka tarjoavat suoria urheilulajeja.

Tämä laajentuminen live-urheiluun on osa Netflixin laajempaa strategiaa monipuolistaa sisältötarjontaansa ja houkutella laajempaa yleisöä.

Varmistamalla suosittuja urheiluohjelmia Netflix voi houkutella uusia tilaajia ja lisätä olemassa olevien tilaajien sitoutumista, mikä lisää houkuttelevuuttaan mainostajille.

Miten tilaajamäärän kasvu on sijoitettu?

Ensimmäisen vuosineljänneksen lopussa Netflixillä oli noin 270 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa, mikä merkitsee 16 % kasvua edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna ja ylitti odotukset.

Yhtiön kyky jatkaa tilaajakunnan kasvattamista kilpailun kiristyessäkin korostaa vahvaa markkina-asemaa.

Viimeisellä neljänneksellä Netflix kuitenkin ilmoitti sijoittajille, että se ei enää tarjoa neljännesvuosittaisia jäsenmääriä tai keskimääräisiä tuloja käyttäjää kohti ensi vuodesta alkaen.

Sen sijaan yritys keskittyy ensisijaisina taloudellisina mittareina liikevaihtoon, liikevoittoon ja sitoutumiseen (käytettyyn aikaan). Tämä muutos heijastaa Netflixin siirtymistä nopeasti kasvavasta, matalan tuoton mallista vakaampaan, korkean tuoton malliin.

Mitä analyytikot sanovat?

Wedbushin analyytikot totesivat viime viikolla, että Netflixin kääntyminen hitaasti kasvavaan, korkean tuoton liiketoimintamalliin ei ole vielä valmis, vaikka yhtiöllä on merkittävä etumatka kilpailijoihinsa suoratoistoalueella.

Kannattavuuden ja toiminnan tehokkuuden painottaminen on ratkaisevan tärkeää Netflixin siirtyessä tähän muutokseen.

Päätöstä lopettaa neljännesvuosittaisten jäsenmäärien ilmoittaminen on pidetty strategisena toimenpiteenä sijoittajien painopisteen siirtämiseksi pitkän aikavälin taloudelliseen hyvinvointiin mieluummin kuin lyhytaikaisiin tilaajamäärien vaihteluihin.

Tämä raportointimuutos voisi auttaa lieventämään osakkeen volatiliteettia ja antamaan selkeämmän kuvan yhtiön yleisestä taloudellisesta kehityksestä.

Kun Netflix valmistautuu julkistamaan vuoden 2023 toisen neljänneksen tulosnsa, sijoittajat ja analyytikot seuraavat tarkasti päivityksiä sen mainoksilla tuetuista tasoista ja muista strategisista aloitteista.

Odotetut tulos- ja liikevaihtoluvut viittaavat jatkuvaan kasvuun, mutta todellinen kiinnostus on siinä, kuinka tehokkaasti Netflix voi hyödyntää uusia liiketoimintamallejaan ylläpitääkseen pitkän aikavälin kannattavuutta.

Yrityksen pyrkimys laajentua live-urheiluun ja siirtyminen kohti tuotto- ja sitoutumismittareita ovat keskeisiä tekijöitä sen tulevan menestyksen kannalta.

Kun Netflix jatkaa sopeutumista ja innovointia, markkinatoimijat seuraavat tarkasti sen kykyä säilyttää johtoasemansa suoratoistoalalla.