McDonald's jättää huomiotta toisen kvartaalin arviot, koska samassa kaupassa myynti laski ensimmäistä kertaa pandemian jälkeen

McDonald's (MCD) raportoi toisen vuosineljänneksen tuloksesta ja liikevaihdosta, jotka jäivät Wall Streetin odotuksista, koska korkeammat ruokalistahinnat kompensoivat vain osittain vähentynyttä kävelyliikennettä.

Tämä johti saman myymälän myynnin laskuun ensimmäistä kertaa pandemian alkamisen jälkeen, mikä korosti haasteita, vaikka yritys esitteli budjettiystävällisiä vaihtoehtoja, kuten 5 dollarin ateriasopimuksen.

McDonald'sin liikevaihto oli 6,49 miljardia dollaria, mikä on 2,01 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mutta alle arviolta 6,63 miljardin dollarin.

Oikaistu osakekohtainen tulos oli 2,97 dollaria, mikä jäi ennustetusta 3,07 dollarista.

Saman myymälän myynti laski 1 %, toisin kuin odotettu 0,84 %:n kasvu. Tämä on ensimmäinen neljännesvuosittainen lasku vuoden 2020 viimeisen neljänneksen jälkeen.

Viimeisellä vuosineljänneksellä muut ruoka- ja juomajättiläiset Starbucksista KFC:hen ja Pizza Hutiin olivat raportoineet myynnin supistumisesta, kun ruokailijoja ohjasi yhä enemmän arvo.

Saman myymälän myynti laski 1 %

Yhdysvalloissa myymälöiden myynti laski 0,7 %, mikä on ensimmäinen lasku 16 vuosineljänneksellä. Kävijämäärien vähentymisen vauhdittamana, mutta sitä tasoitti osittain korkeammat ruokalistahinnat.

Tämä oli jyrkässä ristiriidassa 10,3 %:n kasvun kanssa, jonka yhtiö oli raportoinut Yhdysvalloissa viime vuoden samalla neljänneksellä.

Myynti kansainvälisissä omistuksessa olevissa kohteissa laski 1,1 %, ja Ranskassa oli merkittävä negatiivinen kasvu.

Kansainväliset kehityslisenssimarkkinat laskivat 1,3 % geopoliittisten seikkojen, kuten Lähi-idän konfliktin ja Kiinan kasvun hidastumiseen vaikutuksesta. Positiivista kasvua oli kuitenkin Latinalaisessa Amerikassa ja Japanissa.

"Erinomainen toteutus"

McDonald'sin toimitusjohtaja Chris Kempczinski korosti yhtiön keskittymistä arvotarjousten "erinomaiseen toteutukseen" ja strategisiin kasvutekijöihin, kuten kanatuotteisiin ja kanta-asiakasohjelmiin.

Näistä ponnisteluista huolimatta makrotaloudellinen ympäristö on edelleen haastava.

Kesäkuun lopulla lanseerattu ja elokuuhun ulottuva 5 dollarin ateriasopimus pyrkii houkuttelemaan budjettitietoisia kuluttajia.

Tämä sopimus on osoittanut jonkin verran menestystä kävelyliikenteen lisäämisessä ja brändin käsityksen edullisuudesta.

Digitaalisen ja toimitusmyynnin positiivinen kasvu oli valopilkku, ja kanta-asiakkaat osallistuivat digitaaliseen myyntiin lähes 7 miljardilla dollarilla 50 markkinalla, kun ensimmäisen vuosineljänneksen osuus oli 6 miljardia dollaria.

Markkinoiden ensimmäinen reaktio tulosraporttiin oli 1 %:n lasku McDonald'sin osakkeissa, vaikka se myöhemmin nousi 0,7 % ennen myyntiä.

Citin Jon Towerin kaltaiset analyytikot ilmaisivat huolensa McDonald'sin lyhyen aikavälin arvoaloitteiden tehokkuudesta liikenteen ohjaamisessa.

"Pitkäaikaiset sijoittajat pitävät arvostusta pakottavana", ja yhtiön arvopelit "lopulta" toimivat, Tower lisäsi. Mutta on epävarmaa, kuinka kauan kestää, ennen kuin Yhdysvaltain myynnin kasvu "kiihtyy uudelleen", hän sanoi Yahoo Financen lainaamalla.

BTIG-analyytikko Peter Saleh kertoi Yahoo Financelle, että 5 dollarin ateriasopimusta saatetaan jatkaa samalla, kun McDonald's kehittää pysyvää arvoalustaa. Franchise-yritykset ovat kuitenkin raportoineet, että kauppa vaikuttaa katteisiin, ja jotkut heikentävät markkinointiponnisteluja kannattavuusongelmien vuoksi.

Vuoden 2024 toisen puoliskon näkymät

McDonald's ei ole antanut erityisiä ohjeita tuleville vuosineljänneksille, mutta on edelleen sitoutunut "Acceleating the Arches" -strategiaansa.

"Olemme vakuuttuneita siitä, että Accelerating the Arches on oikea pelikirja yrityksellemme, ja koska kuluttajat ovat entistä erottelevampia kulujensa suhteen, olemme keskittyneet erinomaiseen toteutukseen, joka tuottaa luotettavaa, jokapäiväistä arvoa ja kiihdyttää strategisia kasvun tekijöitä, kuten kanaa ja uskollisuutta", Kempczinski sanoi.