Amazonin “Saver” -elintarvikebrändi uhkaa edullisia jälleenmyyjiä: tässä on syy

Amazon on lanseerannut uuden “Saver” päivittäistavaramerkkinsä, jonka tavoitteena on ravistaa edullisia vähittäiskaupan markkinoita tarjoamalla aggressiivista hinnoittelua.

Hyödyntämällä taloudellista valtaansa ja valtavaa asiakaskuntaansa, Amazon kiinnittää huomionsa halpakauppiaisiin, jotka joutuvat kohtaamaan haasteita taloudellisten paineiden vuoksi.

Nousevasta inflaatiosta ja hinnanalennuksista on tulossa normi, joten tällä uudella toimenpiteellä voi olla syvä vaikutus toimialaan, joka kamppailee selviytyäkseen.

Miksi tällä kertaa voisi olla toisin?

Amazon ei ole vieras vähittäiskaupan häiritseminen.

Aiemmin se on lanseerannut budjettiystävällisiä päivittäistavarapalveluita, mutta Walmartin kaltaiset vähittäiskauppiaat vastasivat parantamalla verkkokauppaominaisuuksiaan, mikä minimoi Amazonin ponnistelujen vaikutukset.

Tämä aika voi kuitenkin olla erilainen, koska Amazon keskittyy kilpailukykyiseen hinnoitteluun kriittisellä hetkellä, jolloin kuluttajat kamppailevat korkeampien elinkustannusten kanssa.

Monet perinteiset vähittäiskauppiaat raportoivat huonoista neljännesvuosittaisista tuloistaan, mikä tekee niistä haavoittuvia lisäkilpailulle.

Halpojen jälleenmyyjien kamppailut korostuvat.

Dollar Tree ja Dollar General, kaksi jättiläistä alennusmyyntitiloissa, raportoivat äskettäin pettymyksestä.

Dollar Treen osake on laskenut 54 % vuodesta tähän päivään, ja Dollar General on pudonnut 40 %.

Toinen merkittävä toimija Target on kohdannut haasteita pitääkseen kuluttajat sitoutuneina, sillä sen osakekurssi on pysynyt ennallaan koko vuoden.

Amazonin aiemmat ponnistelut tähtäsivät mukavuuteen, kuten verkkokauppakokemuksen yksinkertaistamiseen ja nopeiden toimitusten tarjoamiseen.

Monet jälleenmyyjät vastasivat kehittämällä digitaalisia alustojaan pysymään tahdissa.

Nykypäivän vähittäiskauppaympäristö on kuitenkin monimutkaisempi.

Inflaation nostaessa kustannuksia, hinnanalennuksista on tullut normi.

Tarjoamalla entistä syvempiä alennuksia ja eksklusiivisia säästöjä Prime-jäsenille, Amazon voi käynnistää hintasodan, joka voi vakavasti heikentää näitä perinteisiä jälleenmyyjiä.

Mitä Amazon tarjoaa?

Hintasodassa kilpaileminen on vaikeaa, varsinkin inflaatioympäristössä, jossa voittomarginaalit ovat jo veitsen ohut.

Amazonin kyky tarjota halvempia hintoja yhdistettynä sen laajaan logistiikkaverkostoon antaa sille selvän edun.

Sen taloudelliset resurssit mahdollistavat sen, että se voi ylläpitää alennuksia pidempiä aikoja, jolloin kilpailijat joko seuraavat perässä tai menettävät markkinaosuuttaan.

Vaikeassa taloustilanteessa monet kuluttajat asettavat etusijalle kustannussäästöt, mikä tekee Amazonin aggressiivisesta hinnoittelustrategiasta entistä tehokkaamman.

Vähittäiskauppiaat, jotka kamppailevat jo nyt kannattavuuden ylläpitämiseksi, kohtaavat todennäköisesti vielä suurempia haasteita Amazonin nostaessa hinnoittelukampanjoitaan.

Amazonin uusi Saver-brändi keskittyy budjettiystävällisiin tuotteisiin, joiden hinta on alle 5 dollaria, ja Prime-jäsenille on tarjolla 10 % lisäaleennus.

Vaikka tuotevalikoima on tällä hetkellä rajoitettu, sen odotetaan kasvavan pian yli 100 tuotteeseen.

Tämä aloite täydentää olemassa olevia Amazon Fresh -säästöjä, jotka ovat saatavilla sekä verkossa että fyysisissä myymälöissä, tarjoten ostajille lisäarvoa.

Amazon myös parantaa verkkokauppaominaisuuksiaan, mikä helpottaa asiakkaiden ostamista toistuvasti, ajoittaa toimituksia tai järjestää noudon.

Lisäksi Amazon integroi ulkopuolisia jälleenmyyjiä päivittäistavaroiden toimitusverkostoonsa ja laajentaa kattavuuttaan entisestään.

Nämä liikkeet osoittavat Amazonin sitoutumisen ei vain kilpailemaan vaan myös hallitsemaan edullisia päivittäistavaramarkkinoita.

Amazonin tehostaessa ponnistelujaan tulevaisuus näyttää epävarmalta edullisille jälleenmyyjille.

Monet ovat rakentaneet liiketoimintamallinsa houkuttelemaan kustannustietoisia kuluttajia, mutta Amazonin tulo tälle alueelle voi kaataa markkinat.

Tehokkaan logistiikkainfrastruktuurin, laajan tuotevalikoimansa ja uskollisen Prime-jäsenkunnan ansiosta Amazon on hyvässä asemassa houkuttelemaan ostajia, jotka pitävät etusijalla sekä säästöistä että käyttömukavuudesta.